В последнее время стало модно, чтобы в телерекламе артисты говорили шепотом. Наверное, создатели подобных роликов полагают, что шепот привлечет внимание зрителей и они, зрители, такую рекламу не пропустят, обязательно посмотрят.
Такие ролики – с шепотом – лично меня раздражают и очень мне не нравятся. Я решила выяснить почему: или нервы у меня не в порядке, или другая какая-то причина есть?
Оказалось, что людей, которых раздражает шепот, много – не я одна такая. Есть такие, кого, как и меня, раздражает шепот с экрана, например в кино, а в жизни ничего, нормально, не нервирует. Другие не переносят шепот вообще.
Реакция на шепот у восприимчивых людей может быть разная: случается, люди в истерику впадают, а на некоторых панические атаки накатывают, еще чаще появляется чувство злости.
Такую острую реактивность на шепот называют мизофонией. Точнее говоря, мизофония – это патологическая неприязнь к некоторым звукам, не только к шепоту. Есть люди, которых, например, бесит чужое чавканье, стук пальцами по столу и т. п. Шепот тоже может так бесить.
Но это не мой случай: мне шепот просто неприятен, до бешенства тут далеко. Тут какая-то другая причина.
Прочитала по этому поводу все, что смогла найти, и наконец поняла. Причины я смогла определить две.
- Реклама обычной громкости воспринимается как фон и не мешает заниматься своими делами, а неожиданно выбивающийся из общей тональности звук настораживает и вызывает ощущение потенциальной опасности. Чаще всего выбиваются из общего фона слишком громкие звуки (крик), но слишком тихие (шепот) тоже выбиваются. Да, и крик, и шепот привлекают внимание, но позитивной реакции не вызывают. Напротив, я злюсь на то, что мне пришлось уделять внимание тому, чему я вовсе не собиралась его уделять.
- Далее тихий звук – шепот с экрана – заставляет меня непроизвольно напрягать слух, прислушиваться, вообще напрягаться. По сути, он выводит меня, в моем доме, в самом безопасном и комфортном месте, из зоны комфорта, что, согласитесь, очень неприятно. Похожие ощущения испытывают слушатели, если лекцию читает человек со слишком тихим голосом, – это просто некомфортно, а потому неприятно.
Такой ли реакции – злости и неприязни – хотят добиться от потенциальных покупателей заказчики рекламы? Ну ладно, это их проблемы, а со своей проблемой я разобралась.
Про шепот еще пишут: раздражает, когда в общем помещении шепчутся два человека. На мой взгляд, это просто невежливость. С детских лет помню присказку: «Больше двух – говори вслух». Примерно такая же ситуация складывается, когда в общей компании двое разговаривают на непонятном для других языке – может они там гадости про других говорят, может замышляют что-нибудь нехорошее (это о компании речь, просто в толпе говорите хоть как).
А некоторые люди пишут, что шепот им очень даже нравится – особенно в интимной обстановке.
Случается, что звуки (обычно негромкие) напротив доставляют человеку удовольствие, причем иногда очень сильное. Этот феномен в науке называется АСМР – автономная сенсорная меридиональная реакция, но природа такой реакции еще не определена. Сейчас даже видео такое стали снимать, специальное, оно так и называется АСМР – кому нравится, тот слушает и кайфует. Вот вам для примера звук дождя по стеклу:
С шепотом АСМР-видео тоже делают:
И закончить все-таки хочу про рекламу, раз я с нее начала. Если хотите, чтобы реклама привлекала внимание и при этом вызывала положительные эмоции, не шепчите, а нанимайте композиторов и сочиняйте рекламную песенку – она и внимание привлечет, и запомнится, и отторжения не будет вызывать, и станет поводом для мемов, благодаря чему еще шире распространится. Но это дорого, понятно, зато реклама шепотом дешева.
А мы с вами делаем вывод: если рекламодатель экономит на рекламе, значит и товар у него дешманский, пользоваться таким – себя не уважать.
Кому и зачем нужно ораторское искусство
