Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за октябрь 2023 года.
Метрика начала использовать кросс-девайс атрибуцию для медийной рекламы
Теперь в Метрике для медийной рекламы используется кросс-девайс атрибуция. Она учитывает просмотры рекламы со всех устройств пользователя и позволяет точнее определить источник, который принес конверсию, сообщается в дайджесте Яндекс Рекламы.
Кросс-девайс атрибуция позволяет учесть историю просмотров рекламы и совершенных пользователем post-view и post-click конверсий на разных устройствах. Например, она может отследить путь пользователя, который кликнул на медийную рекламу на телефоне, а заказ совершил позже, перейдя на сайт из закладки на компьютере. Конверсия будет относиться к медийной рекламе, которая привлекла пользователя мобильного устройства.
В веб-интерфейсе вы можете выбрать, в течение какого времени после события к нему может привязываться конверсия. Сроки указываются отдельно для post-view и post-click конверсий:
- если в любой из указанных сроков пользователь кликнул по объявлению и выполнил целевое действие, конверсия определится как post-click;
- если пользователь не кликнул по рекламе, определится как post-view;
- если пользователь совершил целевое действие после указанного срока, конверсия не привяжется ни к просмотру, ни к клику.
Указывайте временной промежуток в зависимости от срока принятия решения в вашей нише. Максимально доступное значение — 90 дней для просмотра и 30 дней для клика. Подробнее читайте в Справке.
В VK Рекламе появился отчет по post-view атрибуции
В VK Рекламе теперь можно учитывать целевые действия, совершенные пользователями не только после клика на рекламу, но и после ее просмотра. Для этого в кабинете появился отчет с использованием post-view атрибуции. Он доступен только в кампаниях, нацеленных на продвижение сайтов, сообщается в пресс-релизе VK Рекламы.
Благодаря новому отчету рекламодатели смогут увидеть события, совершенные пользователями в течение 7 дней после просмотра объявлений. С дальнейшим развитием инструмента временной интервал будет увеличиваться.
Чтобы просмотреть отчет с данными о конверсиях, которые произошли после показа рекламы, нужно:
- зайти в раздел «Статистика» нужной кампании под ее названием;
- перейти в настройки статистики под графиками, выбрать «Настроить столбцы»;
- в левом меню кликнуть на «События пикселя»;
- установить тип атрибуции для аналитики этой кампании:
PostView — покажет конверсии по выбранной кампании, которые произошли в течение 7 дней после просмотра объявления, но без клика по нему;
PostClick — покажет прямые конверсии, совершенные при переходе по объявлению;
оба типа атрибуции одновременно, чтобы проанализировать суммарные результаты.
Отчет по post-view атрибуции поможет:
- Получить полную картину по результатам продвижения — можно сравнить количество конверсий по пользователям, кликнувшим по рекламе, и просто видевшим ее.
- Оценить, как кампании, направленные на увеличение знания бренда, влияют на performance-метрики.
Яндекс представил новый медийный формат — видеобаннер на Поиске
На Поиске Яндекса появился новый медийный формат — видеобаннер. Он позволяет охватить до 85 млн пользователей, повысить знание о бренде и увеличить конверсии, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса.
Новый премиальный формат показывается справа от поисковой выдачи. Видеобаннер состоит из 15-секундного ролика, логотипа, картинки, текстового блока и кнопки для перехода на сайт или оформления покупки. По умолчанию видео воспроизводится без звука, по желанию пользователь может его включить.
Видеобаннер работает по модели с фиксированной стоимостью за тысячу показов (fixCPM). Оценить его эффективность можно с помощью метрик видеорекламы, Brand Lift и post-campaign отчетов.
Команда Яндекса отметила, что первые тесты использования видеобаннера показали:
- рост интереса к покупке на 12%;
- рост числа конверсий более чем в 1,5 раза;
- рост покупок на сайте на 6% среди пользователей, которые видели видеобаннер.
Люди, которые видели медийную рекламу бренда, покупают его товары в 1,5 раза чаще
Команда Яндекс Рекламы изучила, как медийные ролики и баннеры влияют на решение пользователей о покупке. Исследование показало, что инвестиции в бренд интернет-магазина могут увеличить доход на пользователя в среднем в 1,5 раза в 94% случаев. Яндекс Реклама поделилась результатами исследования с ppc.world.
Тема исследования
Влияние медийной рекламы на решения пользователей о покупке
Объем изученных данных
Более 3000 медийных кампаний, запущенных в июне и июле 2023 года
Ключевые выводы
- В 94% случаев люди, которые видели медийную рекламу, приносят бизнесу больший доход на пользователя, чем те, которые не контактировали с ней.
- В среднем медийная реклама позволяет увеличить доход на пользователя в 1,5 раза.
- Сильнее всего эффект от медийной рекламы заметен в категории «Красота и здоровье». Реклама в ней увеличила количество заказов на 57%, а число позиций в заказе — на 58%.
Аналитики изучили более 3000 медийных кампаний, которые были запущены в Яндекс Директе в июне и июле 2023 года. Специалисты сравнивали две группы аудитории:
- пользователей, которые видели медийную рекламу, были на сайте и совершали покупки;
- пользователей, которые совершали покупки на сайте, но не видели рекламу.
Эксперты выяснили, что в 93,9% случаев люди, которые видели медийную рекламу, покупают у бренда чаще, чем люди, которые не контактировали с ней. В среднем доход на пользователя среди тех, кто видел рекламу бренда, увеличивается на 45,8% по сравнению с теми, кто ее не видел.
Согласно исследованию, медийная реклама помогает увеличить доход на пользователя независимо от его среднего чека. Например, у компаний со средним чеком до 2000 рублей доход на пользователя увеличивается больше, чем на 55%, а у компаний с более высоким средним чеком — на 44%.
В ходе исследования специалисты также выяснили, что эффект от медийной рекламы различается в зависимости от ecom-индустрий:
- ярче всего эффект от рекламы проявляется в категории «Красота и здоровье». В этой индустрии медийная реклама увеличивает доход на пользователя на 56%, количество заказов — на 57%, а число позиций в заказе — на 58%.
- в сфере «Аптеки и БАДы» медийная реклама увеличивает доход в среднем на 44%.
- в категории «Ювелирные украшения» доход на пользователя увеличивается на 56%, а количество позиций в заказе — на 54%.
- в сфере «Продукты» медийная реклама помогает вырастить доход на 53,6%.
- в категории «Мебель и товары для дома» количество заказов на пользователя, если он видел медийную рекламу, вырастает на 48%.
«При грамотной настройке медийная реклама улучшает показатели по всей маркетинговой воронке и позволяет решать ключевые задачи ecommerce-бизнесов. Этот вид рекламы подходит не только для построения имиджа и выстраивания лояльности, но и для увеличения продаж — он стимулирует покупателей возвращаться к уже любимому бренду вновь и вновь», — отметила Екатерина Одинцова, руководитель отдела по развитию медийной рекламы в Яндексе.
В VK Рекламе теперь можно запускать кампании для товаров с Маркета и AliExpress
VK Реклама добавила возможность запускать динамическую товарную рекламу и ретаргетинг для товаров с Маркета и AliExpress. В кампаниях доступен один формат объявлений — универсальный. Система автоматически адаптирует объявления под все доступные места размещения: в зависимости от места показа пользователи будут видеть баннер с одним товаром или карусель с несколькими, отмечается в пресс-релизе компании.
Чтобы запустить продвижение товаров с Яндекс Маркета и AliExpress, нужно:
- создать кампанию с «Каталогом товаров и услуг»;
- запустить продвижение на новую аудиторию — после этого вам станет доступен динамический ретаргетинг.
Создавать каталог вручную и обновлять ассортимент товаров не придется — VK Реклама сделает это автоматически. Кроме того, с помощью ML-моделей система определит, какие товары из каталога скорее привлекут внимание конкретного покупателя, и покажет их в объявлении.
Благодаря обновлению продавцы Маркета и AliExpress смогут быстро запустить продвижение и прорекламировать свои товары новой аудитории и тем, кто уже переходил по рекламным объявлениям на маркетплейсы.
ПромоСтраницы меняют «Дневной лимит» на «Средний лимит в день»
ПромоСтраницы представили новую настройку — «Средний лимит в день». Она заменит «Дневной лимит» и позволит рекламным кампаниям получать просмотры релевантной аудитории именно тогда, когда она особенно активна. Об обновлении сообщается в Telegram-канале ПромоСтраниц.
«Средний лимит в день» будет полезен рекламным кампаниям с оплатой за дочитывания или переходы на сайт. Из-за дневных лимитов они не получают просмотры релевантной аудитории тогда, когда она особенно активна. Например, в выходные дни, когда у пользователей больше времени для чтения публикаций. «Средний лимит в день» будет работать так:
- в рамках календарной недели средний расход в день будет ниже установленного вами лимита;
- в отдельные дни, когда ваша целевая аудитория особенно активна, алгоритм сможет повышать бюджет до 35% сверх лимита.
Таким образом кампания будет получать больше дочитываний и переходов на сайт от пользователей.
«Мы понимаем, что клиенты и агентства используют дневные лимиты, чтобы обезопасить бюджет от неожиданных скачков откруток, поэтому придумали компромиссное решение: „Средний лимит в день“», — добавила команда ПромоСтраниц.
Источник: https://ppc.world/news/
