- Задержка связана с необходимостью дальнейшего согласования с отраслью, регуляторами и разработчиками.
- Новый предполагаемый срок — начало следующего года, с надеждой на достижение соглашения с регуляторами.
Компания Google объявила о новой отсрочке прекращения поддержки сторонних cookies (#cookieless) в своем браузере Chrome. Это уже третий раз, когда компания отодвигает ранее установленный срок, впервые объявленный в январе 2020 года. Согласно обещаниям, изначально Google планировало отказаться от сторонних cookies «в течение двух лет» в целях усиления безопасности пользователей. Однако, с тех пор компания дважды переносила сроки, каждый раз предоставляя рекламной индустрии больше времени для подготовки к столь значительным изменениям.
На даннй момент сторонние cookies отключены у 1% пользователей браузера Google Chrome с января 2024 года, а в браузерах Mozilla Firefox и Apple Safari сторонние cookies уже полностью отключены в 2019 и 2020 соответственно.
Регуляторы
Текущая задержка объясняется необходимостью учесть различные мнения всех участвующих сторон. Компания подчеркивает свою приверженность к продолжению взаимодействия со всеми участниками экосистемы и отмечает критическую важность предоставления достаточного времени британскому Управлению по конкуренции и рынкам (CMA) для анализа всех представленных данных, включая результаты отраслевых тестов.
Новая дата
В связи со значимостью вышеназванных соображений, Google не планирует завершать процесс отказа от сторонних cookies во второй половине четвертого квартала текущего года. Компания выражает надежду на завершение процесса согласования с CMA и ICO (британский независимый орган, созданный для защиты информационных прав) в течение этого года и предполагает продолжить отказ от сторонних cookies в начале следующего года, при условии достижения соглашения.
Отношение индустрии
Неопределенность вокруг данной проблематики приводит к тому, что многие участники рекламной индустрии относятся к новым срокам с недоверием. Недавний опрос #Digiday+ Research показал, что около 39% респондентов ожидают отказа от сторонних cookies не раньше второго квартала 2025 года, тогда как 26% все еще верят в возможность завершения этого процесса до конца текущего года.
Выводы для издателей
Отключение сторонник cookies никуда не делось, поэтому, не смотря на отсрочку, издателям предстоит продолжить свою адаптацию к этим изменениям.
Прогноз
Можно предположить, что технологии идентификации пользователей и передачи информации о них продолжат привлекать внимание регуляторов и отраслевых экспертов, что повлияет на дальнейшее развитие технологий в области конфиденциальности и рекламы. Стоит ожидать дальнейшее и скорое развитие этих технологий.
