Converse All Star, или как их часто называют "чаки", давно стали не просто обувью, а настоящим символом молодежных субкультур и повседневной моды. Эти кеды, впервые выпущенные в 1917 году, прошли долгий путь от спортивной обуви до атрибута неформальной и протестной моды. Они стали символом индивидуальности и контркультурности, которые выражаются через простоту и возможность кастомизации. В этой статье мы расскажем всю историю Converse All Star, от их зарождения до сегодняшних дней, и объясним, почему они остаются популярными уже более ста лет.
Хотя многие связывают "Конверсы" с 2007 годом, Tumblr-эстетикой, подростковой тоской и угольно-черной подводкой солистов Green Day, история этих кед гораздо богаче. За плечами у них две мировые войны, триумфы на баскетбольных площадках и даже влияние "бесталантливого" игрока, который, сам того не ведая, сделал их культовыми.
История появления Converse All Star
История Converse началась в 1908 году в маленьком городке Молден, штат Массачусетс, когда Маркиз Миллс Конверс основал компанию Converse Rubber Shoe Company. Первоначально фирма занималась производством галош, что обеспечивало сезонную занятость всего пятнадцати сотрудников. С наступлением весны производство оживлялось, а к Рождеству сотрудников отпускали домой на зиму, так как спрос на галоши падал. Это было обычным делом для многих обувных компаний того времени, и Converse не была исключением.
Но все изменилось в 1917 году, когда Converse выпустила свою первую модель кедов для баскетболистов — Non-Skid. Это была переломная точка в истории компании и всей обувной индустрии.
Обновленные высокие кеды сочетали парусиновый верх с резиновой подошвой, и особенно компания гордилась двухсекционной пяточной зоной, заменившей цельную заднюю часть. Уже в первых моделях появилась фирменная резиновая накладка на мысок, укрепляющая самую нагруженную область. Сзади проходил шов, скрывающий соединение половин, что позволило дизайнерам добиться идеальной посадки по лодыжке. Знаменитый логотип в виде кружка появился не ради украшательства: кожаная накладка должна была защищать лодыжку при столкновениях ног игрока в полете. В первые годы дизайн постоянно совершенствовался: например, на подошву добавляли фактурный узор для лучшего сцепления, а рисунок протектора становился все сложнее. Придуманная более ста лет назад ромбовидная схема подметки есть и на вашей паре — можете проверить.
С названием, как у многих легендарных кроссовок, не все было так продуманно. В 1920 году выходит вторая расцветка Non-Skid, и руководство Converse делает хитрый ход — переименовывает оригинальную версию в All Star, а старое название присваивает новому варианту. Похожая ситуация случилась с adidas Stan Smith: после переименования на паре все еще оставался логотип Робера Айе.
Влияние Чака Тейлора
Одной из ключевых фигур в истории Converse стал Чак Тейлор, баскетболист, который присоединился к компании в 1921 году в роли торгового агента. Хотя его спортивные достижения были скромными, его вклад в продвижение и усовершенствование модели All Star был огромным. Чак ездил по стране, проводил тренировки, давал советы тренерам и игрокам и активно продвигал кеды Converse. Благодаря его усилиям, All Star стали чрезвычайно популярными среди баскетболистов.
В 1934 году имя Чака Тейлора было официально добавлено к названию модели, и кеды стали называться Chuck Taylor All Star. Это произошло во многом благодаря неутомимой работе Тейлора по продвижению обуви и его стремлению сделать баскетбол популярным в самых разных уголках Америки. Интересно, что Тейлор не получал отчислений за использование своего имени, но его страсть и энтузиазм принесли Converse огромный успех.
__________________________________________________________________________________________
Советуем так же прочитать статью "Onitsuka Tiger Tai Chi LE: Легенда кино, живущая в современности"
__________________________________________________________________________________________
Влияние мировых событий
Как и многие компании, Converse испытала на себе влияние мировых событий. Вступление США во Вторую мировую войну привело к сокращению производства гражданских товаров и переориентации мощностей на оборонную промышленность. Качество продукции падало, и сегодня в архиве компании почти не сохранилось образцов тех лет. Однако кеды Converse оставались популярными среди солдат, которые носили их во время тренировок на оккупированных территориях.
После войны, в 1946 году, была создана Американская баскетбольная ассоциация, сегодня известная как NBA. Converse All Star стали доминировать на баскетбольных площадках, занимая до 80% рынка баскетбольной обуви к 1960-м годам. Несмотря на появление конкурентов, таких как Nike, кеды Converse оставались популярными благодаря своей надежности и комфорту.
Контркультура и индивидуальность
В 1970-х и 1980-х годах Converse All Star стали символом контркультурных движений. Панки, металлисты, представители гранжа — все они выбирали "чаки" за их простоту, дешевизну и возможность кастомизации. Это была обувь для тех, кто хотел выделяться из толпы и выражать свою индивидуальность. На кедах рисовали, писали, украшали их всевозможными способами, и каждая пара становилась уникальной.
Даже смена главенствующих музыкальных жанров не могла нанести ущерб этой легендарной паре, ведь кумиры современных знаменитостей сами вышли из тех времен. О популярности кедов в хип-хоп-культуре упоминает даже Ice Cube: хотя история Converse в хип-хопе не столь обширна, исполнители высшего ранга, такие как Snoop Dogg и N.W.A., их носили. Руководство Converse, несмотря на гордость за свою культурную значимость, старается не ассоциироваться строго с одним жанром или направлением. И это удается: модель легко вписывается в гардероб самых разных артистов, таких как A$AP Rocky, Wiz Khalifa, J Balvin, Тейлор Свифт, Рианна, Гарри Стайлс, MIA и Zendaya. В честь музыкантов, носивших «чаки», даже создан специальный сайт, хотя список явно неполный.
Кроме символа бунтарства и контркультуры, Chuck Taylor All Star остаются воплощением индивидуальности. Благодаря холщовому верху их очень легко кастомизировать в домашних условиях — буквально кисточкой и красками. Потратив всего 15 секунд на YouTube, вы найдете видео с миллионами просмотров, демонстрирующие этот процесс. Бренд проводит официальные воркшопы и имеет целую программу кастомизации By You. Иногда там проходят ограниченные релизы от известных личностей и организаций: Tyler, The Creator и анимационная студия Laika могут это подтвердить. Последним визионером, присоединившимся к проекту By You, стал Хироси Фудзивара. В феврале этого года он представил набор инструментов с палитрами и принтами, позволяя пользователям создавать свои уникальные дизайны. Наибольших успехов в кастомизации достиг Касен Салливан, дизайнер Converse, который делится в запрещенной соцсети невероятными тематическими вариациями знаменитого силуэта.
Кеды Converse стали частыми гостями на экранах. В фильме "Назад в будущее" Марти Макфлай носил Converse, когда путешествовал в 1955 год. Гарри Поттер сражался с Волдемортом в этих кедах в пятой и шестой частях саги. В фильме "Я, робот" герой Уилла Смита явно предпочитал именно эту обувь. Эти появления на экране только укрепили культовый статус Converse All Star.
Финансовые трудности и возрождение
Несмотря на свою популярность, к концу 1970-х годов компания Converse начала испытывать финансовые трудности. Появление сильных конкурентов, таких как Nike, и переход рынка на кожаные кеды негативно сказались на продажах. Последним профессиональным баскетболистом, вышедшим на площадку в "чаках", был Три Роллинз в 1980 году.
В 2003 году, после нескольких процедур банкротства, Nike приобрела права на Converse за $315 миллионов. Производство было перенесено в Азию, и продажи постепенно начали расти. В 2007 году компания продала 55 миллионов пар, что было огромным успехом по сравнению с прошлым десятилетием. Поглощение позволило Converse использовать инновации и технологии Nike, что способствовало возрождению бренда.
__________________________________________________________________________________________ Советуем так же прочитать статью "Кроссовки которые несли смерть. Путь Nike Cortez от спортивной обуви до символа культурного и преступного мира" __________________________________________________________________________________________
Коллаборации и кастомизация
Одной из ключевых причин, по которой Converse All Star остаются популярными, является их способность к трансформации и адаптации. Бренд активно участвует в различных коллаборациях с известными дизайнерами и художниками. Например, Maison Martin Margiela в 2013 году выпустила версию Chuck Taylor 70, покрытую слоем белой краски, которая со временем стиралась, превращая кеды в настоящее произведение искусства.
Программа By You позволяет покупателям создавать свои уникальные пары Converse, используя разнообразные палитры и принты. Последний визионер, участвовавший в этом проекте, — Хироси Фудзивара, который предложил свою версию кастомизации в феврале этого года. Это привлекает множество людей, желающих выразить свою индивидуальность и создать что-то уникальное.
Культурное влияние и современное состояние
Сегодня Converse All Star остаются популярными среди самых разных групп людей. Их носят музыканты, актеры, спортсмены и обычные люди по всему миру. Важно отметить, что несмотря на множество изменений и инноваций, классический дизайн "чаков" остается практически неизменным. Они по-прежнему символизируют свободу, протест и индивидуальность.
Кеды продолжают появляться на экранах и в поп-культуре. Их носят такие знаменитости, как A$AP Rocky, Wiz Khalifa, Тейлор Свифт, Рианна, Гарри Стайлс и многие другие. Converse старается не связывать себя с одним жанром или направлением, что позволяет им оставаться актуальными в течение многих десятилетий.
Заключение
Converse All Star — это не просто обувь, это символ целой эпохи и множества субкультур. Они пережили множество взлетов и падений, но всегда оставались популярными благодаря своей простоте, удобству и возможности кастомизации. Сотни миллионов проданных пар и миллиарды поклонников по всему миру — лучшая награда за более чем столетнюю историю. Сегодня, как и сто лет назад, они продолжают вдохновлять и объединять людей всех возрастов и культур.
