Что ни говори, а применительно к электронным гаджетам стиль и престиж — далеко не последний аргумент в решении о покупке. Покупатель готов платить гораздо дороже за cопоставимый по классу OLED телевизор Sony, чем за южнокорейский LG. И это при том, что главный компонент таких телевизоров, OLED-дисплей, обе компании получают с тех же самых заводов LG Display. К тому же шанс получить телевизор, собранный японскими руками, ничтожно мал: практически весь объём произведённых на японском заводе Sony телевизоров идёт на внутренний японский рынок. Да и LG свой основной объём экспорта производит отнюдь не в Южной Корее, а в странах с гораздо меньшим уровнем оплаты труда.
В итоге человек покупает собранный в Малайзии телевизор Sony c корейским дисплеем. Надо сказать, что Sony ещё молодцы: свои премиальные телевизоры они производят сами на своих собственных заводах. А вот с другими премиальными брендами прошлого история не столь весёлая. От немецких телевизоров Grundig, Telefunken и Blaupunkt немецкого осталось разве что одно название. Да и от голландского Philips тоже. Вот и производят Grundig по лицензии турецкие фабрики, а Philips – китайские. А почему? Многим людям по-прежнему важно прикоснуться к истории, купить, наконец себе технику бренда, о котором в своё время мечтали их родители, но не могли себе этого позволить.
Это в какой-то степени напоминает гастроли звёзд эстрады прошлых лет. Немолодые уже иностранные певцы и группы 70-90-х годов буквально заполонили своими концертами нашу страну в этом столетии. Их востребованность объяснялась просто: мы не имели возможность сходить на их концерт в своё время, так что использовали эту возможность сходить сейчас, пусть и с опозданием в несколько десятков лет.
Ситуация со столь популярными нынче смартфонами мало чем отличается от телевизоров. Два телефона разных брендов могут стоить принципиально разные деньги, и при этом иметь на удивление схожие характеристики и попросту одинаковые компоненты: от процессора до дисплея. Причём собраны они также могут быть одним и тем же контрактным производителем в одной и той же стране.
Нам в России тоже пора продвигать и делать престижными собственные бренды электроники. По мере их появления, конечно. Не секрет, что нам трудно в плане цены конкурировать с теми же китайскими производителями. Значит нужно сделать так, чтобы наш отечественный бренд стал более престижным для покупателя по сравнению с иностранным. При достойном уровне качества и сопоставимыми характеристиками, разумеется.
Почему, к примеру, на наших маркетплейсах сопоставимый по классу японский ноутбук Fujitsu продаётся гораздо дороже, чем китайский Lenovo? Он, что, объективно настолько лучше китайского? Трудно сказать, зато можно сказать наверняка, что престиж маркировки“Made in Japan” точно включён в цену.
У нас в стране в последние годы семимильными шагами растёт выпуск ноутбуков: новые сборочные заводы растут как грибы после дождя: «Аквариус» в Шуе и Твери, «Гравитон» — в Москве, ICL — в Казани. Зеленоградский завод «Квант» на своих мощностях в подмосковном Зеленограде и Воронеже широко развернул контрактное производство телевизоров, наиболее известные из которых российские бренды Irbis и Hartens. Важно, чтобы эта техника была не только качественной и конкурентоспособной по цене, но и престижной. Чтобы для нашего покупателя обладание ноутбуком или телевизором российского производства стало предметом шика и гордости. Для начала будет нелишне, если главные герои наших фильмов и сериалов начнут работать на отечественных ноутбуках и проводить вечера перед отечественными телевизорами.
Немец при малейшей возможности предпочтёт немецкий автомобиль. Хотя те же шведские или японские авто совсем не хуже. И даже в наше «электрическое» время, при серьёзной конкуренции со стороны лидеров электромобильной промышленности, американской Tesla и китайского BYD, у немецкого «электрического» автопрома есть отличные шансы преуспеть. Потому что для немца престижно немецкое: BMW и Volkswagen, Mercedes и Porsche разворачивают массовое строительство электромобильных заводов, потому что знают, что на немецкого потребителя они могут положиться. Будет хорошо, если наши производители и все мы сможем положиться друг на друга.. Потому что именно из этого взаимного уважения и вырастает передовая высокотехнологическая промышленность.
