Поскольку в маркетинговых бюджетах доминируют цифровые каналы, такие как социальные сети, и оплата за клик, многие полагают, что креативная печатная реклама больше не играет существенной роли в узнаваемости бренда и привлечении потенциальных клиентов.
Тем не менее, отчеты показывают, что печатная реклама по-прежнему дает впечатляющие результаты при ее реализации. Рассмотрим эту статистику:
- 65% опрошенных говорят, что предпочитают читать печатные материалы цифровому контенту. Осязаемый характер печати делает ее более захватывающей и запоминающейся.
- 58% потребителей сообщают о более высоком доверии к печатной рекламе, чем к любому другому средству массовой информации. Постоянство печатной рекламы придает ей больше доверия.
- Более 80% людей считают печатный маркетинг более эффективным, чем цифровую рекламу. Опыт Print помогает идеям находить отклик.
Печатная реклама остается мощным активом для маркетологов, если ее использовать. Но чтобы увлечь аудиторию, требуется вдохновенная творческая работа.
Печатная реклама должна вызывать эмоции и интерес, чтобы выделиться. Работая с рекламным агентством, сосредоточьтесь на творческих концепциях, а не на простых характеристиках продукта. Почувствуйте свободу творчества, которую дает печать.
Лучшие печатные рекламные кампании всех времен показывают, что возможно. Их инновационный дизайн рассказывает захватывающие истории, которые надолго закрепляются в памяти потребителей. Они не информируют – они развлекают, удивляют и вдохновляют.
В этой статье будут представлены 10 самых знаковых примеров печатной рекламы. Изучение их творческих подходов вдохновит вас на идеи для вашей следующей печатной кампании. Учась у лучших, вы сможете использовать преимущества печати для незабываемого общения с аудиторией.
Если вы хотите заказать для своего бизнеса дизайн напишите нам в https://t.me/TagaevaMariya
Топ-10 лучших печатных объявлений всех времен
1 – Keloptic: привлечение внимания к Ван Гог
Keloptic, интернет-магазин, продающий очки и солнцезащитные очки по рецепту, недавно запустил гениальную печатную рекламную кампанию, которая привлекла широкое внимание. На первый взгляд, реклама просто показывала размытое, нечеткое изображение знаменитого постимпрессионистского автопортрета Винсента Ван Гога. Лицо художника было почти невозможным, теряющимся в водоворотах неприметных цветов и форм.
Однако Keloptic добавил хитрый поворот: прямо перед скрытым лицом Ван Гога оказалась пара очков Keloptic. Слоган гласил: «Keloptic: вы увидите мир, как никогда раньше» . Цель рекламы внезапно стала ясна: очки Keloptic могли идеально сфокусировать внимание даже на таком сложном зрительном образе, как Ван Гог.
Гениальность рекламы заключается в ее простоте. Используя знаменитую картину, известную отсутствием ясности и четкости, компания Keloptic нашла творческий способ продемонстрировать силу своих линз. Они продемонстрировали преобразующий эффект от ношения очков, не обсуждая характеристики продукта. Размытое изображение также вызывает разочарование из-за невозможности ясного зрения, которое испытывают многие владельцы очков.
Многие представители маркетинговой индустрии назвали эту запоминающуюся печатную рекламную кампанию одной из самых инновационных за последнее время. Компания Keloptic повеселилась с историей искусства, демонстрируя возможности своей продукции. Иногда простая, но умная концепция может значительно выделиться среди множества интернет-магазинов оптики. Благодаря своей креативной рекламе компания Keloptic нашла художественный способ заставить клиентов увидеть свой бренд в новом свете.
2. SANCCOB проявляет творческий подход, чтобы спасти африканского пингвина
SANCCOB, некоммерческая организация, занимающаяся сохранением прибрежных птиц, недавно запустила привлекательную печатную рекламную кампанию, чтобы привлечь внимание к тяжелому положению африканских пингвинов. Численность этой любимой птицы быстро сокращается, что ставит ее на путь исчезновения.
Чтобы продемонстрировать эту насущную проблему, SANCCOB совместно с инновационным рекламным агентством разработал серию печатной рекламы с использованием оптических иллюзий. В одном из ярких исполнений была перевернутая пирамида с африканскими пингвинами, заполняющими обширную верхнюю часть. По мере того как пирамида опускалась, птицы исчезали одна за другой, пока у узкого основания не остался только один пингвин.
Визуальный трюк перевернутой пирамиды творчески продемонстрировал резкое сокращение популяции африканских пингвинов с течением времени. Хотя умные оптические иллюзии обычно не используются в рекламе, ориентированной на конкретные цели, в SANCCOB поняли, что им нужен подход, привлекающий внимание, чтобы заставить людей заметить это. Реклама представляет собой смелое и наводящее на размышления представление об уменьшении численности пингвинов.
Хотя пирамида оптических иллюзий представляет собой сложную и нетрадиционную тактику, ее суть очевидна. SANCCOB предупреждает, что африканские пингвины быстро исчезают и требуют немедленного вмешательства человека. Реклама вызывает у зрителей интуитивную реакцию и чувство срочности.
Применив инновационный подход в этой печатной кампании, SANCCOB продемонстрировал, что некоммерческие организации могут создавать визуально привлекательные рекламные объявления, которые выявляют забытые проблемы. Пирамида оптических иллюзий гениально решила бедственное положение африканских пингвинов, чего не могла достичь стандартная информационная реклама. SANCCOB понимает, что для спасения вида часто необходимы творческий подход и привлекающие внимание сообщения.
3. Министерство здравоохранения Франции творчески подходит к проблеме детского ожирения
Министерство здравоохранения Франции недавно запустило изобретательную печатную рекламную кампанию, направленную на борьбу с эпидемией детского ожирения в стране. Реклама предупреждает родителей, что нездоровый образ жизни может начать влиять на детей с самого раннего возраста.
В одной особенно креативной рекламе изображен яркий, жизнерадостный рожок мороженого. Но вершиной мороженого является выпирающий живот, из-за которого кажется, что оно прибавило в весе в средней части. Сопроводительный текст гласит: «Ожирение начинается в молодом возрасте».
Несмотря на то, что тема детского ожирения достаточно серьезна, министерство подошло к этой рекламе разумно. Мороженое — это изобретательная визуализация того, как переедание нездоровой пищи может привести к увеличению веса даже у маленьких детей. Использование продуктов питания, которые любят дети, например мороженого, также способствует более сильному резонансу сообщения у целевой аудитории.
Цветовая палитра одинаково стратегична. Несмотря на грустную тему, в рекламе использованы различные яркие, привлекательные цвета: белый, розовый, синий и желтый. Это привлекает внимание детей и взрослых, не прибегая к тактике запугивания. Яркие цвета, вероятно, сделают родителей более открытыми для получения сообщения.
В целом, эта печатная рекламная кампания показывает, как правительственные учреждения могут проявлять творческий подход к распространению информации об общественном здравоохранении. Используя умные аналогии и привлекательные цвета, французское министерство нашло инновационный способ решить сложную тему. Реклама доносит важную информацию о предотвращении детского ожирения, оставаясь при этом приемлемой для целевой аудитории. Это доказывает, что творческие аналогии могут более эффективно сообщать о приоритетах здравоохранения, помимо статистики и фактов. Министерство осознало способность творчества вызывать интерес и способствовать позитивным изменениям в поведении.
4. Кампания Ecovia по боди-арту занимает творческую позицию против безрассудного вождения
Обеспечение безопасности дорожного движения — это задача, с которой сталкиваются многие организации. Однако итальянская некоммерческая организация Ecovia, занимающаяся устойчивой мобильностью, нашла чрезвычайно креативный способ распространить свое послание и привлечь внимание общественности. В рамках своей кампании «Остановим насилие» Ecovia использовала заставляющий задуматься боди-арт, чтобы проиллюстрировать трагедии, вызванные безрассудным вождением.
На изображениях, широко распространившихся в социальных сетях, изображены различные части тела, нарисованные, чтобы передать яркие истории. На одном из них рука человека была разрисована так, чтобы она выглядела разбитой и сломанной в результате текстового сообщения и дорожно-транспортного происшествия. У других руки и ноги были разрисованы как смятые автомобильные двери, показывая повреждения от столкновений. Самое шокирующее изображение было нарисовано прямо на животе беременной женщины со следами шин, идущими по ее животу.
Боди-арт передал ужасные физические травмы, которые может нанести безрассудное поведение на дороге. Сделав абстрактную статистику дорожного движения осязаемой с помощью боди-арта, Ecovia нашла способ заставить людей по-настоящему ощутить последствия. Изображения эмоционально поражают зрителя так, как не могут это сделать необработанные данные.
Кампания Ecovia быстро распространилась в Интернете, вызвав дискуссию о продолжающемся кризисе смертности на дорогах в Италии. Творческое использование боди-арта в качестве послания позволило Ecovia прорваться через пространство, заполненное более традиционной рекламой безопасности дорожного движения. Это заставило людей активно участвовать в Интернете.
Кампания показала, как некоммерческие группы могут использовать креативность онлайн и офлайн для эффективного продвижения социальных проблем. Используя человеческое тело в качестве убедительного полотна для повествования, Ecovia сделала безопасность дорожного движения личной для тех, кто видел изображения. Это был художественный способ сделать абстрактную проблему яркой, понятной и трудно игнорировать. Ecovia продемонстрировала силу сочетания боди-арта и социальных сообщений для формирования более безопасных привычек вождения.
5. KFC превращает дефицит поставок в разумное восстановление бренда
KFC недавно столкнулся с кризисом бренда, когда нехватка курицы вынудила гиганта быстрого питания временно закрыть сотни точек. Исчерпание фирменного продукта стало катастрофой для сети, которая является синонимом жареной курицы. Однако KFC быстро отреагировала креативной рекламной кампанией в печати, которая превратила неудачу в возможность.
Поскольку почти 1000 ресторанов в США внезапно остались без курицы, KFC совместно со своим рекламным агентством разработала рекламную рекламу с извинениями, которая сгладила бы разочарование клиентов. Но вместо типичных корпоративных извинений они применили умный подход.
В рекламе культовая аббревиатура KFC была изменена на «FCK», написанную большими жирными буквами. В расширенной копии объяснялось, что эти буквы означают: «Приносим извинения за нехватку курицы. Но что еще более важно, нам очень жаль, что мы вас подвели». Ненормативная лексика в названии KFC продемонстрировала готовность к честному юмору в отношении ситуации.
Хотя это был рискованный шаг, острая реклама «FCK» очеловечила огромную корпорацию. Нетрадиционные извинения привлекли широкое внимание в социальных сетях. Люди аплодировали KFC за то, что они не воспринимают себя слишком серьезно и проявляют индивидуальность при решении проблем с поставками.
Кампания продемонстрировала, как бренды могут творчески трансформировать PR-кризисы, если у них хватит смелости. Вместо того чтобы приносить пустые извинения, KFC воспользовалась вирусным юмором и прозрачностью. В процессе они превратили разочаровывающий дефицит в возможность искренне общаться с клиентами. Реклама доказала, что гуманное отношение к ошибкам, а не корпоративный жаргон, может вернуть доверие и лояльность клиентов. Не боясь сказать «FCK», KFC использовала творческий подход, чтобы искупить свою вину, когда это было наиболее важно.
6. Chupa Chups разумно относится к отказу от сахара
Легендарный бренд леденцов Chupa Chups недавно выпустил новую версию своих культовых конфет без сахара. Их рекламное агентство разработало печатную рекламную кампанию для продвижения этого продукта, игриво подчеркивая привлекательность продукта с низким содержанием сахара. В самой креативной рекламе был изображен леденец, окруженный извилистой вереницей марширующих муравьев. Однако вместо того, чтобы сразу направиться к леденцу, муравьи пошли вокруг него по длинной извилистой дорожке, чтобы вообще избежать лакомства.
Слоган рекламы гласил: «Сахар? Нет, спасибо." Это позволило понять, что, в отличие от оригинала, новый леденец Chupa Chups не содержит сахара, который мог бы привлечь муравьев. Преувеличенное изображение муравьев, избегающих конфет, подчеркивало, что теперь родители могут сделать более здоровый выбор.
Несмотря на свою причудливость, реклама отражает правильный тон бренда. Он основан на красочном и веселом духе, которым известен Chupa Chups. Юмор и гипербола муравьиного марша творчески передали уникальное преимущество продукта, но при этом не были слишком техническими в отношении пониженного содержания сахара.
Эта кампания продемонстрировала, как знаковые бренды могут использовать свою репутацию для продвижения новых предложений. Добавив игривую нотку, Chupa Chups показала, что конфеты без сахара не обязательно должны представлять собой пресную здоровую пищу. Тон без сахара соответствует живому напитку, который у покупателей уже ассоциируется с Chupa Chups. Иногда брендам просто нужно простое, очаровательное сообщение, переданное с помощью милой и запоминающейся визуальной метафоры. Эта реклама доказала, что без сахара все еще может быть весело.
7. Умная реклама Jeep с оптической иллюзией подчеркивает внедорожные возможности
Легендарная компания по производству внедорожников Jeep заработала свою репутацию на автомобилях, способных покорять любую местность и отправлять водителей в приключения по проторенным дорогам. Недавно их маркетинговая команда блестяще отразила этот суровый дух в печатной рекламе, используя оптическую иллюзию.
В зависимости от точки зрения зрителя в рекламе присутствует изображение либо жирафа, либо пингвина. Сопроводительный текст связывает эту иллюзию с обещанием бренда Jeep: «Увидьте все, что хотите увидеть. Иди куда хочешь».
Несмотря на то, что текст объявления визуально продуман, он не позволяет оптической иллюзии казаться слишком абстрактной. Это знакомит зрителя с основной идентичностью Jeep – автомобилями, не ограниченными ограничениями, которые позволяют вам полностью исследовать мир. Жираф и Пингвин символизируют двойственную природу Jeep – приятную и знакомую, но в то же время яростную авантюристку.
Оптический обман в рекламе передает воображение и чудеса, которые испытывают владельцы Jeep. В то время как во многих автомобильных рекламах просто перечисляются характеристики продукта, Jeep выбрал творческий концептуальный путь. Они сосредоточились не на технических деталях, а на эмоциональной выгоде – способности изменить точку зрения и увидеть мир по-новому.
Это инновационное печатное исполнение показывает, что иногда тонкие визуальные метафоры передают больше, чем явные описания. Джип позволил артистизму оптической иллюзии выразить чувство свободы, которое невозможно передать одними словами. Умное творчество часто является наиболее эффективным инструментом для брендов, основанных на таких эмоциях, как приключения и независимость. Эта реклама доказала, что оптическая магия может привести к убедительному выводу.
8. Поразительная рекламная кампания Opel призывает водителей прекратить отправлять текстовые сообщения
Отвлечение внимания во время вождения, вызванное текстовыми сообщениями за рулем, стало серьезным кризисом общественной безопасности. Автопроизводитель Opel недавно запустил эффективную печатную рекламную кампанию, чтобы привлечь внимание к разрушительным последствиям этой проблемы. Их смелый подход привел к интуитивному участию в решении часто игнорируемой проблемы.
Рекламное объявление имеет яркий черный фон с минимальным текстом, который гласит: «Текст и драйв. Последнее, что ты когда-либо сделаешь». Копия наложена на две руки, которые находятся над освещенным смартфоном и собираются печатать. Реклама зловещая, но прямолинейная, в ней используется высокий контраст и пространство, чтобы передать тревожный тон.
В отличие от многих рекламных роликов, отвлекающихся от вождения, Opel выбрал жуткое, тонкое исполнение без кровавых кадров аварии. Реклама оставляет ужасающие последствия для воображения, которое в некотором смысле даже более навязчиво. Образ водителя, отправляющего текстовые сообщения, привлекает зрителя своей знакомостью только для того, чтобы дать непоколебимое предупреждение.
Кампания Opel демонстрирует, что эффект не всегда требует яркой графики или сложных визуальных эффектов. Реклама через абсолютную простоту до боли ясно показывает, что краткая ошибка в суждении может стоить жизни. Пугающая строка текста лаконично передает послание рекламы: текстовые сообщения за рулем никогда не стоят риска.
Эта печатная кампания показывает, как удаление элементов дизайна иногда может усилить послание. Чтобы передать значение эпидемии рассеянного вождения, рекламе Opel потребовалось всего лишь черное пространство и 14 запоминающихся слов. Простота заставила людей признать неприятную правду и пересмотреть свое поведение.
9. PNET использует юмор, чтобы вдохновить соискателей на изменения
Ощущение, что вы застряли на неудовлетворительной работе, является обычным явлением для многих профессионалов. Южноафриканская рекрутинговая платформа PNET разработала запоминающуюся печатную рекламную кампанию, чтобы побудить этих недовольных работников измениться.
В рекламе изображен стол, заваленный бумагами, и старые кофейные чашки, покрытые зеленой плесенью. Мужчина со скучающим видом сидит за столом и тупо смотрит на экран компьютера с надписью «Не позволяйте своей карьере застаиваться».
Ироничный образ беспорядочного, неорганизованного стола, украшенного плесенью, эффективно развивает идею застоя. Это преувеличенное, но достоверное представление о борьбе и отсутствии роста, которые многие ощущают на своей нынешней работе. Плесень означает, что неиспользованный потенциал будет потрачен впустую.
Несмотря на юмор, реклама также ссылается на роль PNET в предоставлении новых возможностей трудоустройства. Это вдохновляет недовольных профессионалов взять свою карьеру под контроль и найти должность, на которой они смогут процветать. Послание выходит за рамки высмеивания несчастий на рабочем месте и предлагает решение.
Креативная реклама, подобная этой, показывает, что даже такие серьезные темы, как карьера, можно выиграть от юмора и преувеличений. Гиперболически драматизируя отчаяние от неудовлетворительной работы, PNET запечатлевает в памяти аудитории свое послание. Смех делает нас более восприимчивыми к обучению, даже если речь идет о нашем профессиональном счастье. Эта кампания доказала, что остроумие и преувеличение могут привлечь внимание и способствовать переменам более эффективно, чем суровые лекции.
10. Родословная является веским аргументом в пользу усыновления домашних животных посредством умного сопоставления
Старая поговорка гласит: картинка стоит тысячи слов. Компания Pedigree убедительно доказала точность этой идеи в печатной рекламной кампании, пропагандирующей усыновление домашних животных. Креативная реклама изображает рядом две почти идентичные сцены интерьера комнаты. Однако на одном изображении изображен скучающий, одинокий мужчина, сидящий один, а на другом он улыбается и играет с собакой.
Без какого-либо текста, кроме логотипа Pedigree, визуальное сравнение мгновенно передает огромную радость и удовлетворение, которые может принести приобретение собаки. Контраст показывает ощутимую роль собаки в улучшении чьей-то жизни. Простой взгляд на изменение выражения лица мужчины вызывает эмоциональную реакцию о преимуществах общения с домашними животными.
Отображая два сценария вместе, реклама максимизирует потерянный эффект, если показывать их по отдельности. Сопоставление «до и после» делает контраст четким и запоминающимся. Люди интуитивно понимают, как приобретение собаки может положительно изменить их жизнь.
Кампания Pedigree доказывает, что продуманное сопоставление изображений может сделать аргумент более убедительным, чем большое количество поясняющего текста. Разделенные изображения позволяют зрителям просто «показывать», а не «рассказывать». Этот творческий стиль не просто способствовал продвижению бренда Pedigree – он доказывал огромную пользу, которую приносит владельцам усыновление домашнего животного. С помощью одной продуманной пары фотографий Pedigree продемонстрировала, почему открытие наших домов для нуждающихся животных может изменить все.
Подведение итогов
Хотя цифровая реклама сегодня доминирует, лучшая печатная реклама демонстрирует, что креативность и инновации в традиционных средствах массовой информации по-прежнему очаровывают аудиторию. Если все сделано продуманно, печатная реклама может прорваться сквозь шум и передать сообщения, которые останутся с нами еще долгое время после просмотра.
Выделенные примеры показывают, насколько разнообразной может быть печатная реклама, оказывая при этом воздействие. Независимо от того, использовали ли они преувеличение, сопоставление, оптические иллюзии или минимализм, все эти рекламные объявления преуспели в обращении к человеческим эмоциям и опыту. Их творческий подход и острые послания превратили их в прочное и влиятельное искусство коммуникации.
В будущем печатная реклама останется важнейшей частью маркетингового комплекса, если она будет реализована с воображением. Как показывают эти кампании, фундаментальные человеческие идеи могут оставаться актуальными, как никогда. Креативность и эмоциональный интеллект всегда будут более ценными, чем огромные бюджеты при создании резонансных сообщений.
Эти 10 лучших печатных объявлений должны вдохновить любого, кто разрабатывает свою печатную кампанию, думать смело и идти на риск. Маркетологам следует внимательно изучить их, чтобы извлечь уроки из визуального повествования и творческой передачи смысла. Хотя средства массовой информации меняются, креативность, эмоции и великолепный дизайн являются вечными ключами к эффективной рекламе Благодаря этим принципам нет предела воздействию простой печатной рекламы.
Надеюсь вам понравилась эта статья, ставьте лайк и подписывайтесь на канал
Возможно вам будет интересно прочитать наши статьи о бренде
Также же рекомендуем прочитать вам эту статью 10 крупнейших трендов графического дизайна и брендинга 2023 года
Если вы студент, выпускник или просто человек, которому интересно знать чему учат в колледжах на специальности графический дизайнер подписывайтесь на мой телеграмм канал: https://t.me/tagaeva_ma возможно Вам будет интересно!
Если вы хотите заказать для своего бизнеса дизайн напишите нам в https://t.me/TagaevaMariya