Доброго дня, коллеги. Мы с вами обсудили уже один термин, популяризированный инфоцыганами. Сегодня давайте поговорим еще об одном, о личном бренде.
Естественно, тут будет не про контент-планирование, рецепты "что заходит" и прочая конкретика, а рассуждения, что это такое, почему надо всем и как, глобально, сделать.
Что за зверь?
Стереотипное мнение обывательского большинства - личный бренд - это про демонстрацию успешного успеха в виде фоточек в ныне запрещенной социальной сети. Чуть более прошаренные представители большинства таки догадываются, что спорткары и апартаменты в Сити можно арендовать на пару часов для фотосессии, а то и бесплатно найти на улице/зайти под видом арендатора/покупателя и "щелкнуться" на камеру смартфона "по стелсу". Любая русская "Наташа" в этом плане гений SMM и без всяких курсов - фоточку в купальнике или белье пооткровеннее, губки уточкой, акцент на полусферы и все турки и арабы начинают заваливать личку.
На самом деле, личный бренд - это не про соцсети. Точнее, не только. Соцсети - элемент общения с публикой, площадка для общения, на которой интересант что-то запускает в массы и ожидает определенной реакции. Как Крыс на Дзене - потратил часок своего недешевого времени, слепил текстик, спровоцировал вас на пораскинуть внутричерепным веществом, а потом собирает или кукареку разного толка, или какие-то дельные мысли или "ах, буржуи недоделанные, всех на плаху", что я тоже квалифицирую как кукареку. Остальные составляющие за деньги не купить и негатив не поудалять, и вообще никак не почиститься.
Это уже про вашу репутацию. Про ваш имидж в деловом сообществе. Артефакты этого - ваша трудовая книжка (не актуально, я свою не видел с 2014 года, когда сам себя впервые в жизни назначил директором), резюме, портфолио, гласные и негласные черные списки всех мастей. Вплоть до того, что о вас думают и говорят коллеги, смежники, контакты из контрагентов.
А мне оно надо?
Надо. Кто бы вы ни были: токарь, слесарь, уборщица, топ-менеджер, сейлз... Главное, чтобы вы были заинтересованы в построении своей карьеры. И под построением карьеры всегда надо понимать не движение исполнитель-руководитель среднего звена-топ-менеджер, а любое движение, соответствующее вашим целям, причем не обязательно в рамках одного предприятия.
В тексте, когда я описывал небольшой социальный эксперимент, комментаторы удивились - Крыс, на кой тебе резюме на 5 листах? А на той, что там не написано могу копать, могу не копать, а в деталях описаны точки А и точки Б, совершенные мной действия и логика принятия тех или иных решений. И плевать, что никто читать не будет, кому надо - читают, как миленькие. Важно то, что сей документ демонстрирует - Крыс крутой специалист, который может разрулить определенный набор ситуаций. А что я читаю в 99% резюме соискателей? Вооот. Могу копать, могу не копать, внимательный, коммуникабельный...чувак, да мне, как работодателю, плевать, что ты крестиком вышиваешь и на курсы тайской кухни ходишь, я хочу купить тебя ради решения определенного пула задач. И этот самый пул задач, как правило, не наблюдаю.
Портфолио. Как маркетолог, я часто взаимодействую с фрилансерами (ладно, я давно уже лично коммуницирую только с избранным пулом, для черной работы есть Ниночка). И только у одного директолога по имени Денис увидел портфолио, оформленное так, что любо-дорого посмотреть - папка на облаке, в каждой папке подпапка, в ней описание - было-сделал-стало и скриншоты метрик, кабинетов. Надо ли говорить, что этот Денис имел очередь из заказчиков на полгода вперед, несмотря на совершенно безбожный ценник? А есть ли у вас вообще портфолио? А, вы токарь и вам оно не надо? Как знаете, вот только чую, если б я был токарем и мастеру цеха показал фоточку супер-пупер штуки, которую выточил в одно лицо, результат наших переговоров был бы куда выше.
Ну а про репутацию и говорить нечего. Если молва ходит, что вы в состоянии только прийти на работу вовремя...ну понятно, да. А вот вопрос репутации как раз самый сложный. Если резюме, портфолио и прочие внешние артефакты можно сделать и "доточить" до качественного состояния, то с репутацией все сложнее. Тут только не допускать "факапов", особо сильно не косячить и не заниматься чернухой, то есть думать наперед. Ибо любое действие будет иметь последствия. Как-то юный Крыс притащил на работу внешний жесткий диск и скопировал на него все свои наработки - законно, как много позже решил суд, ибо у нас не было подписано формальное соглашение о передаче интеллектуальных прав - спустя много месяцев (! привет, СБ) поднялся шум и определенные проблемы для Крыса.
Так вот. Вам оно надо. Всем. Без исключения. И у вас он, личный бренд, уже есть. Другой вопрос, что вы, зачастую, им не управляете.
А можно ли управлять?
Таки можно. И нужно. Из абзаца выше это, думаю, понятно. Да, это не просто. То же портфолио собирается годами, оформляется потом и кровью и усилиями интеллекта. Если кому интересно, на сайте моего маркетингового агентства есть соответствующий раздел, как я его называю, "Glory Hall" (кто за английский язык знает, то можете увидеть забавную игру слов, в следствии ошибки, ибо правильнее Hall of Fame), так вот, меня до сих пор не удовлетворяет качество его наполнения (верстал сайтуху, в свое время, лично, кстати, пока самоизолировался на даче с коронавайрусом) и лежит, наверное, с десяток кейсов, просто все руки не доходят (и прокрастинация, куда без этого) сесть и вымучить все, как надо.
Можно ли научиться? Можно. Научиться можно всему, чему угодно, Крыс в это искренне верит. Надо просто взять и сделать. Но сперва сами для себя поймите свои планы - что и зачем - и отсюда уже делайте так, как это соответствует вашим планам.
Прочитал? Понравилось? Еще хочешь? Подпишись, поставь лайк, скажи спасибо автору в комментариях. Тебе не сложно, а Крысу приятно.
P.S. Крыс тут сделал пару подборок на канале, наслаждайтесь, читайте, особенно советую проштудировать подборку "Зарабатываем дома на диване"
P.P.S. Канал пробил отметку в 9000 подписчиков. С чем нас всех и поздравляю!!
Все изображения взяты из открытых источников