Вы знали, что некоторые компании используют корпоративное коллекционирование искусства как инструмент формирования имиджа и трансляции ценностей бренда? В России существует несколько таких корпораций, а по всему миру – сотни.
Международный опыт корпоративного коллекционирования
Ritter Sport, немецкий производитель шоколада, владеет более 1000 предметов современного искусства, в основном геометрическими абстракциями XX и XXI века. Венчает коллекцию один из черных квадратов Малевича. Подобная спецификация ясно отражает эстетическую концепцию и перекликается с основной «фишкой» шоколадных плиток Ritter Sport (все они имеют форму квадрата).
В коллекции Deutsche Bank около 60 тысяч работ современных художников, размещенных в офисах по всему миру. Есть среди них и Кандинский, и Бэкон, и Мондриан, Рихтер, Польке и другие. По словам руководителей компании, искусство развивает креативность сотрудников и способствует появлению новых идей. Что, безусловно, очень важно для бизнеса.
Louis Vuitton – бренд, в пространстве которого мода, искусство и бизнес слились воедино. В 2006 году акционер группы LVMH Бернар Арно учредил фонд современного искусства Fondation Louis Vuitton, а в 2014 году открыл здание фонда в Булонском лесу. В собственности компании на сегодняшний день и классическое, и современное искусство, которое экспонируется по всему миру.
Корпоративное коллекционирование в России
В России корпоративное коллекционирование появляется в начале 90-х годов. Причины, по которым компании начали собирать искусство, разнятся: от возвышенного желания сохранить современное наследие до более прагматичных, как то оформить главный офис в старом особняке или произвести благоприятное впечатление на зарубежных партнеров. Таких компаний немного, но их коллекции искусства заслуживают отдельного внимания.
Собрание Газпромбанка попало в сборник 80 самых значительных корпоративных коллекций в мире (на секундочку, таких компаний не менее 800). Организация коллекционирует актуальное искусство, собирает произведения современных российских художников, как знаменитых, так и молодых. Задача – сохранить культурное наследие для развития новых моделей мышления. Среди авторов: Владимир Дубосарский, Ирина Корина, Павел Папперштейн и многие другие.
СДМ-банк собирает русский реализм начиная с 1953 года и до современных авторов. Здесь и Татьяна Яблонская, и Макс Бирштейн, и Алескандрд Лабас, и Наталья Нестерова, всего более 600 произведений молодых и уже именитых художников. Коллекция открыта и доступна к просмотру в офисах и отделениях банка, в маркетинговых материалах, ее концепция отражает ценности бренда.
Юникредитбанк сфокусировался на советском искусстве 1920-1930- годов и очень гордится своей коллекцией, цель которой – возвратить искусство, совершенно незаслуженно преданное забвению. Многие работы выкупались непосредственно у потомков художников. Коллекция, состоящая из работ Ростислава Барто, Роберта Фалька, Надежды Удальцовой, Леонида Зусмана и многих других, находится в открытом доступе и часто экспонируется на выставочных площадках.
