Жители Вильнюса недовольны рекламой, которая должна привлечь европейских туристов из Германии и Великобритании. Видимо, ролик показывает совершенно не ту сторону, какую хотелось бы литовцам.
В начале апреля вышла новая рекламная кампания литовской столицы, однако местные жители не согласны с тем образом, который был создан в ролике. По мнению автора рекламы, видеопродукт, наоборот, получился запоминающимся и никакого ущерба имиджу города не наносит, как заявляют столичные жители.
Автор идеи – Антонио Бехтле из Перу, который живет в Литве более 16 лет. Бехтле – креативный директор агентства BM Boutique, которое и произвело съемку рекламы.
Видеопродукт Антонио Бехтле называется "Вильнюс: ожидание против реальности". В нем собраны стереотипы, которые могли сложиться у иностранцев о Восточной Европе и Литве в частности: отсутствие цивилизации, преступность, пьянство, бедность… Кстати, с роликом можно ознакомиться ниже.
Однако автор идеи не согласен с местными жителями в том, что рекламная кампания уничтожит литовский туризм и отпугнет желающих посетить Вильнюс.
"С помощью этой рекламной кампании мы хотим показать, почему люди не хотят приезжать в Вильнюс. Одним из главных препятствий является то, что у людей есть стереотипы о Восточной Европе. Они думают, что там опасно, что там нечего смотреть и так далее. Поэтому главная идея кампании – разоблачить эти стереотипы и развеять их", – сказал Бехтле.
Он отметил, что 95% людей, которые увидели ролик, отреагировали положительно и только 5% – отрицательно. Вероятно, последними были сами жители Литвы.
Они просто стесняются и комплексуют
По мнению автора ролика для рекламной кампании по привлечению туристов, литовцам довольно трудно признать реальность, и по этой причине они начинают злиться и комплексовать.
"Меня также удивило, что большинство литовцев считают, что этих стереотипов о них больше не существует. Меня это шокировало. На Западе эти стереотипы повсюду. Должен сказать, что иностранцу трудно предсказать подобную реакцию", – подчеркнул Бехтле.
Создатель провокационного видео отметил, что ролик поможет литовцам исполнить главное желание: избавиться от образа восточноевропейской постсоветской страны, ведь именно такой рекламной кампанией удастся поменять сознание других людей.
"Трудно развенчать стереотипы, если не указывать на них кому-то. Именно это мы и сделали с помощью этой кампании", – сказал он.
Для создания видеопродукта было выделено полмиллиона евро, что считается небольшим бюджетом для того, чтобы создать качественный продукт, привлекающий туристов, особенно из Германии и Великобритании.
Одна из претензий столичных жителей Литвы к ролику – короткая часть, где показан современный Вильнюс. "Если мы будем показывать только позитивные, красивые кадры, это будет скучно. Никто не будет смотреть эти видео. Нужно понимать, что реклама так не работает", – комментировал Бехтле.
Интересно, литовские жители и правда переживают за имидж Вильнюса, или просто неприятно смотреть правде в лицо?
Читайте также: