📜 Первичные советы при выборе названия для бренда

Всем доброго времени суток!

💡 Я уже более четырех (UPD - более пяти 😂) лет занимаюсь различными вопросами интеллектуального права, чаще всего работаю с товарными знаками. За это время накопилось большое количество информации, которой я бы хотела поделиться со всеми интересующимися. Это и различные интересные факты о регистрации объектов интеллектуальной собственности, и советы (и даже секреты) в данной области, и еще много-много сопутствующего.

📚 Первую статью посвящу вопросам правильного выбора названия для вашего бизнеса, чтобы регистрация товарного знака и его последующая защита проходила легко и быстро.

🔷 Самое первое, что нужно сделать при планировании бизнеса - это придумать такое название, которое будет уникальным и его легко будет защитить в качестве товарного знака.

💬 Много раз сталкивалась на практике, как компании, которые 15 и более лет существуют на рынке, не зарегистрировали вовремя свои обозначения, а когда опомнились - регистрация невозможна по самым различным причинам. Приходится делать ребрендинг или вовсе работать без товарного знака, что само по себе опасно не только потенциальной претензией со стороны других производителей с таким же названием, но и тем, что недобросовестные участники рынка будут наживаться на репутации и воровать клиентов.

🔷 Очень важно, чтобы потребитель мог отличить вас среди других подобных производителей, а для этого вам необходимо уникальное, неповторимое обозначение.

❓ Как же выбрать такое название для своего бренда, чтобы успешно зарегистрировать его в качестве товарного знака?

Постараюсь подробно изложить ключевые моменты для ответа на данный вопрос, а также дать рекомендации по выбору названия исходя из своего опыта и практики Роспатента по регистрации товарных знаков.

💬 Сразу замечу, что законодательство РФ использует только понятие "товарный знак/знак обслуживания", а понятия "бренд", "логотип" и т.п. используют, в основном, маркетологи.

❓ А какие вообще могут быть товарные знаки?

Самые распространённые - это словесные, изобразительные и комбинированные товарные знаки. Кроме них могут существовать звуковые, световые, обонятельные, объёмные и иные виды обозначений. Такие товарные знаки регистрируются очень редко, поэтому на них останавливаться в данной статье не буду.

📌 Словесные

- в их составе только словесные элементы (одно или несколько слов, пример ниже).

Словесный товарный знак

💡 В некоторых случаях может допускаться исполнение слова в определённом цвете или шрифте (пример ниже).

Словесный товарный знак в цветном шрифте

⚠️ Однако, если хотите защитить еще и уникальное написание (например, ваш авторский, уникальный стиль или особое графическое исполнение), то обозначение нужно подавать в виде комбинированного (о нем будет позже).

📌 Изобразительные

- включают в себя только изображения на плоскости предметов, живых существ, природных и иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур без каких-либо слов (пример ниже).

Изобразительный товарный знак

📌 Комбинированные

- включают в себя два или более разнородных элементов.

💬 Например, слово и картинка, слово в определённом шрифтовом и цветовом сочетании, звуко-световые и т.п. В последнее время самыми распространенными являются комбинированные товарные знаки, включающие в себя слово и картинку. Такая комбинация имеет ряд преимуществ, о которых я напишу в отдельной статье. Примеры - ниже.

Комбинированный товарный знак

📝 Итак, а теперь "не вредные советы" по выбору названия.

✅ 1) Не выбирайте популярные, распространенные слова

Чем оригинальнее, фантазийнее слово, тем проще будет его зарегистрировать. Если вы видите, что на рынке выбранное слово очень распространено, то с высокой вероятностью его уже кто-то зарегистрировал.

✅ 2) Откажитесь от слов, которые являются общепринятыми терминами или символами

Примеры первых: кегль (размер шрифта), альграфия (способ печати) и др.; примеры вторых - &, $, @,#, Au, Mg, знаки препинания и иные. Как дополнительные эти элементы могут быть включены в ваше обозначение, но защита на них распространяться не будет.

✅ 3) То же самое касается государственных символов и знаков (флаги, гербы, ордена и т.п.), а также сокращенных или полных наименований государственных и международных организаций, их флаги, гербы, другие символы и знаки.

Такие элементы могут быть включены в ваш товарный знак в качестве дополнительных и только с согласия соответствующего органа.

✅ 4) Лучше не выбирать название, где единственным элементом является буква или несколько букв, не связанных между собой букв, цифры

Исключения в данных ситуациях бывают, но намного проще разработать более оригинальное обозначение, чем дорабатывать то, которое изначально не имеет шансов на регистрацию.

✅ 5) С осторожностью нужно использовать слова, которые прямо указывают на вид оказываемых услуг или каким-либо образом характеризуют товары

🔹 Слова "салон красоты" или "магазин" не подлежат регистрации в качестве товарного знака, так как они должны свободно использоваться всеми субъектами на рынке.

🔹 Такие слова называются "неохраняемыми" (статья на данную тему будет следующей). Это касается терминов и на других языках, особенно на английском, французском, немецком. Что касается товаров, то обозначения не должны прямо указывать ни на вид товаров, например, "Джинсы", ни на любые их характеристики ("большие", "удобные", "сладкие", "вкусные", "1 килограмм" и т.п.).

🔹 При этом фантазийные слова, то есть те, которые не указывают прямо на вид/характеристику товаров и услуг, а скорее являются вымышленными (например, "сказочный", "волшебный") могут при определенных обстоятельствах быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

✅ 6) Не используйте в названии любые географические указания, если вы не находитесь в данной местности

🔹 С мая 2023 г. вступили в силу поправки в ГК РФ в части использования различных слов, которые могут стать отсылкой к географическому указанию или каким-либо образом ввести потребителя в заблуждение относительно местности, где произведен товар и оказывается услуга.

🔹 Практика пошла на ужесточение в данном вопросе, и теперь любое использование географического указания может обернуться отказом в регистрации. По возможности избегайте использования таких слов при выборе названия.

✅ 7) Недопустимо использование элементов, противоречащих общественным интересам, нарушающих принципы гуманности и морали

К таким обозначениям можно отнести слова, выражения, изображения, комбинации элементов, которые противоречат правовым основам общества и/или могут вызвать возмущение членов общества на основе общепринятых норм морали.

💬 Примеры: призывы к насилию, обозначения, содержащие нецензурные, жаргонные или искаженные слова. Кстати, слово "жесть" является жаргонным, Роспатент уже неоднократно отказывал в регистрации обозначений с данным словом.

✅ 8) В отношении любых товаров и услуг не могут быть зарегистрированы без согласия автора названия известных произведений науки, литературы или искусства, персонажи, цитаты или сами произведения, если речь идет, например, об изобразительном искусстве (картины, архитектурные сооружения и т.п.).

💬 Сюда также относятся имена, псевдонимы, портреты известных в РФ лиц. Поэтому не получится без разрешения зарегистрировать товарный знак "Симпсоны" или изображение Смешарика.

На этом основные рекомендации завершены, более подробно некоторые моменты еще буду рассматривать позже.

Желаю успехов в выборе названия и регистрации товарного знака! 💫

Буду безмерно рада лайкам и подпискам 😊

🔥 А если вы хотите зарегистрировать товарный знак, пишите мне. Во всем помогу!

📞 Подписывайтесь также на другие мои соцсети:

Группа ВК

ТГ-канал

ТенЧат

Поддержать меня или поблагодарить за статьи можно по ссылке или через QR-код ниже: