В этой статье мы разъясняем, как правильно маркировать рекламу в соцсетях и у блогеров, учитывая особенности различных платформ и форматов контента.
С 1 сентября 2022 года важно помечать всю интернет-рекламу специальным образом: добавлять к ней метку «Реклама», уникальный код (токен) и делиться информацией о ней в специальном реестре, к которому есть доступ у Роскомнадзора и других органов. Начиная с 1 сентября 2023 года, за игнорирование этих правил предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей.
С рекламой в соцсетях всё не так просто, особенно когда речь идет о блогерах. Вопросы вроде «Можно ли размещать рекламу у блогеров в Instagram, который сейчас под запретом?» или «Как маркировать стримы?» требуют особого внимания.
Главное о маркировке рекламы:
Маркировать рекламу проще, чем кажется. Процесс можно свести к четырем шагам: внести данные → получить токен → добавить токен в рекламу → отчитаться.
Что такое ЕРИР и ОРД?
ЕРИР — это база данных Роскомнадзора, где хранится информация о всей интернет-рекламе в России. Вносить информацию в неё можно только через специальные организации, ОРД, которые занимаются регистрацией рекламы и передачей данных в ЕРИР.
Как получить токен?
Для маркировки нужно зарегистрировать своё рекламное объявление у ОРД и получить уникальный идентификатор (токен), который потом указывается в рекламе.
Маркировка у блогеров и в сообществах:
Блогеры и сообщества маркируют рекламу одинаково. Важно помнить, что все участники процесса — от блогера до рекламодателя — должны отчитаться о рекламе.
Как маркировать разные форматы?
- **Посты и сторис**: добавляйте метку и токен в текст или следующую историю.
- **Видео**: указывайте информацию о рекламе и токен прямо в видео.
- **Подкасты**: пока нет четких правил, но рекомендуется добавлять данные в описание.
Особенности маркировки в разных соцсетях:
Каждая платформа имеет свои нюансы. Например, во ВКонтакте многое можно автоматизировать через маркет-платформу, а в Instagram* и Telegram требуется более внимательный подход из-за особенностей этих сетей.
Что делать, если не всё так просто?
Мир социальных сетей и блогерской рекламы полон тонкостей и нюансов. Важно быть готовым к тому, что правила могут меняться, и следить за обновлениями.
*Instagram считается запрещенной социальной сетью в России, так как принадлежит компании Meta, признанной экстремистской.
#маркировкарелкамы #рекламавсоцсетях #законорекламе2024
