С 1 сентября 2023 года законодательство о рекламе в интернете снова меняется, и это важно для физических и юридических лиц. Что же ожидает нарушителей? Линия консультаций "Что делать Консалт" представляет топ-10 ключевых аспектов маркировки рекламы.
Что считается интернет-рекламой?
Согласно закону, интернет-рекламой является информация, которая:
- Распространяется в интернете любыми способами и средствами.
- Привлекает внимание к продвигаемому объекту, формирует или поддерживает интерес к нему на рынке (согласно пункту 1 статьи 3 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ).
Маркировка интернет-рекламы: Что это такое?
Процесс маркировки включает в себя следующие этапы:
- Присвоение уникального цифрового обозначения, так называемого "токена".
- Пометку материала как "реклама".
- Указание на рекламодателя или интернет-страницу с информацией о нем (согласно частям 16 и 17 статьи 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, приказам Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 и 07.12.2022 № 03-108552).
Идентификатор и Оператор рекламных данных (ОРД)
Идентификатор рекламы присваивает ОРД, который формирует и публикует реестр на сайте Роскомнадзора. После присвоения "токена" и получения информации, ОРД в течение 10 дней передает данные в Роскомнадзор. Роскомнадзор включает эту информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) (согласно частям 1 и 7 статьи 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, Постановлению Правительства РФ от 28.05.2022 № 974, Приказам Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 и 11.04.2022 № 62).
Обязательность отчетов и сроки
Организация, размещающая рекламу в интернете, обязана подготовить отчет со сведениями и передать его ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором реклама была размещена. ОРД затем направляет информацию в Роскомнадзор в течение 10 дней (согласно частям 3 и 5 статьи 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, Постановлению Правительства РФ от 28.05.2022 № 974, Распоряжению Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р).
Сведения, которые следует предоставить
Отчет должен содержать информацию о каждом участнике рекламной цепочки и о самой рекламе:
- Полное и сокращенное наименование организации, ИНН, адрес, ФИО директора.
- Информация о лице, заключившем рекламный договор.
- Идентификатор рекламы, описание объекта рекламирования, сведения об использованных средствах распространения интернет-рекламы, сведения о рекламных системах, объемах и распределении показов, параметрах аудитории, информация о договоре и исполнении (согласно частям 3 и 5 статьи 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, Постановлению Правительства РФ от 28.05.2022 № 974, Распоряжению Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р).
Исключения из обязательности отчетности
Согласно Распоряжению № 1362-р, сведения не требуется предоставлять в двух случаях:
- Когда рекламодатели, рекламораспространители и другие участники рекламного рынка продвигают свои товары и услуги через адреса электронной почты и электронные сообщения.
- Если реклама из телевизионных и радиопередач отображается в интернете без изменений по сравнению с оригинальным источником (например, при онлайн-трансляции на сайте телерадиокомпании).
В остальных случаях информацию необходимо предоставлять (согласно Распоряжению Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р).
Ответственность при отказе от маркировки
Рекламораспространителем в данной ситуации является блогер или конечная площадка. Согласно части 1 статьи 14.3 КоАП РФ, за нарушение правил маркировки предусмотрены штрафы:
- Юридическим лицам: от 100 000 до 500 000 рублей.
- Должностным лицам и индивидуальным предпринимателям: от 4 000 до 20 000 рублей.
- Гражданам: от 2 000 до 2 500 рублей (согласно статьям 38 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, 14.3 КоАП РФ, Постановлению Правительства РФ от 25.05.2022 № 948).
С сентября 2023 года новые правила требуют строгого соблюдения.
Если вам нужна профессиональная помощь в сфере юридической консультации по маркировке рекламы, не стесняйтесь обращаться. С удовольствием помогу вам обеспечить соблюдение всех необходимых норм и решить любые вопросы.