В СССР одежда была в магазинах всегда, но в весьма ограниченном ассортименте, однако с 1960-х годов связь с западным миром моды начинает укрепляться. В 1957 году проходит VI Всемирный фестиваль молодежи в Москве, в 1959 году — I Московский международный кинофестиваль.
Спортсмены, музыканты, танцоры и дипломаты, путешествующие за границу, становятся новыми иконами стиля, а мода разрушает идеологию бесклассового общества. Возникновение обеспеченного среднего класса и элиты приводит к появлению спроса на эксклюзивное обслуживание.
Такие люди, разумеется, стремились быть одетыми по последнему писку моды. Историки рассказывают о секретных местах, где топы советского общества могли найти желанные новинки.
Портнихи и костюмеры
В эпоху перестройки в СССР было множество талантливых мастериц, которые с успехом занимались портновским делом и созданием костюмов. Одной из самых известных была Нина Халатова, балерина Большого театра, которая находила время на шитье и создание уникальных головных уборов.
Ее навыки и талант в области костюмов были особенно ценны для московских актрис, в том числе и для Майи Плисецкой, которая очень любила ее творческие находки. Нина Халатова была вторым поколением портных: ее мать была искусной портнихой и передала дочери свои навыки.
Шляпы часто заказывали у Раисы Капустянской, которая была известной портным в Москве и пользовалась популярностью среди многих артисток. Мастерицы также сотрудничали с ателье Литфонда и Домом моделей на Кузнецком мосту, где работал известный дизайнер Вячеслав Зайцев.
Безусловно, одной из самых стильных женщин того времени была Раиса Горбачева, которая была первой леди во всех смыслах, включая стиль. Она была главным клиентом Дома моделей и сотрудничала с Тамарой Макеевой, чтобы создавать эксклюзивные вещи.
Магазины «Березка»
Одним из главных достижений проекта «Советский шик» стало производство меховых изделий в лучших традициях русского искусства меховой оплетки. Ирина Крутикова, модельер, которую считали «королевой русского меха» по всему миру, была одной из ведущих фигур проекта.
«Союзпушнина» была востребована в качестве валютного товарооборота в магазинах «Березка» и других торговых заведениях Министерства морского транспорта (Торгмортранс), где продажи осуществлялись по специальным чекам. Для большинства людей посещение «Березки» было недоступным, ведь магазин находился на третьем этаже ГУМа, и цены на товары там были крайне высокими.
Кроме того, в Москве была распространена сеть комиссионных магазинов, называемых «комок», где, помимо подержанных вещей, продавались и импортные модные изделия. В эти магазины могли ходить все желающие, а вот иметь возможность приобрести импортную одежду, начиная от джинсов и заканчивая вельветовыми брюками и платьями, было привилегией только для меньшинства в специализированных магазинах «Березка».
В некоторых магазинах сети принимались только иностранные валюты, что было доступно только для небольшой группы дипломатов и иностранцев. Доступ к «Березке» имели дипломаты, спортсмены, артисты, иногда врачи и инженеры, находившиеся в командировках, а также интеллигенция, которая получала гонорары за свои публикации в зарубежных изданиях и переводы произведений на иностранные языки. Обычным советским гражданам посещение магазина «Березка» было недоступно.
В 1960-х годах в Советском Союзе была создана система обменных валютных сертификатов. Граждане, работавшие за границей в качестве дипломатов, технических специалистов, писателей и ученых, получали иностранную валюту, которая удерживалась государством и обменивалась на специальные чеки.
Фарцовщики
На рынке «советской роскоши» присутствовали и спекулянты. В основном это были молодые люди, имевшие возможность близко общаться с иностранцами: экскурсоводы, переводчики, водители такси. В ситуации дефицита, железного занавеса и непреодолимого стремления к стильному образу жизни эта теневая экономика стала прогрессировать.
Книга Ольги Хорошиловой «Мода и гении. Костюмные биографии Леонардо да Винчи, Екатерины II, Петра Чайковского, Оскара Уайльда» повествует историю о знаменитой русской балерине Майе Плисецкой, которая, желая найти изысканные и редкие предметы, была готова на определенные жертвы.
Для приобретения таких вещей она обратилась к известной спекулянтке по имени Клара, о которой знала вся Москва эпохи «оттепели». Клара, женщина без фамилии и прошлого, быстро завоевала благосклонность важных покровительниц, богатых жен и родственниц партийных деятелей.
Они продавали Кларе товары, полученные за рубежом или в подарок от своих супругов. Клара, зная свой товар, умело торговалась, сбивала цену и выкупала товары со скидкой, чтобы затем продавать их своим клиенткам «из невыездных».
Балерина вспоминала о своих покупках у Клары и огромной сумке, в которую помещался целый платяной шкаф: вещи всегда были новыми, с марками и ярлыками заморских магазинов. Майя Плисецкая была в курсе всех фокусов и махинаций Клары, знала, что та обманывает, завышает цены и иногда продает подержанные вещи, выдавая их за новые.
Однако в советской Москве, где людей могли посадить за фарцовку, Клара была одной из немногих, кто мог предложить ценнейшую одежду из-за рубежа. Желание комфорта и изысканности было велико.
Мода из соцблока
В 1960-х годах на территории СССР появились магазины, предлагавшие продукцию из стран социалистического блока: польские «Ванда» и «София», «Лейпциг» на Ленинском проспекте, «Будапешт», «Белград», «Прага», «София», «Польская мода» и многие другие.
Одежда и косметические средства из ГДР, Польши и Югославии считались очень стильными и качественными. Элита столичного населения имела первоочередной доступ к самым престижным товарам: югославские дубленки и импортные кожаные сапоги, к примеру, были реальными символом роскоши.
Кроме того, существовали люди, которые имели возможность самостоятельно отправиться за границу для приобретения дефицитных товаров. Популярностью пользовалась Венгрия: модники направлялись на открытый базар в Будапеште, где предлагались контрабандные товары.
Этот базар был иронически назван «Рынок СЭВ», что делало намек на официальное торговое соглашение между коммунистическими странами.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также:
✅ Древнейший фастфуд: какие блюда особенно часто ели наши древние предки?
✅ Что удивляет туристов из Германии, когда они приезжают в Россию? 4 непостижимых факта
✅ Самое большое в мире болото: почему оно необходимо всей Земле и почему России стоит его особо тщательно охранять
