Откройте для себя цвета, которые найдут отклик во всех отраслях в сезоне A/W 25/26 и далее, а также объяснение 3 ключевых оттенков.
♻ Другие статьи по теме:
Предисловие
Ускорение — главная тема глобального цветового прогноза A/W на 25/26 год. Поскольку климатический кризис приносит хаос и странные предзнаменования упадка (оранжевое небо, зеленые океаны), мы увидим ускорение перемен, как хороших, так и плохих. Срочность, реставрация и уверенность станут новыми потребностями в этой новой реальности.
Светлые и сияющие оттенки (такие, как Небесно-желтый, голубой), а также медитативные и чувственные темные тона (фиолетовый, вишневый) говорят о поиске восстановления, будь то обращение к космосу или обращение нашего взгляда внутрь себя в поисках утешения.
Надежные и знакомые цвета отражают непреходящую привлекательность ностальгии и потребность в общении с людьми и вещами, которые успокаивают и узнаваемы в опасном и неопределенном мире.
Насыщенные и яркие тона отражают красоту и необычность природы, а также срочность и активность, необходимые для того, чтобы вернуть ей равновесие.
В этой статье представлены цвета, из которых 66% перенесены с предыдущих сезонов, чтобы стимулировать более устойчивый и долгосрочный подход к формированию палитры.
Эти пять оттенков будут определять настроение сезона и окажут широкое влияние на многие отрасли.
Future Dusk
WGSN назвала 2025 год годом стратегического воображения – временем, когда креативность будет использоваться с большей целеустремленностью для выработки новых решений и самореализующихся концепций для сложного мира. Future Dusk обладает потусторонним качеством, которое соответствует этому фокусу, расположенному между синим и фиолетовым, и привносит ощущение таинственности и эскапизма благодаря своему темному и угрюмому характеру.
Этот сюрреалистический цвет также имеет небесный и футуристический оттенок, вдохновленный наступлением второй космической эры. Это соответствует темам перехода от тьмы к свету и от заката к рассвету, подготавливая нас к новым горизонтам.
Celestial Yellow
Небесно-желтый — это сияющий, лучезарный, мультисенсорный цвет, который ощущается одновременно восстанавливающим и сюрреалистичным. Это напоминает о луне, звездах и солнце, и связано с поиском уверенности, когда люди обращаются к духовности, астрологии и астрономии во времена неопределенности.
Небесный желтый также обладает медитативным и просветленным качеством, которое понравится в мире экранного образа жизни, не связанного с цифровыми технологиями, побуждая нас замедлиться и принять течение времени. Эта сверхъестественная и насыщенная пастель также черпает вдохновение из более земных тем, таких как странные, но возвышенные процессы гниения, плесени и брожения.
Retro Blue
Ретро-синий — это необычный аналоговый цвет с теплым и сентиментальным оттенком. В нем есть скрытый оттенок мягкой радости и невинности, навеянный воспоминаниями, что согласуется с ростом популярности кидалтов и ностальгических настроений, переосмысленных Gen Z.
Как следует из названия, цвет вдохновлен дизайном, который выдерживает испытание временем и создан для того, чтобы его любили, в нем жили. В нем есть подлинность, которая напоминает об отшлифованных, изношенных и пыльных винтажных находках, а также о скромных радостях перепрофилирования и повторного использования ранее любимых предметов.
Cherry Lacquer
Вишневый лак — это подрывной темный цвет с роскошной привлекательностью. В мире, где ниша — это новая норма, а аутсайдеры — новые инсайдеры, этот цвет черпает вдохновение в таких субкультурах, как панк, метал и гот, и обладает чувством интимности и пульсирующей интенсивности.
В эпоху ярости и неопределенности вишневый лак воплощает темы сопротивления и бунтарства. У этого также есть соблазнительное качество, которое затрагивает наши самые глубокие, темные желания, табу и удовольствия как форму радикального эскапизма и самоутверждения.
Neon Flare
Неоновая вспышка — это переходный неон с кинетическими и синтетическими свойствами. Этот светящийся красный цвет уходит своими корнями в знаки опасности и стихийных бедствий, но также имеет нюансы, позволяющие использовать его в качестве цвета исправления – предупреждения о необходимости ремонта.
Поскольку планета сталкивается с красным кодом, а беспокойство по поводу климата становится все более распространенным, этот цвет, вдохновленный искусственным интеллектом, оказывает зажигательное и стимулирующее действие, подпитывая чувство коллективной срочности, поскольку мы стремимся найти решения "злых проблем" (тех, которые связаны с взаимозависимыми факторами и которые кажутся неразрешимыми). Его заряженный характер говорит о необходимости собраться вместе и восстановить наш дух в порыве совместных усилий и энергии.
Как культура влияет на становление ключевых оттенков?
В 2024 году в Хьюстоне появятся самые большие в мире солнечные часы, спроектированные берлинским художником и архитектором Риккардо Мариано, как место проведения общественных мероприятий. Сооружение будет вырабатывать электричество и обеспечивать тень, а по мере продвижения солнечного луча будут меняться освещение и атмосфера внутри, соединяя земное и небесное. Этот дизайн повлиял на выбор ключевого цвета — небесно-желтого.
Проект простой лодки Бенджамина Уильямса
Уильямс — стратегический гуманитарный дизайнер, исследующий решения самых сложных мировых проблем. Plain Boat - это усовершенствованная спасательная лодка, которую легко хранить и транспортировать, предназначенная для стран, непропорционально сильно пострадавших от наводнений. Благодаря своему флуоресцентному неоново-оранжевому цвету он символизирует как стихийное бедствие, так и помощь.
Наш основной цвет вишневого лака символизирует табу и бунтарство. Южноафриканская художница Занеле Мухоли обращается к актуальным проблемам прав человека с помощью смелых исследований провокационной скульптуры и фотографии. Мухоли призывает к новым обрядам самовыражения, материнства и исцеления, которые открывают более добрые способы выживания.
На этой выставке представлены работы трех художниц: Луизы Буржуа, Симон Роша и Анны Терезы Де Кеерсмакер. В нем исследуется тесная связь между одеждой и памятью, затрагиваются темы старения, ностальгии, ручного изготовления и ремонта, вдохновляя на столь любимое качество ключевого цвета ретро-синего.
Выставка китайского художника Би Ло представляет цифровые произведения искусства в историческом здании столетней давности в Шэньчжэне, сочетающие сюрреалистические цвета, вдохновленные искусственным интеллектом, с традициями. Аналогичный контраст можно увидеть в некоторых насыщенных, почти искусственных цветах, представленных в прогнозе на этот сезон. (*Организации, запрещенной в РФ)
Точки роста
Разработайте долгосрочную цветовую стратегию
Взгляните на свою палитру в долгосрочной перспективе, разработав расширенный жизненный цикл для каждого цвета. Подумайте о сезонах и оцените, насколько ваши цвета выдержат испытание временем.
Проверьте соответствие ваших цветов
Чтобы убедиться, что ваши цвета подходят для различных подложек, проведите технико-экономическую проверку вашей палитры, прежде чем делиться ею другими сотрудниками.
Разработайте ответственную цветовую стратегию
Подходите к цвету с помощью выбора альтернативных экологически-чистых материалов и процессов. От окрашивания с низким воздействием на окружающую среду до инноваций в области переработанных красителей и красителей на натуральной и био-основе — определите ответственный цветовой маршрут, который лучше всего подойдет для вашего бренда.
Используйте цвет с определенной целью
Цвет больше не является чисто эстетическим выбором. В условиях поликризисной неопределенности, связанной с климатом, экономикой и геополитикой, потребителей интересует не только то, какие цвета вы предлагаете, но и то, как вы их производите и что они означают. Используйте цвета таким образом, чтобы соединить потребителей с чем-то большим, чем они сами, будь то ощущение исцеления или наследия, связи или праздника
📌 Подписаться на Telegram | Подписаться на группу VK | Подписаться на YouTube
🎧 Слушать подкаст на Mave | Apple Podcast | Google Podcast | Яндекс.Музыка | Spotify | Castbox | SoundStream | PocketCast | Deezer | Overcast
