Дзен, как обычно тормозит и в этом главная проблема. Не в то время и не в том месте.
Не буду подробно описывать что это за зверь и с чем его едят. Есть хорошая статья у @posting
Статистика
Люди готовы платить за сервисы. Если посмотреть показатели того же Яндекса — доход от подписок на Кинопоиск, Музыку и тд. растет огромными темпами.
В Сбере количество подписчиков СберПрайм увеличилось на 1,2 млн до 11,3 млн человек с начала года (вот прям с этой недели цифры из отчета).
ВК и Одноклассники успешно юзают подписки — была у меня статья на эту тему пару месяцев назад. Как в воду глядела с подписотной идеей Дзена — чуяла 🌚
Но я, конечно, не Ванга. Просто хорошо анализирую цифры и умею посмотреть на ситуацию с точки зрения не только потребителя, а бизнеса и управленцев.
Переходим к интересному
С точки зрения бизнеса, я четко вижу, как управленцы Дзена не справляются: бьются в агонии и совершают одну ошибку за другой. Хватаются за любую идею и реализуют ее абы как. Ну как на госслужбе, чесслово.
Подписочная модель — ошибка Дзена
Если взять за основу успешные подписочные модели других бизнесов — у всех есть аудитория. Согласитесь, довольно тупо просить деньги у пустоты…
У Дзена, еще раз повторю, — перенаселение авторов. Не, блин, аудитории, а именно авторов.
Подробнее об этом ванговала тут:
Я, на правах старожила площадки, за 3 года повидавшего разное, точно могу сказать, что по-крупному Дзен обла.жался, когда прикрыли доступ к ИГ и ФБ. РКН сделал такой подарок, но в Дзене все уронили.
Тогда пришло много авторов, не разбалованных монетой. Они привели свою живую и активную аудиторию.
Что сделал Дзен?
Убрал ленту!
Аудитория не видела новых авторов. Новые авторы не получили новой аудитории. Новая аудитория не видела даже своих авторов — выдача работала из рук вон.
Кому интересно тут читать и публиковать на таких условиях?
В этой конкурентной борьбе победили ВК и ТГ. Даже ОК остались в плюсе. А Дзен — нет.
Думаете, это все?
Ага, щаз. Новые правила привели к расцвету взаимщиков, которые скликивали рекламные бюджеты и сводили с ума и так через Ж работающие алгоритмы.
Все, кто мало-мальски понимал куда мы катимся, кричали об этом. Но нас не слышали. Потому что гораздо громче кричали недовольные изменениями нирвановцы: «прощай, неблагодарный Дзен». Их крики подхватили авторы — старые и новые. Но и к ним Дзен оказался глух.
Если пролистать мои публикации к тому времени — будет очень много сбывшихся пророчеств 😂
Ну да ладно, много чего еще было. Ошибки копились, как снежный ком. И в итоге Дзен выдал нам это:
И снова ошибка!
Дзен все свалил на растерзание авторам и неготовой к такой модели аудитории.
Обычно площадка — Яндекс, Сбербанк, ВК— берет на себя ответственность и предлагает аудитории и авторам ништяки:
- Отсутствие рекламы за деньги (ну тут Дзен вроде как тоже не отстал)
- Дополнительные возможности (стикеры, невидимки, открытки)
- Эксклюзивные возможности в продвижении платного контента и его создании — закрытые, уникальные форматы.
Что предложил Дзен?
Ах, да! Он переложил ответственность на авторов, мол, сами решайте, что и как предложить и сколько это будет стоить. А Дзен возьмет свой процент.
Как маркетолог скажу, что это — отсутствие матрицы продукта: Дзен сам не понимает что он производит и для кого. Не имеет четкого позиционирования. Не помнит, что главный актив соцсети — аудитория. Отсюда и череда неудачных нововведений.
А авторам это зачем, если на Дзене нет аудитории? Была бы толпа читателей на пару авторов — другой вопрос. Но у нас-то все с точностью наоборот.
Что может сделать автор
- Готовить эксклюзивный контент (так и хочется написать, что самое время вебкам устроить, но у Дзена даже стримов нет)
- Закрыть все комменты и сделать эту возможность платной (и то вручную каждый раз возиться)
Надо ли это аудитории, когда авторов миллиард?
Не-а
Чем поможет Дзен авторам?
Ни-чем
Чем поможет Дзен аудитории?
Ни-чем
Заработает ли сам Дзен на подписочной модели в таких условиях?
Нет. Уж лучше бы платные показы продвигал, отменил монету и привлек аудиторию. Без аудитории делов не будет, что ни выкатывай на растерзание голодным авторам.
Короче, ребята — снова мимо!
Это дно. И боюсь, что не последнее.
Пошла за попкорном, буду созерцать донья 🍿 Кто со мной?
