Слово “скевоморфизм” многие используют в дизайне. Это когда привычный образ предмета используют для символьного обозначения подобного. Например, возле слова “сохранить” в интерфейсе Windows вы увидите картинку дискеты, а изображение мусорной корзины на папке файлов, которые вы удалили.
Но это слово имеет более широкое значение, чем стиль в дизайне кнопочек и иконок. Это прием для адаптации потребителя к чему-то новому через привычные образы.
Сейчас поясним:
Когда происходит технологический скачок, для адаптации психики потребителя к новинке, намеренно создается связь с привычными ему вещами. Например, электрическая лампочка. Томас Эдисон специально приказал сделать ее более тусклой, чем позволяла мощность: для имитации света газового фонаря. Так, у людей возникала иллюзия знакомого предмета, и они охотнее покупали новый товар.
Или когда изобрели автомобиль, термин «лошадиная сила» придумали, чтобы донести людям, что это – те же привычные всем лошади, только лучше.
Также, скевоморфичным может быть дизайн объекта, который потерял свою изначальную функцию, но мы продолжаем его использовать.
Например, клавиатура. Ее дизайн повторяет раскладку печатных машинок. В них буквы, часто идущие в словах друг за другом, специально расставили подальше. Потому что, в печатных машинках, если нажать две кнопки рядом – рычаги сцепятся и машинку заклинит. С клавиатурами и экранами смартфонов такой проблемы нет, и тем не менее, раскладка букв используется та же.
Всё потому, что мы – рабы своих привычек. Незнакомый дизайн выводит нас из зоны комфорта. А разве нужно продавцу так поступать с потенциальным потребителем?
Это всё как метафоры:
- Функциональная метафора. Например, термин «лошадиные силы» отражает назначение автомобиля – тащить вес так же, как это делали лошади.
- Визуальная метафора. Например, все ярлычки на рабочем столе ПК – это метафоры привычных вещей в цифровом пространстве. «Корзина» для удаления файлов и «папки» для хранения документов. Зачастую, используются физические свойства материала – текстура, блики, тени, отражения, чтобы придать иконкам реалистичность и объем.
Скевоморфизм в дизайне
Скевоморфизмом в дизайне принято называть стиль, который имитирует объекты физического мира в интерфейсах мира цифрового.
Когда-нибудь задумывались, почему «папка» на «рабочем столе» вашего компьютера называется именно «папкой», а не «объектом с вложенными областями данных»?
Когда ПК вошли в массы, у дизайнеров стояла задача сделать интерфейс интуитивно понятным любому пользователю. Отсюда и корзина для удаления файлов (с прототипа корзины для мусора), и калькулятор, оформленный в виде оригинального девайса.
А где еще?
Скевоморфизмы распространяются не только на визуальный дизайн, но так же на:
- Звуки (щелчок камеры на смартфоне);
- Анимацию (движение предмета задают с разгоном в начале и торможением в конце – по принципу реальной механики движения).
И в том, и в другом случае, в таких манипуляциях нет никакого практического смысла. Просто, так привычнее нашему слуху и нашему взгляду.
Эволюция иконок
Почему в последние годы количество глянца и объема в наших операционных системах резко сократилось?
Скевоморфизм выполнил свою задачу и больше не нужен. Пользователи давно адаптировались к цифровой реальности. Мы отличаем кнопочку от иконки и без чрезмерной реалистичности.
Теперь фокус внимания аудитории сместился на контент, а из дизайна стали постепенно уходить свет, тени, текстуры. На смену пришел плоский двумерный дизайн. Никаких вам рельефов, текстур и теней. Ведь чем меньше деталей в дизайне, тем больше пользы из него можно извлечь, а перегруженность лишь раздражает. В век повального потребления контента, мозг и так перегружен – незачем грузить его еще больше.
И хотя скевоморфизм устарел как стиль дизайна, он еще долго будет оставаться актуальным в качестве метафоры, ведь это поистине гениальная уловка: адаптировать наши умы к изменениям.