Начиная с 1 сентября 2023 года будет применяться наказание в виде штрафов за размещение рекламы в интернете без обязательной маркировки. Данный закон, подписанный президентом, становится первым шагом к созданию более прозрачной и регулируемой среды для цифровой рекламы.
Каждая онлайн-реклама теперь должна быть помечена уникальным идентификатором (ID, токеном), а информация о ней должна быть предоставлена в Роскомнадзор через оператора рекламных данных (ОРД). Рекламодатели и распространители рекламы обязаны строго соблюдать данное требование.
Нарушения данного закона будут классифицированы по двум основным категориям.
К первой категории относятся случаи, когда информация о рекламе не предоставляется в Роскомнадзор, предоставляется несвоевременно или представлена неполной, недостоверной или неактуальной.
Во вторую категорию включены случаи распространения рекламы без использования ID или если нарушены правила его размещения.
Что ждет нарушителей?
- В первом случае гражданам грозит взыскание в размере от 10 до 30 т.р;
Должностным лицам, предпринимателям и малым предприятиям – от 30 до 100 т.р.;
Средние и крупные компании могут быть оштрафованы в размере от 200 до 500 т.р.
- Во втором случае граждане рискуют заплатить штраф от 30 до 100 т.р.
Должностные лица, предприниматели и малые предприятия могут быть оштрафованы на сумму от 100 до 200 т.р.
Средние и крупные компании могут ожидать штрафов в диапазоне от 200 до 500 т.р.
Что маркируем, а что нет?
В настоящее время все больше вопросов возникает относительно нововведений, и поэтому мы хотим разъяснить некоторые моменты в этой области. Необходимо понимать, какие виды рекламы требуют обязательной маркировки, а какие исключаются из этого требования.
Первоочередной категорией являются статичные баннеры. Важно отметить, что каждый креатив должен иметь собственный ID. Это позволяет однозначно идентифицировать конкретный вариант рекламного сообщения.
Другие виды рекламы, требующие маркировки, включают все виды видеорекламы: баннеры, вертикальные и мультиформаты, карусели и промопосты в социальных сетях, а также тизеры. Для этих форматов необходимо предоставить соответствующий ID в целях обеспечения прозрачности и идентификации каждого конкретного рекламного объявления.
Однако есть и случаи, когда маркировка не требуется. Например, для рассылки по электронной почте и отправки push-уведомлений с информацией о собственных товарах или услугах маркировка не является обязательной.
Также не требуется маркировка для рекламы, транслируемой в теле- и радиоэфирах, если аналогичные публикации будут транслироваться и в интернете. Например, реклама из эфира на телевидении может быть транслирована на YouTube без соответствующей отметки.
Кроме того, реклама в Telegram не требует маркировки, если данный ресурс используется исключительно в качестве мессенджера для обмена сообщениями с конкретными пользователями.
Также некоторые текстовые публикации в сообществах соцсетей требуют наличия пометки “Реклама” и специального токена, даже если вы не планируете их использовать в рекламных целях.
Как быть, если запутались или не разобрались?
Если у вас возникли вопросы или вам требуется консультация по поводу маркировки онлайн-рекламы, обратитесь к опытным юристам из компании FINCOM group. Мы поможем вам разобраться в нововведениях и предоставим необходимую поддержку в оформлении актов о рекламных размещениях, чтобы избежать нежелательных штрафных санкций.
Мы ценим вас как наших клиентов и готовы поделиться нашим опытом и экспертизой, чтобы обеспечить ваш бизнес соответствием требованиям закона.