Проведение SEO-аудита является необходимым элементом плана онлайн-продвижения для любой компании. Он подобен обследованию перед серьезным медицинским вмешательством: необходимо точно определить состояние веб ресурса и проработать пути его улучшения.
Мы - команда агентства интернет-рекламы ТоммиГан, сегодня хотим погрузиться в SEO и раскрыть его суть, позволяя предпринимателям самостоятельно оценить состояние своего веб-пространства и понять, как улучшить его эффективность.
Важно понимать, что SEO-аудит не является роскошью, доступной только крупным компаниям. Он необходим для всех, кто стремится к успешному онлайн-присутствию. Пусть цифры и технические термины кажутся сложными, но разобравшись в них, собственники бизнеса смогут существенно повысить эффективность своего сайта.
Когда SEO-аудит необходим?
🔸Старт с нуля: Если сайт только создан или до этого не подвергался оптимизации, необходимо провести аудит, чтобы определить начальные показатели и создать базу для будущего развития.
🔸Неудовлетворительные результаты: Если предыдущие попытки продвижения не дали ожидаемых результатов, аудит поможет выявить проблемные места и корректно настроить дальнейшие действия.
🔸Падение трафика: Резкое снижение посещаемости может свидетельствовать о проблемах, требующих немедленного вмешательства. SEO-аудит позволит выявить их и разработать план действий для восстановления трафика.
Независимо от причины, цель аудита сайта остается неизменной: выявить слабые места, определить точки роста и, в конечном итоге, повысить позиции в поисковой выдаче сайта.
Критерии хорошего сайта (относительно SEO)
🔹Быстрая загрузка веб-сайта: от скорости загрузки страницы зависит останется ли посетитель на сайте или нетерпеливо закроет ее. С развитием мобильного интернета этот показатель становится все более значимым как для посетителй, так и для поисковых алгоритмов.
🔹Ценный уникальный контент: Информативность и соответствие запросам контента страницы играют важную роль для позиций сайта в поисковой выдаче. Поверхностное копирование и низкокачественный контент отпугнут потенциальных покупателей, понизив рейтинг сайта с точки зрения поисковых систем.
🔹Адаптация под мобильный трафик: с увеличением числа пользователей мобильных устройств, мы каждый день наблюдаем постепенное перетекание трафика в мобильные. Поэтому крайне важно корректное отображение ресурса и удобство его использования на экранах с разным форматом и разрешением.
🔹Ссылочная масса: Качественный сайт часто ссылается другими авторитетными ресурсами, что повышает доверие к нему со стороны поисковых систем.
🔹Положительный пользовательский опыт: Пользователи должны легко находить необходимую информацию, интуитивно понимая где и что. Приятный интуитивно понятный дизайн и доступность контактов способствуют повышению пользовательского опыта.
🔹Техническая исправность: Ошибки на сайте, по типу «404 Страницы», недоступность страниц, некорректный поиск и т.п. способны негативно сказаться на рейтинге сайта и пользовательском опыте.
🔹Реакции посетителей: Если посетитель проводит на сайте достаточно длительное временя и взаимодействует с контентом, это положительно сказывается на поисковых алгоритмах. Сюда включаются комментарии, лайки, просмотры фото, видео, скроллинг страниц и другие действия.
Как провести SEO-аудит своего сайта с помощью бесплатных российских сервисов?
✅ Яндекс.Вебмастер: предоставляет инструменты для анализа технических аспектов сайта, состояния индексации страниц, а также информацию о ссылочном профиле.
✅Янднкс Метрика легко интегрируется с сайтом и рекламой в директе, позволяет получать большой объем информации о посетителях сайта.
✅Google Search Console: позволяет отслеживать индексацию сайта Google, а также обнаруживать проблемы, связанные с контентом и ссылочным профилем.
✅Сервисы анализа скорости загрузки: Например, PageSpeed Insights от Google и Анализатор Страниц Яндекса помогут определить, как быстро загружается ваш сайт и выявить возможные проблемы, мешающие быстрой загрузке.
✅Специализированные аналитические инструменты: Например, Serpstat, Ahrefs или SEMrush предоставляют подробный анализ контента, ссылочного профиля и других параметров SEO для вашего сайта.
Пошаговый план проведения SEO-аудита
Шаг 1: Регистрация
Перейдите на сайт Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru) и зарегистрируйтесь, используя вашу учетную запись Яндекса.
Добавьте свой сайт в аккаунт Яндекс.Вебмастер, следуя инструкциям на сайте.
Также регистрируемся в Метрике. Отметим, что если регистрации в данных сервисах необходимо проводить на начальном этапе жизни сайта, иначе в системе просто не окажется статистических данных, т.к. эти алгоритмы работают только после установки специальных тегов на сайте.
Шаг 2: Проверка индексирования
В Вебвизоре перейдите в раздел "Индексирование" и изучите отчеты о том, какие страницы вашего сайта проиндексированы Яндексом, какие страницы робот уже обошел и с каким результатом.
Проверьте количество проиндексированных страниц и убедитесь, что оно соответствует ожидаемому. Анализируйте отчеты о добавленных и удаленных страницах.
Обратите внимание на:
✅ значительно большую разницу между добавленными и удаленными страницами;
✅ существенное превышение добавленных или удаленных страниц в сравнении с общим количеством проиндексированных страниц на сайте;
✅ резкое отклонение статистики добавления/удаления на конкретную дату.
Далее следует просмотреть раздел "Индексирование - Статистика обхода". Здесь показана динамика изменения статусов страниц. Высокий процент страниц с кодом ответа 404 указывает на системные ошибки внутри ресурса, а код ответа 301 свидетельствует о перенаправлении.
Шаг 3 Проверка присвоения региона сайту в поисковой выдаче
Это особенно важно для компаний, которые ориентированы на определенные регионы. Проверьте, верно ли указан регион, в котором вы работаете, иначе поисковой робот будет выдавать ваш сайт в поисковой выдачи другого региона, что может привести к высокому проценту отказов и как следствие понижению в рейтинге поисковых систем.
Шаг 4 Анализ трафика на сайт
Перейдите в Яндекс Метрику. Оцените эффективность и выявите изменения, которые свидетельствуют о проблемах в работе. Для этого зайдите на вкладку Источники - Поисковые Системы и Содержание - Страницы входа.
На основе отчетов о трафике можно принять меры для улучшения ситуации, например, исправить проблемы с индексацией или улучшить качество контента.
Также стоит уточнить зарегистрирован ли сайт в сервисах Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес. Это позволяет привлечь дополнительный трафик и повысить видимость бизнеса в выдаче. Важно заполнить по максимуму профиль и отслеживать изменения в его рейтинге, а также обеспечить наличие значка верификации, особенно в Бизнесе.
Шаг 5 Технические настройки
🔸Настройка редиректов. Для алгоритмов поисковиков адрес веб ресурса с префиксом "www" и без него, а также с использованием защищенного протокола HTTPS и без него рассматриваются как разные ресурсы. Чтобы избежать дублирования контента и потери рейтинга, необходимо выбрать основное зеркало сайта и настроить 301 редиректы с остальных вариантов URL.
🔸Файл robots.txt содержит инструкции для поисковиков с информацией какие страницы можно индексировать, а какие нельзя. Проверка файла robots.txt важна для обеспечения верной индексации и защиты от индексирования дубликатов страницы, административных панелей и других технических файлов.
Проверить данный файл можно в Вебмастере через вкладку Инструменты - Анализ robots.txt можно увидеть, не содержит ли файл ошибки, и какие строки в нем учитывает поисковый робот.
🔸Файл sitemap.xml это карта сайта, ориентирующая поисковой алгоритм в структуре сайта. Важно, чтобы он был корректен и не содержал мусорных страниц.
Проверить sitemap на наличие ошибок можно в Вебмастере Инструменты - Анализ файлов Sitemap
Шаг 6. Ошибки в коде и битые ссылки
Проверка HTML-кода и CSS на наличие ошибок помогает обнаружить и исправить технические недоработки, которые могут влиять на его работу и рейтинг в поисковиках. Битые ссылки следует исправлять, так как их наличие может отрицательно сказываться на поведенческих факторах и пользовательском опыте.
Шаг 7. Анализ структуры сайта
🔸Типы структуры сайта: Линейная, древовидная, решетчатая. Каждый тип имеет свои особенности и подходит для определенных типов сайтов.
🔸Оценка кластеров семантического ядра: Важно, чтобы все ключевые темы были представлены в структуре сайта и было возможно логическое расширение кластеров.
🔸Глубина структуры: Важные страницы не должны находиться на слишком глубоком уровне вложенности (обычно не дальше 3-4 уровней).
🔸Удобство навигации: Пользователям должно быть легко перемещаться между разделами и страницами сайта.
🔸Внутренняя перелинковка: Важно правильно распределить внутренние ссылки для передачи веса страниц.
🔸Наличие карты сайта: Хотя необязательно, но удобная карта сайта может помочь пользователям быстро найти нужные страницы.
Шаг 8. Анализ контента
🔹Метатеги Title и Description должны корректно отображать содержание и привлекать внимание пользователей в поисковой выдаче. Разлиновка текстов с помощью заголововков h1-h6 структурирует текст и обеспечивает легкое понимание его смысла как пользователями, так и поисковыми системами.
🔹Оформление контента. Важно, чтобы контент был легко читаемым и удобным для восприятия пользователем. Хорошее оформление включает в себя читаемый шрифт, различные типы списков, заголовки и подзаголовки, использование иллюстраций и выделение важных цитат.
🔹Оптимизация изображений. Все изображения должны иметь теги alt и title. Это помогает поисковикам понять содержание изображения. При заполнении тегов следует использовать ключевые слова. Чтобы узнать, есть ли тег alt на фото, наведите курсор мыши на картинку, и текст тега отобразится в виде всплывающего окна.
Шаг 9. Анализ поведенческих факторов
Для этого шага перейдем в Метрику и в разделе Источники-Сводка будем изучать показатели.
✅Время на сайте: Чем больше время, тем лучше, это свидетельствует о заинтересованности посетителей в контенте.
✅Отказы: Это процент пользователей, которые быстро покинули сайт, просмотрев только 1 страницу. Высокий процент отказов говорит о некачественном контенте или контенте, не соответствующем ожиданиям посетителя. Например, в рекламном посте вы говорили о бесплатном чек-листе, а переход был на страницу с описанием вашей работы.
✅Глубина просмотра: Количество страниц, которые посетитель просматривает за одну сессию. Чем выше, тем лучше, т.к. это свидетельствует о заинтересованности пользователей и дает понимание поисковикам об интересном контенте.
После проведения аудита необходимо составить список всех обнаруженных ошибок и разработать технические задания на их исправление. Определите приоритеты: технические ошибки требуют немедленного вмешательства, в то время как контентные и ссылочные аспекты можно корректировать постепенно.
Важно продолжать работу над проектом, регулярно проводить анализ результатов и искать новые возможности для роста.
Вам будет интересно:
