🌐 Как H&M привлекла 12 млн потребителей с помощью 4 рекламных видеороликов

12 августа 202312 авг 2023

127

2 мин

Оглавление

📌 Маркетинговая стратегия H&M: сотрудничество с Инфлюенсерами
🌟 Примеры успешных роликов
🔗 Итоги

История успешной маркетинговой стратегии H&M: сотрудничество с влиятельными личностями, многоканальный подход и создание аутентичного контента для привлечения миллионов потребителей.

H&M, один из лидеров мировой индустрии моды, успешно привлек 12 миллионов потребителей с помощью четырех захватывающих рекламных видеороликов. Откроем секреты этой эффективной маркетинговой кампании и рассмотрим, какой подход к сотрудничеству с влиятельными личностями принес H&M успех.

📌 Маркетинговая стратегия H&M: сотрудничество с Инфлюенсерами

H&M выбрала для своей кампании четырех знаменитостей:

Список Пейтона: Американская актриса и модель, известная по ролям на канале Disney.
Тайлер Поузи: Американский актер, знаменитый своей ролью в сериале MTV "Волчонок".
Ханна Симона: Британско-канадская телеведущая и актриса, участница сериала "Новая девушка".
Яна Крамер: Американская актриса и кантри-певица, известная по сериалу "Холм одного дерева".

Каждая из них опубликовала 10-секундный "тизер" и полноценный минутный рекламный ролик на своих страницах в Twitter, Facebook и Instagram. Общее число публикаций составило 24, каждая с использованием хэштега #hm и ссылкой на сайт H&M.

📊 Результаты ьаркетинговой Кампании

Социальный Охват: Видеоролики набрали 12 477 727 просмотров на Instagram и Facebook.
Вовлеченность: Более 1 273 593 лайков и 14 859 комментариев на социальных платформах, а также 19 420 репостов/ретвитов. Общая вовлеченность составила почти 10%.

🔑 Секреты Успеха H&M

Точный выбор Инфлюенсеров: H&M продемонстрировала мастерство в выборе влиятельных личностей, предпочтя несколько менее известных, но имеющих преданных и заинтересованных подписчиков в соцсетях. Осознание, что больше не всегда значит лучше, окупилось для H&M.
Аутентичный контент: Рекламные видеоролики были адаптированы к стилю и интересам каждой звезды. Например, видеоролик Ханны Симоны был приурочен к ее питомцу, кошке Альфи, которая часто фигурировала в ее соцсетях. Создавая контент, соответствующий личности инфлюенсера, H&M смогла максимально вовлечь аудиторию.
Многоканальный подход: H&M использовала все доступные платформы социальных сетей, чтобы максимизировать охват кампании.

🌟 Примеры успешных роликов

Тайлер поузи: В юмористическом видеоролике Тайлер Поузи переигрывает, одеваясь слишком ярко и вызывая "модный кризис", который вынуждает его спешить в H&M. Этот ролик собрал 25% вовлеченности в Instagram и 14% в Facebook, Twitter и Instagram.

Список Пейтона: В ролике Пейтон Лист моделирует несколько праздничных нарядов перед зеркалом, выбирая идеальный образ для вечеринки в последнюю минуту. Этот ролик собрал 9% вовлеченности на всех платформах.
Яна Крамер: В ее видеоролике Яна Крамер и ее маленькая дочка позируют в праздничных нарядах H&M. Уровень вовлеченности составил около 10% на Instagram и 3,5% на всех платформах.

🔗 Итоги

Маркетинговая стратегия H&M с влиятельными личностями, аутентичным контентом и многоканальным подходом привела к внушительным результатам. Сотрудничество с знаменитостями оказалось ключом к успешной кампании, доказывая, что подход к инфлюенсер-маркетингу должен быть тщательно продуман и аутентичен для максимального воздействия на аудиторию.

Источник:
Маркетинговый пример: кампания линии праздничной одежды H&M

Вам будут интересны статьи:

Маркетинг в Стиле WOW: Как крупные компании преуспевают с нестандартными решениями

Снимите розовые очки! Тренды маркетинга в 2023-2024 году. 😎🚀