Последние несколько лет ведутся дискуссии о постепенном отказе браузеров от использования сторонних cookies (#cookieless). В 2019 году Mozilla начала блокировать сторонние cookies в Firefox, а Apple в 2020 году внедрила систему конфиденциальности ITP для Safari, что привело к аналогичным мерам. Google также начала ограничивать использование 3rd party cookies в Chrome с января 2024 года, планируя полный запрет к концу года.
Статья вышла 18 апреля 2024 года. Оригинал статьи. Ссылка на PUBMAG.RU
Типы файлов cookies
Существует три основных типа cookies:
- 1st party cookies передаются непосредственно пользователями, например, при заполнении форм.
- 2nd party cookies получаются от рекламных сервисов и посредников, которые обрабатывают данные о пользователе.
- 3rd party cookies исходят из различных источников и используются для идентификации пользователей и предоставления персонализированной рекламы.
Последствия отказа от сторонних cookies
Отключение сторонних cookies затруднит идентификацию пользователей, что снизит эффективность рекламных кампаний и увеличит стоимость привлечения лидов. Владельцы сайтов также столкнутся с падением стоимости рекламного инвентаря и уменьшением CPM.
Мнения экспертов
Представители индустрии, включая директора по продуктам маркетингового агентства 27Heads Тимофея Шиколенкова и руководителя AdOps компании «Квант» Дениса Рубежанского, обсудили влияние этих изменений. Они подчеркивают, что для сохранения эффективности рекламы необходим переход на использование 1st party cookies и разработку новых технологий для анализа и персонализации рекламных кампаний.
Как адаптироваться к изменениям
Одним из решений является использование Advanced Matching от #Яндекс, который позволяет собирать данные о пользователях непосредственно с сайта. Это обеспечивает более точную идентификацию пользователей и помогает улучшить результаты рекламных кампаний.
Заключение
Необходимо активно внедрять новые технологии и разрабатывать альтернативные методы сбора и анализа данных для поддержания баланса между интересами пользователей и потребностями рекламного рынка. Индустрия продолжает искать решения, позволяющие эффективно работать в условиях новой реальности.
