Екатерина Чукалина — профессиональный организатор пространства. После обучения она завела блог, чтобы привлекать клиентов, и сразу заказала фотосъёмку для него: хотелось начать с качественного контента, а не своих архивных фото на телефон.
Задача:
Это первая съемка для блога, и больше никакого контента в нем пока нет, поэтому охватить надо сразу много всего — и базовый контент без выпендрежа, и какие-то триггеры и детальки профессии, и более звездные образы для того, чтобы транслировать статус Екатерины. Моя задача как визажиста была грамотно подобрать образы к каждой задаче, отобразив все необходимые смыслы.
Сейчас по порядку расскажу, что и зачем я делала.
Первый образ
Самый нейтральный и спокойный. У Кати было два часа съемки — примерно полтора часа закладывалось на кадры «из жизни»: как наша героиня что-то складывает, пишет, сидит с ноутбуком, улыбается в камеру. В общем, спокойные жизненные сценки, за которыми подписчик сможет как бы подглядеть. И оставшиеся полчаса на какой-то более яркий и звездный образ, который разбавит ленту — такие кадры всегда добавляют эксперту лоска и значимости, часто позволяют перейти в новый, более дорогой сегмент.
В общем, начали с самого базового варианта.
По укладке я ориентировалась на то, как Катя ходит в жизни — чтобы когда она будет снимать сториз или выходить в прямые эфиры, она выглядела привычно для подписчиков. Считаю, что когда человек на фото в постах один, а в каких-то более живых форматах выглядет совсем иначе, появляется какое-то ощущение подвоха и недоверия, поэтому я всегда интересуюсь тем, как человек обычно укладывается, красится, что любит и не любит.
По макияжу, конечно, делали ярче стандартного: камера ощутимо съедает яркость макияжа, а часть нарядов были довольно насыщенных цветов, и светленькой Кате важно было не потеряться на фоне одежды.
При этом было важно не перестараться с яркостью и остаться в дневной натуральной гамме. Основная часть пришлась на проработку кожи: я нанесла несколько этапов ухода, тональный крем, сделала коррекцию лица с скульптором, румянами и хайлайтером, чтобы Катя в кадре выглядела ухоженной и свежей. А макияж глаз и губ сделан довольно нейтрально, чтобы не перетягивать на себя внимание.
Второй образ
Все еще «из жизни», но уже чуть более нарядная версия — скорее из тех дней, когда просыпаешься в хорошем настроении, много времени до выхода из дома и хочется сделать что-то особенное.
Макияж я чуть усилила: добавила сияния на глаза светлыми кремовыми тенями — это отличное решение, когда хочется сделать поярче, но не добавлять темного. Но и складку века тоже чуть притемнили, чтобы изменения были видны не только на крупных портретах.
Я влюблена в этот образ! Екатерина в нем — само очарование! Такой теплый и добрый образ приближает нас к аудитории. Для помогающих специалистов это важно: если эксперт выглядит далеким и холодным, живущим идеальную жизнь — нести ему свои проблемы как-то неловко и стыдно. Показывать свой домашний бардак — тем более. Поэтому мы постарались показать Екатерину как человека, которого будет нестрашно привести в неубранную квартиру и вместе бороться с беспорядком. Как вы понимаете, все это транслируется на уровне какого-то неописуемого впечатления, его не добиться каким-то в лоб сказанным «не стесняйтесь меня». Поэтому важно, чтобы все работало на создание правильного образа — и одежда, и макияж, и прическа, и эмоция на лице, и то, что на фоне кадра.
Третий образ
Тот самый звездный вариант, которого должно быть в контенте сильно меньше, чем других, но все равно стоит иногда показывать. Времени оставалось уже не так много, поэтому прическу я уже не стала трогать и потратила свои буквально три минутки на смену образа на то, чтобы нарисовать роскошные красные губы.
Мысль о том, что красные губы обязаны случиться на этой съемке, появилась в один момент: стилист по одежде (кстати, Лена Патрушева, про съёмку для которой я тоже рассказывала) для роли «звезды» придумала синий костюм и красные туфельки. Красные губы соединили образ воедино и поддержали появление красного элемента в одежде.
Катя тоже осталась довольна и оставила вот такой отзыв о моей работе над ее образами:
Результат
Съемка была в январе, на момент публикации кейса заканчивается март. Катя начала блог с нашими фото и продолжает его вести, используя их. Еще не использованы все фотографии и кадров, сделанных за два часа, спокойно хватит до весны. В рамках съемки я сделала три разных образа, которые сочетаются между собой и при этом отражают личность Екатерины, показывают ее подписчикам с разных сторон — как милой и уютной, так и стильной и яркой женщиной.
Если вы ведете экспертный блог и планируете съемку контента — приглашаю вас на небольшую бесплатную консультацию по подготовке к съемке и подбору образа. Записаться можно по этой ссылке. Оставьте заявку и я свяжусь с вами в ближайшее время!
