Что такое нативная реклама? Какие особенности нативки в Дзен? Как начинающим авторам Дзен находить рекламодателей? Рассказываю! В конце бонус: чек-лист для написания рекламной статьи в Дзен. Сохраняй в закладках 📝⭐
Что такое нативная реклама
Нативная реклама - это информация, которая полезна и интересна конкретной аудитории, которая распространяется с целью продвижения того или иного продукта.
Немого истории (совсем немного)
Нативная реклама получила широкое распространение с появлением социальных сетей. Ведь реклама (нравится нам или нет) - это часть нашей жизни, и если человек уходит в цифровое пространство, то следом за ним идет и реклама.
С приходом соцсетей сложно было переоценить их рекламный потенциал, ведь компании и бренды получили уникальную возможность быть как никогда близко к своей аудитории. И конечно же использовали соцсети для продажи товаров и услуг.
На старте площадки не совсем понимали как регулировать рекламную активность пользователей и брендов, и на всякий случай требовали “растворять” ее в основном контенте. Именно так появилась нативная реклама или (как ее ласково называют все причастные) просто нативка. Ну а потом соцсети поняли как таки заработать с рекламы и понеслось…
Можно ли считать такую рекламу нативной? - Нет.
Это все к чему…
Не вся реклама в соцсетях одинаково полезна нативна
Что отличает нативную рекламу от остального рекламного контента в сети?
Хорошо выполненная нативная реклама ненавязчиво рассказывает о продукте, адаптируется под формат и стиль блога, развлекает и информирует аудиторию, мягко подводя к целевому действию (покупка, регистрация, оформление).
Вот что Дзен считает нативкой:
В чем преимущество нативной рекламы?
Мы все устали от рекламы, она сейчас буквально везде, поэтому наша психика постепенно подстраивается и возникает так называемая “баннерная слепота": современный человек перестает обращать внимание на рекламу, она просто идет фоном.
Прямая реклама становится менее эффективна, а в некоторых случаях и вовсе перестает работать.
Здесь и приходит на помощь нативная реклама. Она не требует, не зазывает, не настаивает, не обещает “золотых гор”, она просто информирует и создает положительный имидж для бренда. Да, как и у любой рекламы, ее итоговой целью является желательное целевое действие (покупка, оформление или регистрация), но подводит она к нему незаметно и плавно через полезный авторский материал, и да, создание хорошей нативки - это целое искусство.
Примеры нативной рекламы включают поддержку брендов в блогах, рекомендации продуктов на сайтах новостей и спонсорские статьи.
Выбор формата нативной рекламы зависит от площадки ее размещения и предпочтений целевой аудитории, ну а в этой статье мы подробнее рассмотрим нативную рекламу в Дзен.
Один из популярных форматов нативной рекламы в Дзен - это, правильно, статьи.
Они могут быть:
- полностью рекламные: тему и формат статьи предлагает сам бренд - такая статья “встраивается” в формат авторского канала и требует особого мастерства автора. Чтобы она не считывалась аудиторий как “заказная”, важно попасть в тематику и выдержать стилистику канала.
- либо в виде рекламной интеграции: информация о продукте размещается в “теле” авторской статьи. В зависимости от договоренности автора и рекламодателя тема и основное содержание такой статьи согласовывается заранее, или вовсе остается на усмотрение автора. Исполнитель также может раскрыть темы из своего контент-плана и предложить несколько вариантов на выбор, чтобы бренд выбрал оптимальный для своей рекламной интеграции.
Как авторы находят заказы на нативную рекламу?
Обычно договариваться с представителями отдела маркетинга на биржах фриланса и тематических пабликах в Telegram. Предпочтение отдается каналам с активной аудиторией.
При выборе исполнителя, рекламодатель смотрит на:
- тематику канала и наличие своей целевой аудитории
- дочитывания, CTR, лайки, комментарии
- количество подписчиков
И тут сразу встает вопрос: а как начинающему автору найти рекламодателя?
Как же начинающему автору Дзен найти свой первый заказ на рекламную интеграцию?
Сейчас набирает популярность ценный для брендов UGC. Такой рекламный контент можно интегрировать в авторскую статью. В чем интерес бренда, если у канала мало подписчиков? Бренд получает свое упоминание и доступ к близкому кругу читателей (а это уже немало), а еще Дзен начинает рекомендовать статьи и обеспечивает дополнительный охват вне подписки (главное, довести количество публикаций до 5). Уже существует несколько площадок, где авторы могут находить задания на создание и размещение UGC. Например, у нас на PostyFly уже доступны задания для авторов Дзен, не зависимо от размера аудитории. Главный же показатель при рассмотрении заявки от автора - это пользовательская активность на канале, даже если это несколько лайков и комментариев (мы не за количество, а качество!) - это значит, что контент действительно интересен и у канала есть потенциал, а алгоритмы Дзен уже сделают свою работу по продвижению.
В планах еще больше заданий для авторов Дзен, поэтому подпишись на канал, чтобы следить за анонсами новых заданий 👀
Еще несколько рабочих способов монетизации канала на старте 👇
Получил заказ? Поздравляю!
Вот рекомендации по размещению рекламных материалов в авторском канале Дзен, в конце бонус: чек-лист для создания успешной нативки 👇
Помни, что размещаемая реклама должна быть созвучна тематике твоего канала и соответствовать интересам твоей аудитории. Размещение рекламы "не в кассу" может подорвать доверие аудитории и уменьшить ее участие и вовлеченность.
При выборе рекламного контента для Дзен-канала или любого другого канала, следует учитывать:
- Целевую аудиторию: Изучи свою аудиторию (например, пол-возраст и географию можно посмотреть во вкладке "Статистика" - "Аудитория" в Дзен-студии) и пойми ее интересы, предпочтения и потребности. Рекламный контент должен быть релевантным для твоей целевой аудитории.
- Совместимость с контентом: Реклама должна быть согласована с тематикой и стилем твоего канала. Она должна дополнять и расширять контент, который обычно публикуется.
- Постепенное внедрение: Можно начать с размещения рекламы, связанной с основной тематикой, и затем постепенно включать и объяснять продукты или услуги, которые могут быть связаны с ними. Это поможет аудитории осознать связь между контентом и рекламой.
- Отзывы и рейтинги рекламодателей: Проверь рекламодателей и их репутацию. Отзывы и рейтинги могут помочь в оценке, насколько их продукт или услуга соответствуют теме твоего канала.
Раскрой рекламную сущность статьи
Есть расхожее мнение, что читатель не должен знать, что в статье содержится рекламный блок или (о ужас!) она полностью рекламная. Но люди не дураки и не любят, когда их намеренно вводят в заблуждение. Такой подход разочаровывает и отталкивает.
Нативная реклама должна быть такой, чтобы пользователи смогли сразу понять, что это реклама, и отличить ее от остального контента.
Успешную нативку отличает как раз рекламная маркировка в начале статьи.
Нет ничего зазорного и страшного открыто упомянуть о подключении нативной рекламы. Как сделать специальную пометку о рекламе и не попасть на новые штрафы рассказываю в этой статье 👇
📝 При создании партнерского материала в Дзен, помни, что хорошая нативная реклама:
Полезные ссылки:
Реклама. Рекламодатель - ООО "ВИКЕА РУС", ИНН 9717087033, 2Vtzqwb2oA7.
У кого уже был опыт размещения нативки на канале? Довольны результатом? Делитесь в комментариях!
