Ну что, друзя, подоспел отчет ВК по операционным результатам за первый квартал. А вы знаете, как я люблю анализировать глобальные цифры, а не личное мнение отдельно взятого автора.
И цифры говорят нам, что руководство Дзена делает что-то не то.
Средняя дневная аудитория (DAU) Дзена уменьшилась до 31,8 млн. А в 1 квартале прошлого года, это когда по площадке ходила байка про черную метку, Яндекс передавал Дзен и на площадке массово выкатывали ошибочные предупреждения — дневная аудитория была 33 млн.
Кстати, забавно было осознать, что ровно через год проблема ограничений вернулась 😂
Еще интересные цифры
- Рост рекламной выручки ВК — 21% год к году
- Рост рекламной выручки Яндекса — 38% год к году.
А теперь вспоминаем финансовые результаты:
И кто в семье ВК убыточный:
Складываем 2+2 и понимаем какой из сервисов сегмента социальных сетей оказывается балластом.
Правда, не все так гладко — ОК в этом квартале тоже отличились снижением аудитории в 2 млн человек. Только не в день, а в месяц. Что неприятно, но на фоне Дзена — капля в море.
Что, собсно, и требовалось доказать — плохо все у дзена с аудиторией. И уж сколько раз говорено, а воз и ныне там.
Показатели ВКонтакте
Раз уж коснулись ОК, то и на ВК посмотрим — любо-дорого:
Средняя месячная аудитория (MAU) выросла на 9% и достигла 89 млн пользователей. Также был зафиксирован рост просмотров VK Видео (+21% по сравнению с прошлым годом, до 2,5 млрд) и VK Клипы (+77% по сравнению с прошлым годом, до 1,7 млрд).
Что важно, часть из этого — платные функции. То есть, пришла новая аудитория — 8 млн человек в месяц, какая-то часть из них, пусть 20% (1,6 млн человек), заплатила 169₽ в месяц за музычку без рекламы, плюс старички заплатили и, опа, доход подрос на 270 млн рублей.
Я не знаю, как еще нагляднее продемонстрировать стремление руководства технологической компании к росту аудитории — глупо же думать иное, но у меня в комментах нашлись те, кто считает, что владельцам ВК от Дзена нужны авторы, как главный актив соцсети. Ага.
Ребят, ну не принесет Дзену, даже на кабальных для авторов условиях, внедрение платных подписок больших денег. Потому что платить за это некому. Надо сначала привлечь аудиторию.
А раз уж у нас Дзен авторами богат, то надо предлагать платные услуги для авторов — это могло бы составить часть роста дохода площадки.
Но только если реализовано будет не через ж*пу.
А хоть кто-то помнит хоть одно нововведение не через ж*пу с тех пор как Яндекс продал Дзен?