Дайджест digital-новостей: Ноябрь 2023

Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за ноябрь 2023 года.

Реклама в Telegram-каналах выходит в открытую бету

Яндекс открыл тестирование рекламы в Telegram-каналах для всех желающих. Перед этим площадка выкатила ряд обновлений: автоудаление рекламных постов через 48 часов, новые возможности форматирования текстов, таргетинги и black-list. Об этом сообщили на Большой конференции Яндекс Рекламы.

Теперь все владельцы каналов смогут подавать заявки на монетизацию с помощью РСЯ — без заявок на участие в тесте и ожидания ответа. А заводить рекламные кампании в интерфейсе Директа теперь могут все рекламодатели. Во время закрытой беты Яндекс выкатил сразу несколько обновлений. Теперь рекламодатели могут выбирать географию и тематики каналов, в которых хотят размещаться.

Также Яндекс добавил возможность исключения конкретных каналов из показов. Добавить каналы в black-list можно в режиме редактирования кампании после запуска.

Другое обновление — возможность форматировать тексты. Теперь их можно не только разбивать на абзацы и оформлять списком. Можно выделять заголовки жирным, а важные фрагменты — курсивом или подчеркиванием.

Вместе с этим Директ начал автоматически удалять рекламные посты через 48 часов после их публикации.

Запустить рекламу в мессенджере через Директ можно в режиме эксперта. Для этого при создании ТГО нужно выбрать место показа «Реклама в Telegram β».

Рекламные посты создаст и опубликует бот Яндекса, а нейросети Директа выберут каналы, в которых будет опубликовано объявление, учитывая их тематику, а также заданные рекламодателем настройки.

Напомним, Яндекс начал подключать Telegram-каналы к РСЯ в июле. С тех пор, по данным площадки, продвижение в мессенджере через Директ попробовали более 2000 рекламодателей. К тестированию уже подключились более 1400 каналов с более чем 2 млн активных подписчиков.

Большинство российских блогеров планируют переводить аудиторию из Instagram в Telegram и ВКонтакте

Команда приложения Шерри совместно с платформами Perfluence и WildJam изучила поведение российских блогеров в 2023 году в связи с тем, что Роскомнадзор планирует с 1 марта 2024 года начать удалять VPN-сервисы из Google Play и App Store. На этом фоне блогеры собираются переводить свою аудиторию из Instagram*, передает Cossa.

Роскомнадзор намерен удалить из Google Play и App Store VPN-сервисы, которые используются для посещения запрещенных сайтов, таких как Instagram. По данным исследования, на площадке в 2023 году зарабатывают 48% российских блогеров. 56,4% опрошенных отметили, что слышали о планах Роскомнадзора. Из-за удаления сервисов VPN они могут:

• частично потерять доход — 31,7%;
• полностью лишиться дохода в Instagram — 19%.

На фоне риска падения доходов опрошенные планируют перевести свою аудиторию на альтернативные площадки:

• 50,4% — в Telegram;
• 44,4% — во ВКонтакте;
• другие — в YouTube и Яндекс Дзен.

Сейчас среди опрошенных популярны два варианта заработка на блоге:

• реклама брендов и других инфлюенсеров по модели CPA (71,3%) — блогер получает гонорар за каждый приведенный лид;
• размещение коммерческих публикаций (34,1%).

«В последнее время многие блогеры стали переводить свою аудиторию из Instagram* на альтернативные площадки и производить значительно больше контента, чем пару лет назад. Чтобы сохранить и увеличить свой доход в 2024 году, российским инфлюенсерам необходимо переносить доход из Instagram* во Вконтакте, Telegram, Яндекс Дзен, а также делиться контентом в сторис WhatsApp и Telegram» — отметила директор по маркетингу приложения Шерри Ольга Пыжова.

В VK Рекламе появился новый раздел — «Узнаваемость и охват»

В кабинете VK Рекламы появился новый раздел «Узнаваемость и охват» для запуска охватных кампаний. В нем собраны инструменты, которые помогут запустить кампании, нацеленные на охват широкой аудитории: баннерная и видеореклама, продвижение постов ВКонтакте во всех проектах VK и продвижение статей в Дзене на территории контентной платформы. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

Чтобы запустить охватные кампании, нужно:

1. Выбрать формат продвижения и объект рекламы, установить бюджет.Сейчас в кабинете доступна модель оплаты по CPM — за 1000 показов, но в ближайшее время появится возможность платить за досмотры видеоконтента. Управлять частотой показа рекламы можно на уровне всей кампании или группы объявлений в баннерной и видеорекламе и при продвижении постов ВКонтакте. Для Дзена такая функциональность станет доступна позже.
2. Выбрать стратегию ставок: максимум показов, фиксированная ставка или предельная цена.
3. Создать группы объявлений, выбрать места размещения.По умолчанию в кампаниях установлен «Автоматический выбор мест размещения», но вы можете сами выбрать конкретные площадки и плейсменты. Статьи в Дзене можно продвигать только на территории контентной платформы.Также в блоке «Дополнительные настройки» для каждой группы объявлений можно добавить аудит-пиксель, чтобы отслеживать статистику в стороннем сервисе (пока недоступно для рекламы Дзена).
4. Загрузить креативы во всех форматах, которые у вас есть — алгоритмы будут показывать объявления в формате, который с наибольшей вероятностью привлечет внимание конкретного пользователя.

Статистика по показам в запущенных кампаниях будет отображаться на специальном дашборде. Подробнее о настройке кампаний — в справке VK.

Когда засчитывается и оплачивается показ объявления:

• для статичных баннеров — если минимум 50% площади баннера находилось в активном окне браузера не менее 1 секунды;
• для видео видео — если минимум 50% площади ролика находилось в активном окне браузера не менее 2 секунд.

Медийная реклама будет показываться на площадках нативно (out-stream) или внутри основного видеоконтента (in-stream).

Перед покупкой товара 63% респондентов ищут информацию о нем в интернете и сравнивают цены

Агентство Aquarelle Research и Яндекс Реклама проанализировали, как и где аудитория привыкла делать покупки, на что люди обращают внимание при выборе товара и какую роль играет бренд в принятии решения о покупке. Исследование опубликовано на Cossa.ru.

Людям привычнее сочетать сразу несколько каналов для покупки: онлайн- и офлайн-магазины, мобильные приложения и маркетплейсы:

• 25% опрошенных покупают только онлайн хотя бы одну категорию товаров;
• 46% респондентов используют и онлайн-, и офлайн-каналы для покупки товаров из одной и той же категории;
• 29% опрошенных совершают покупки исключительно офлайн.

Канал покупки зависит от категории товара:

• 42% опрошенных покупают продукты питания только офлайн, а одежду, бытовую технику и электронику — онлайн;
• онлайн чаще всего покупают лекарственные препараты и оптику (27%), бытовую технику и электронику (18%), а также мебель (15%);
• 13% опрошенных покупают исключительно на маркетплейсах хотя бы одну категорию товаров — как правило, это одежда и обувь (68%), а также бытовая химия и предметы гигиены (58%).

Исследование показало, что перед покупкой товара 63% респондентов ищут информацию о нем в интернете и сравнивают цены. Для поиска информации о товаре используют:

• поисковые системы или геосервисы (46%);
• маркетплейсы (51%);
• сайты с отзывами (21%);
• сайты с видео (13%);
• тематические каналы в мессенджерах (11%);
• статьи и подборки (10%).

На решение пользователя о покупке влияют цена товара, условия доставки, удобное расположение, а также ассортимент магазина. Особенно эти факторы важны в отношении продукции повседневного спроса, лекарств и одежды.

Что касается влияния бренда на решение о покупке, то он важен для 61% респондентов. Бренд играет роль не только при выборе одежды, но и при покупке других категорий товаров — например, 69% покупателей продуктов питания и 67% покупателей бытовой техники и электроники покупают известные им бренды.

Около 45% покупателей совершают покупки с мобильных устройств. Так, например, делают 55% покупателей одежды и 52% покупателей бытовой техники.

Яндекс запустил новую стратегию — «Рост целевых действий на сайте»

Яндекс представил новую стратегию медийной рекламы — «Рост целевых действий на сайте». Она поможет привлекать конверсии от пользователей, которые контактировали с медийной рекламой. Сейчас стратегия запущена в режиме бета-тестирования без ограничений по бюджету, то есть подходит и небольшому, и крупному бизнесу, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса.

Реклама будет показываться пользователям, которые после контакта с медийной рекламой бренда с большей вероятностью совершат целевое действие. Таким образом стратегия обеспечит рекламодателям как brandformance-эффект, так и охваты.

«По нашим данным, в 93,9% случаев люди, которые видели медийную рекламу, приносят бизнесу больший доход на пользователя, чем те, кто не видел объявления. Новая стратегия позволяет медийной рекламе работать еще более целенаправленно — контактировать с теми, кто вероятнее всего купит рекламируемые товар или услугу благодаря такому контакту. Это отличный пример синергии медийной и performance-рекламы, которая помогает не только построить имидж, но и ускорить темп продажи определенных товаров», — добавила руководитель отдела по развитию медийных проектов в Яндексе Екатерина Одинцова.

Также Яндекс представил новое исследование Target Lift — оно позволит оценить эффективность стратегии. Запустить его можно, если кампания длится более 7 дней, а перед стартом были настроены от 1 до 5 целей в Метрике. Target Lift сравнивает две группы пользователей:

• те, кто видел рекламу бренда;
• те, кто не контактировал с ней.

В результате Target Lift показывает, насколько увеличилось количество целевых действий после запуска кампании. По данным Яндекса, медианный прирост целевых действий среди компаний, которые протестировали новую стратегию, составил 47%.

Telegram остается самой популярной площадкой для нативной рекламы

Команда Лайфхакера исследовала 24 русскоязычных медиа и 65 страниц в социальных сетях, чтобы проанализировать рынок нативной рекламы в России за 2023 год. Согласно исследованию, из всех социальных сетей Telegram остатся самой популярной площадкой для нативной рекламы, а в медиа статьи лидируют как рекламный формат. Исследованием Лайфхакер поделился с ppc.world.

В октябре рекламу размещали:

• 22 издания из 24, в сумме это 326 рекламных публикации — на 27,5% больше, чем в прошлом году.
• 49 страниц в социальных сетях из 65 — 452 рекламных поста.

Площадкой, на которой больше всего рекламы, остается Telegram — на него приходится 58% всех зафиксированных рекламных постов. На Дзен — 24%. На ВКонтакте — 18%.

Что касается форматов нативной рекламы в медиа, в 2023 году это были статьи, тесты, игры, спецпроекты и подкасты. Самыми популярными форматами нативной рекламы стали:

• статьи — на них приходится 67% всех материалов;
• спецпроекты — 17%;
• тесты — 8%;
• игры — 7%.

В социальных сетях самым популярным форматом стали анонсы собственных публикаций на сайте. К ним относятся 213 из 452 постов — это 47%. На втором месте текстовые посты — у них 43%. У остальных рекламных форматов — 10% (это карточки, конкурсы и видео).

Рекламодатели за октябрь представлены 175 брендами. 16 из них запускали нативную рекламу сразу в нескольких изданиях. Самой популярной категорией для рекламы в 2023 году оказались:

• «Услуги в области торговли» — на них приходится 11% публикаций;
• «Аудио-, видеопродукция, игры, книги»;
• «Услуги в системе образования и трудоустройства».

Количество материалов, полностью посвященных рекламодателю, в 2023 году снизилось — теперь их 41% против 52,2%. Рекламные материалы, в которых заказчику посвящено не менее абзаца, наоборот, стали публиковать чаще — их число выросло с 18,2% до 22%.

Лидерами по числу публикаций нативной рекламы в месяц оказались:

• Лайфхакер;
• VC;
• Канобу.

В большей части материалов встречается один линк, ведущий на рекламодателя. В 2022 году таких материалов было 42%, а в этом — всего 25%. Две ссылки есть в 21% публикаций, три — в 13%, четыре — в 4%. Количество материалов с обилием клиентских ссылок, то есть пятью или более, выросло больше чем в два раза — с 11 до 24%. Почти столько же было в 2021 году — 23,6%. Материалы совсем без ссылок на рекламодателя остались на том же уровне — 13% (12,7% в 2022-м).

«Радует, что, судя по цифрам, рынок нативной рекламы более-менее восстанавливается после сложного 2022 года. Кажется, в 2023-м медиа было чуть попроще жить, и это приятно. Обычно самый интересный для меня параметр — форматы рекламных материалов. Я бесконечно радуюсь высоким цифрам у статей и спецпроектов. Несмотря на то, что это очевидные форматы, я уверен, что они самые рабочие. Грущу из-за медленного роста игр — это хороший, но недооцененный жанр. А низкий уровень использования подкастов для меня говорит, что этот формат в России скорее мертв, чем жив. На мой взгляд, с точки зрения рекламы это направление сомнительное», — рассказал Родион Скрябин, CEO КБ «Палиндром».

В Мастере кампаний появился нейросетевой фотосток

Для оформления объявлений в Мастере кампаний теперь можно использовать изображения, созданные нейросетью YandexART. Для этого Яндекс открыл для всех пользователей нейросетевой фотосток. Раньше он был доступен только в рекламной подписке Яндекс Бизнес, рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы.

При создании объявления рекламодатели могут выбирать теперь не только свои иллюстрации, картинки с сайта или из фотобанка, но и изображения от нейросети. Мастер кампаний сам предложит изображения, которые соответствуют тематике объявлений, а вы сможете выбрать подходящие.

В нейросетевом фотостоке — более 3000 изображений. Они связаны более чем с 650 видами предпринимательской деятельности.

В Директе появился новый тип кампаний — «Единая performance-кампания»

Яндекс представил новый тип кампаний — «Единая performance-кампания». С ней можно создавать все типы объявлений сразу: текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры — товарные объявления. Новый тип кампании доступен в режиме бета-тестирования, рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы.

«Единая performance-кампания» доступна в режиме эксперта. Интерфейс создан по логике кампаний с текстово-графическими объявлениями. Здесь нужно:

1. Задать общие настройки на уровне кампаний:
   — место показа (Поиск и РСЯ, только Поиск, РСЯ или Товарная галерея);
   — стратегию;
   — сроки проведения кампании;
   — расписание;
   — дополнительные настройки, которые можно применяются для всех групп.
2. Задать таргетинги на уровне группы:
   — география показов;
   — автотаргетинг;
   — тематические слова;
   — интересы и привычки;
   — ретаргетинг и подбор аудитории;
   — тип контента площадок;
   — настройки, которые можно применить для всех объявлений в группе.
3. Поработать с внешним видом объявлений, загрузить фиды или настроить фильтры.

Команда Яндекса отметила, что объединение форматов позволит увеличивать количество сигналов для обучения нейросетей. В результате эффективность размещения вырастет.

Вместе с новым типом кампаний Яндекс выкатил обновления. В интерфейсе появятся три новых инструмента.

Товарные объявления для ecommerce-сценариев — новый тип объявлений для рекламы большого ассортимента товаров. С их помощью можно, например, объединять в рамках одной группы смарт-баннеры и динамические объявления. Нужно:

• выбрать объединенное место показа — РСЯ и Поиск на уровне кампаний;
• создать товарные объявления на уровне объявлений.

Единая укрупненная кампания — возможность укрупнять кампании и предлагать разные объявления для одной аудитории. Например, в рамках одной кампании с общим бюджетом и показами в сетях можно:

• создавать группы с таргетингом на новую аудиторию;
• показывать новой аудитории сразу все доступные типы объявлений.

Директ будет показывать объявление пользователю исходя из того, какое сможет сработать с ним максимально эффективно.

В эту же кампанию можно включить группу с таргетингом на уже заинтересованную аудиторию с офферным ретаргетингом на тех, кто уже просматривал карточки ваших товаров. В результате вы получите общую кампанию с таргетингом на разную аудиторию. Директ определит, как наиболее эффективно распределять бюджет между ними.

Корректировка цены целевого KPI на уровне подгрупп — возможность задать уникальную цену клика, конверсии или ДРР для каждой из групп.

Яндекс анонсировал и другие новинки, среди них — комбинированные форматы разных типов объявлений.

Источник: https://ppc.world/news/