Что такое "мягкая сила"?
Сам термин ввел в 20 веке Джозеф Най, выпустив свою работу "Bound to Lead: The Changing Nature of American Power” ("Обреченные быть лидером: меняющаяся природа американской власти"), где впервые предложил поделить жесткую и мягкую силу, отнеся к первой военную мощь и экономическое могущество, а ко второй — ценностное и культурное обаяние. Само понятие «сила» Джозеф Най описывал как способность влиять на других, с тем чтобы получить желаемый результат.
Причина появления мягкой силы – глобализация и индустриализация общества.
Основными компонентами мягкой силы являются: культура, ценности и политика (внутренняя и внешняя). Это то, что делает ее привлекательной и востребованной. Люди хотят приблизиться к тому идеалу, который транслируется Южной Кореей. Они начинают изучать не только культурный аспект страны, но и ее исторические и этнические моменты.
Первоначальный мотив правительства Южной Кореи заключался в создании нового позитивного образа страны с целью получить международное признание. Занять достойное место среди развитых государств и играть более весомую роль на международной арене. И если рассматривать историю Кореи, можно понять, как долго она стремилась к собственной независимости и «свободе».
Самый важный компонент мягкой силы – культура.
В нее входят: индустрия музыки (K-POP), киноиндустрия (дорамы и фильмы), бренды (н-р, Fila), бьюти индустрия, мода, еда, современные технологии, достопримечательности и другое.
К ценностям относятся традиции, взятые из основ конфуцианства, которые также прослеживаются в текстах песен и в сюжетах фильмов. Основными культурными кодами которых будут: любовь к народу, патриотизм, гармония с миром, любовь к себе, оптимизм.
На данный момент Халлю (корейская волна) активно набирает обороты, увеличивая свое влияние в мире в геометрической прогрессии.
И в корейском подходе можно выделить черту, отличающую Южную Корею от других государств: в их этническом происхождении прослеживаются стремление к «гуманизму» и «коллективности», к сохранению своих традиций и популяризации их в мире. И хотя желания правительства весьма внушительны, Корея не прибегает к открытой пропаганде своих ценностей, а аккуратно пронизывает создаваемый корейцами культурный контент. Они используют мягкую силу не в политической сфере, а в культурной или духовной, что отличает их от других стран, использующих мягкую силу лишь в политических целях, что легко считывается людьми, поскольку чувствуются двойные стандарты и несостыковки в словах-действиях государства.
Проследить взаимосвязь между культурой и политикой можно, рассматривая пример группы BTS с которой начался рост и популяризация движения Халлю.
1) Сотрудничество BTS и их агентства Big Hit Entertainment с ЮНИСЕФ в 2017 г. в рамках компании LOVE MYSELF и #ENDviolence с целью борьбы с насилием и обеспечением безопасной и здоровой жизни детей и молодежи;
2) Назначение в 2021 г. бывшим президентом РК Мун Чжэином BTS «специальными посланниками президента по вопросам будущих поколений и культуры»;
3) Выступление BTS на заседании Генеральной Ассамблеи ООН в 2018 г. и 2021 г.
Можно сделать вывод, что успех корейской политики мягкой силы, который выражается в глобальной популярности корейской культуры, основан на 3 аспектах: государственная политика, уникальность корейской культуры и цифровые технологии.
Автор статьи – Королева Алёна, волонтёр-лидер МДКМ.
Понравилась статья?) А знаете ли вы, что уже на следующей неделе с 26 октября по 4 ноября у нас на канале пройдет захватывающий "MDKM K-fest Dzen"? Вы сможете узнать о связях Кореи с другими странами, а также получить от нас подарки за активность в комментариях 🤩🎁
Подробности в посте ниже). Ждите новых анонсов статей, которые вас ждут на онлайн-фестивале 🌟
Читайте также: