Как провести анализ товарных категорий в зависимости от пола покупателя?

Маркетолог мебельной фабрики должен изучить связь между заказами разных категорий мебели и полом покупателей. Вопрос: "Какие категории лучше продвигать среди мужчин и женщин отдельно, используя разные креативы?"

В результате была построена такая диаграмма:

4 хитрых приема для получения результата

1. Цветовое кодирование

Чтобы подчеркнуть различия, для визуализации анализа были выбраны традиционные цвета:

Мужчины — синий
Женщины — розовый

Цветовое кодирование. Устоявшиеся сочетания цветов.

2. Подписи вместо оси

Сравниваются два параметра одной размерности. Для упрощения анализа вертикальная ось скрыта, а значения размещены на одном уровне внизу.

Подписи вместо оси

3. Дизайн и акцент

Нестандартный фон и плавный переход цветов столбцов от тёмного к светлому создают ощущение элегантности.

Цветовая эстетика

4. Инфографика и общие итоги

Внизу диаграммы подведён общий итог с помощью иконок, что объединяет конкретные данные по категориям с общим значением.

Инфографика вместо скучных итогов

По итогу, мы имеем удобный мини-дашборд с понятной цветовой схемой, облегчающей восприятие данных.

🤍 Подпишись на канал - обязательно когда-нибудь пригодиться.

Выводы

1. Общий результат показал равномерное распределение покупок между мужчинами и женщинами — 51% против 49%.
2. Стулья и тумбы чаще выбирали мужчины, тогда как кровати — женщины. Это подтверждает предположение, что для некоторых категорий реклама должна учитывать интересы пола.
3. Шкафы и столы пользовались равной популярностью у обоих полов, поэтому в данной ситуации расходы на раздельную рекламу будут излишними.

📥 Скачать готовый шаблон в Excel, в который нужно подставить свои цифры.

Хочешь сделать сам?

Пошаговая ИНСТРУКЦИЯ

🤍 Поставьте закладку в браузере - обязательно когда-нибудь пригодиться.

Пройдем этапы создания шаг за шагом. Чтобы потренироваться скачайте учебный файл. Пошаговая инструкция - листай картинки:

Первый шаг - листай карусель

1-2. Добавляем стандартную столбчатую диаграмму.

3. Начать с настройки размера и положения столбцов, скорректировав параметры рядов.

4. Для ряда "Мужчины" используем градиент оттенков голубого: от #1281F5 до #27B3FE.

5. Для ряда "Женщины" — градиент розовых оттенков: от #F806BE до #FF76DE.

🕒 Полная пошаговая инструкция

Много фишек и идей дизайна в моей книге "Магия диаграмм".

Сайт автора. Магия диаграмм для отчетов и презентаций. Сергей Спивак