Пользовательский сценарий - это документ, описывающий последовательность действий, которые пользователь должен выполнить при использовании продукта или сервиса, чтобы решить свою задачу, а также факторы, которые ему в этом помогают или мешают. Подобные сценарии помогают понять, как пользователи будут взаимодействовать с продуктом и какие функции нужно предусмотреть для удовлетворения их потребностей. Пользовательские сценарии могут быть использованы при создании интерфейсов сайта или приложений, тестировании продуктов, оценке пользовательского опыта и других аспектах разработки продукта.
Сам по себе пользовательский сценарий не входит в число исследовательских методик, но может быть частью исследовательского процесса в рамках дизайна продуктов и услуг. При помощи создания пользовательских сценариев и их последующего тестирования с участием реальных пользователей, разработчики и владельцы продукта могут получить ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с ним, какие проблемы они встречают и какие улучшения помогут решить эти проблемы. Мы уже рассказывали о сути методики “Тест сценария” и о том, как подготовиться и провести ее с помощью Oprosso, в этом материале поговорим о разрыве пользовательского сценария - ситуации, когда запланированный путь пользователя по каким-то причинам не совпадает с реальным.
Что такое разрыв пользовательского сценария?
Разрыв пользовательского сценария - это несоответствие ожиданий пользователя и реального опыта использования продукта или услуги из-за несовершенства или ошибок в дизайне. Например, пользователь не может совершить онлайн-покупку, потому что кнопка «Оформить заказ» не отображается или не срабатывает. Или через мобильное приложение банка нельзя оформить перевод, потому что система по непонятным причинам не позволяет ввести необходимые данные.
Разрыв пользовательского сценария может возникать по разным причинам, например:
- Недостаточное понимание потребностей и ожиданий пользователей. Если при проектировании продукта дизайнеры или разработчики не учитывают пользовательские потребности, предпочтения и предпочтительные способы взаимодействия, это может привести к разрывам в пользовательском сценарии.
- Неправильное взаимодействие с интерфейсом. Сложности в навигации, отсутствие обратной связи или некорректные элементы управления также могут затруднить выполнение задачи пользователем.
- Технические проблемы. Неполадки в работе приложения или веб-сайта, отсутствие связи с сервером, ошибки в программном обеспечении и другие технические проблемы могут стать причиной разрыва пользовательского сценария.
- Недостаточное тестирование продукта. Продукт должен быть тщательно протестирован на различных устройствах, браузерах и ситуациях использования.
- Неясные или неполные инструкции. Если пользователь не получает достаточно информации о том, как использовать продукт или как выполнить определенную задачу, это также может привести к разрыву пользовательского сценария.
Заметить, что пользователи продукта, сервиса или услуги сталкиваются с трудностями, можно при помощи анализа данных. Своевременно заметить и выявить места, которые вызывают затруднения, помогут такие показатели как время нахождения на странице, процент отказов. Кроме этого, увеличившееся количество обращений от пользователей по одной и той же тематике также может сигнализировать о том, что с продуктом что-то не так.
Разрыв пользовательского сценария может привести к ухудшению конверсии, потере клиентов, ухудшению общего восприятия продуктов. Для предотвращения разрывов пользовательского сценария важно проводить тестирование продукта, анализировать обратную связь пользователей и постоянно улучшать интерфейс и функционал продукта.
Как исправить разрыв пользовательского сценария?
Если аналитика или прямые обращения пользователей говорят о том, что в сценарии уже присутствуют ошибки, следует выполнить следующие шаги:
1. Установить, где именно и почему произошел разрыв. Важно не только идентифицировать причину, но и оценить, насколько оперативно можно устранить возникшую проблему.
2. Внести или запланировать изменения в дизайн и функционал, используя полученные данные и обратную связь от пользователей.
3. Провести тестирование с участием пользователей, чтобы убедиться, что проблема была успешно исправлена и нужные действия теперь легко выполнить.
При необходимости нужно предоставить пользователям информацию или обучение по использованию новых функций или улучшений, чтобы им было легче справляться с задачами и избегать разрывов пользовательского сценария.
Чтобы избежать подобных проблем в будущем, рекомендуется не только вести постоянный анализ данных и обратной связи от пользователей, но и уделять большое внимание следующим аспектам:
1. Интерфейс и навигация в продукте. Пользователи смогут легко выполнять задачи, если обеспечить им интуитивно понятный интерфейс, удобную навигацию и четкикие инструкции.
2. Создание и тестирование пользовательских сценариев. Разработка детальных сценариев, описывающих все шаги пользователей и их последующее тестирование с участием респондентов поможет заранее проработать все возможные места разрыва.
3. Постоянное обновление и улучшение. Регулярное обновление продукта, исправление ошибок, добавление новых функций и улучшение интерфейса помогут поддерживать позитивный пользовательский опыт и предотвращать разрывы сценария.
4. Исследование пользователей. Проведение исследований клиентов, использующих продукт или услугу и анализ их поведения поможет понять их потребности, ожидания и спроектировать путь пользователя уже с учетом этих данных.
Существует ли идеальный пользовательский сценарий?
Идеальный пользовательский сценарий - это документ, ясно и точно описывающий все шаги для достижения определенной цели при использовании продукта или услуги. При этом каждый шаг должен быть логичным и интуитивно понятным для пользователя, учитывать все потребности и цели, адаптирован к его поведению и ожиданиям. Добиться подобной детализации можно при помощи тщательных исследований с подробным анализом действий и реакций пользователей при использовании продукта или услуги.
Констатация идеальности пользовательского сценария субъективна, эта оценка зависит от целей проекта, контекста и условий, в которых продукт или сервис развивается. Принять решение, что существующий сценарий достаточно удовлетворяет ожиданиям пользователей, может только команда продукта: разработчики, дизайнеры пользовательского опыта, продуктовые менеджеры.
Тем не менее, пользовательский сценарий всегда должен соответствовать нескольким критериям: он должен описывать все необходимые шаги, быть логичным, легко читаемым и понятным, учитывать потребности пользователя и обязательно проверен на практике.
