Google Tag Manager (GTM) — это система управления тегами. Основная идея заключается в консолидации. С помощью GTM можно добавлять, изменять или удалять различные теги без необходимости вносить изменения в исходный код вашего сайта. Вместо этого все настройки выполняются через веб-интерфейс.
Разберем терминологию
Тег — это небольшой код или скрипт, который выполняет определенные задачи, например отслеживает пользовательские действия. Можно использовать встроенные теги, интегрировать сторонние или разрабатывать персональные.
Теги срабатывают при определенных условиях или событиях — триггерах. Когда такое условие соблюдается, соответствующий тег запускается и выполняет свою задачу.
У тегов и триггеров есть переменные — параметры, которые можно изменять. Переменные можно использовать в триггерах для настройки условий запуска тегов, а в тегах — для получения динамических значений.
Основной компонент, в котором происходит работа с данными называется контейнер. Он представляет собой виртуальную среду, где можно создавать, настраивать и публиковать изменения.
Вся информация о тегах, триггерах, значениях переменных, событиях пользователей, взаимодействии и других собранных данных, централизованно попадает в структурированный объект — уровень данных (Data Layer). Он используется для передачи информации между сайтом и GTM.
Преимущества GTM
- Вся работа происходит в веб-интерфейсе;
- Управление версиями: можно сохранять и опубликовывать новые версии контейнера и откатываться к предыдущим при необходимости;
- Гибкость и управляемость;
- Многопользовательская работа.