У любого специалиста есть портфолио его работ.
Тем более это относится к сфере маркетинга и рекламы. В области продвижения на рынке принято всегда оперировать цифрами: сколько вложили, что получили, что сработало лучше, что хуже.
Собственно, вокруг всего этого и выстраивается то, что потом называется опытом. Не анализируя, не сравнивая отдачу от тех или иных действий, вообще не возможно развиваться профессионально.
Нет, ну только не «Маннкетинг», часть 4
В книгах Игоря можно прочитать о чём угодно, кроме как о том, что собственно он якобы делал на протяжении всей своей жизни, работая в реальных компаниях.
Да и сами эти компании, не отметившись на рынке никакими особыми (и не особыми) успехами в сфере маркетинга, тихо ушли. Некоторые вообще в мир иной.
Скромненько для специалиста № 1.
Согласитесь, тяжело рассчитывать на «Золотой мяч», если ты никогда нигде ничего не выигрывал...
🧐
Игорь Манн и издательский бизнес
Какое-то время Игорь всем демонстрировал успехи своего издательства. В самом деле, ну чем не бизнес?
Однако надо понимать, что если это и пример бизнеса, то явно весьма специфический. Ни о каком лидерстве на книжном рынке в целом, ни о сегменте бизнес-литературы и речи быть не может (надо просто оперировать цифрами).
Если вас так уж впечатляет книжный рынок и реальное влияние на нем, изучите подробнее деятельность настоящих книжных монстров — издательства Эксмо и АСТ.
Вот так выглядит топ-10 издательств сегодня [весна 2024 года]:
Издательство «Манн, Иванов и Фербер», появившись на свет в 2005 году, непрерывно шло от одного успеха к другому, пока в 2011 году контрольный пакет издательства не оказался в собственности «Эксмо».
Ужасного ничего в этом нет. Это жизнь. Это бизнес. Но и особые основания, чтобы продолжать надувать щеки, отсутствуют.
Реальный бизнес не может существовать по заветам книг «Маркетинг без бюджета», «Номер 1» и т. д.
Для успеха чего-то явно не хватает.
😎
Следующая серия будет про то, 👉 как не надо продвигать книги.
Мой телеграм-канал — t.me/alexanderfux.
Все части «Нет, ну только не „Маннкетинг“» есть в этой подборке: