Вероника Зиновьева, ментор личного бренда AzarenokPro
Тема личного бренда сегодня звучит повсюду. Но она по-прежнему вызывает много вопросов.
Можно ли развивать личный бренд в одиночку? Как подобрать необходимых специалистов при развитии личного бренда первого лица? Что можно делать самому, а что лучше делегировать? Давайте разберемся вместе.
ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?
Проявленный личный бренд руководителя – это не самоцель, а один из самых эффективных инструментов, который работает на развитие личности и помогает компании достигать своих целей.
Если все грамотно спланировать и реализовать, личный бренд становится мощным конкурентным преимуществом.
Как это уже сотни раз было проверено на практике, ЛБ многократно усиливает позиции компании.
А еще это и о том, как правильно себя преподносить. Яркий и харизматичный лидер с проработанным личным брендом выгодно подчеркивает образ успешной компании.
КТО И ЧТО ЗА ЭТИМ СТОИТ?
Самый дорогой ресурс компании – это время ее руководителя.
Поэтому уже на старте нужно адекватно оценивать, какие ресурсы вам необходимы, и стоит ли привлекать к этой работе команду.
О команде. Сразу скажу, что в одиночку личный бренд построить крайне сложно. Мы себя видим плоско. И только в глазах другого человека двухмерная картинка обретает объем и реалистичность, проявляются новые грани, и мы можем увидеть все с нового ракурса. “Человеку нужен человек!”
В личном брендинге, как и в спорте, необходим свой собственный наставник. Тот, кто будет задавать правильные вопросы, даст обратную связь, поможет определить стратегию и сфокусируется на сильных сторонах личности.
Мы начинаем активировать личный бренд с того, что прорабатываем смысловое ядро и стратегию. Здесь чаще всего нужна помощь высококлассных специалистов – менторов личного бренда. Иногда еще подключают психологов, которые помогают снимать внутренние блоки, или опытных пиарщиков.
С ЧЕГО НАЧИНАЕТСЯ ЭТА РАБОТА?
На первом этапе работы с ментором в центре внимания такие моменты, как:
1. Цели продвижения и развития личного бренда
2. Основной вектор развития персоны
3. Реперные точки подтверждения правильности пути
4. Ожидаемая выгода от проявленности
5. Активы и пассивы
6. Возможности и угрозы
Что еще происходит на этом уровне?
- мы формулируем смысловое ядро и миссию человека в контексте его дела (иначе говоря, это ответ на вопрос: “ЗАЧЕМ” человек-бренд делает то, что делает)
- прорабатывается философия бренда и его ценности
- идет отстройка, определяется эмоциональная окраска и “голос” бренда,
- определяются ключевые аудитории и коммуникационные сообщения для каждой группы,
- прописывается стратегическое позиционирование и “легенды” бренда
- создается «дорожная карта» реализации, план мероприятий, просчитываются необходимые ресурсы, определяются KPI.
Стратегия совмещает два уровня –
- внутренний (ключевые смыслы, видение, брендбук, позиционирование)
- и внешний (монетизация, медийность, статус)
Благодаря этому руководитель может более ярко и индивидуально проявляться в мире, усиливая при этом и позиции компании.
Об авторе
Вероника Зиновьева. С 2008 года в качестве пиарщика работала с первыми лицами компаний, когда это еще не было мейнстримом. Сотрудничала со звездами шоу-бизнеса. С 2018 года основное направление деятельности – PR-сопровождение и развитие личных брендов предпринимателей. С 2021 года – ментор команды Марии Азаренок.