Как они это делают?
Зимой 2022-го завирусилась пресс-конференция дагестанского тренера Шамиля Магомедова, который обаятельно разнес футболистов за проигранный матч «команде, с которой в жизни так легко не было играть, жи есть».
Легендарный спич случился в Любительской футбольной лиге Дагестана – турнире, который зародился как междусобойчик фанатов «Анжи», а сейчас собирает тысячи просмотров в ютубе и заманивает местных селебрити создавать собственные команды.
Недавно проект победил в конкурсе «Россия – футбольная страна!» (проводит РФС при поддержке платежной системы «Мир») в номинации «Лучшая любительская лига».
Отправляемся в Дагестан, чтобы погрузиться в колоритную кавказскую лигу!
Дагестанский ЛФЛ начался с благотворительного турнира – сейчас лигой интересуются букмекеры
«В 2011 году мы провели двухдневный благотворительный турнир, – рассказывает президент ЛФЛ Рамазан Газиев. – Собранные средства пошли на операцию Маграму Абдуллаеву – 20-летнему парню, у которого обнаружили острый лимфобластный лейкоз (злокачественное заболевание крови и костного мозга – Sports.ru).
Со всей республики приехали 55 команд. Играли в формате 5х5 на четырех полях. Несмотря на жуткую жару, организаторам и командам идея понравилась, поэтому запустили регулярный турнир. Через несколько лет выиграли грант, купили камеры, оборудование и организовали Любительскую футбольную лигу Дагестана. Взяли все лучшее из большого футбола: интервью, трансляции.
Команды из чемпионата Дагестана переходили в нашу лигу одна за другой. Коллективы болельщиков вытеснили более качественные футболисты, но для фанатов мы создали отдельный дивизион.
Со временем у команд появились спонсоры. Сейчас в нашей лиге около 80-100 ребят получают зарплату: 3-5 тысяч за игру плюс столько же за победу. У топовых игроков гонорар доходит до 10 тысяч. Есть ребята, которые приезжают на игры с Астрахани, Краснодара, Нальчика и даже Москвы – Гамид Шахбанов и Заур Икоев. В 2020 году в составе сборной России по любительскому футболу они выиграли чемпионат мира в Италии, а у нас играют за «Алиф».
Сейчас у нас три дивизиона в формате 8х8: Премьер-лига, Первая, Вторая (делится на две зоны). А также Кубок, где играют все вперемешку. Есть дивизион в формате 5х5. Время от времени проводим детские турниры.
Стоимость участия зависит от лиги: 90, 85 или 80 тысяч рублей за 17 матчей сезона плюс Кубок. Каждый дивизион играет раз в две недели, кроме месяца Рамадан.
В ЛФЛ часто играют звездные дагестанцы. Али Гаджибеков («Пять звезд») собрал ребят, с которыми раньше тренировался и играл. Шамиль Асильдаров выступал за «Порт-Петровск» вместе с другими экс-футболистами «Анжи» и [махачкалинского] «Динамо». [Боец UFC] Ислам Махачев и серебряный призер Олимпийских игр в Токио [борец] Магомедхабиб Кадимагомедов тоже играли в нашей лиге.
Есть своя команда и у Хабиба [Нурмагомедова] – The Eagles ни разу не проиграли за 11 туров и сейчас первые. По слухам, создать команду Хабиба подбил Ислам [Махачев]. Вообще, Хабиб разбирается в футболе получше многих участников нашей лиги.
На матчах присутствуют человек 200-300. В конце апреля поставили вторую трибуну и ждем, что зрителей будет больше. Время от времени заманиваем людей пловом: готовим казан на 200-250 порций. На центральные матчи приглашаем детские ансамбли, лазерное шоу, проводим конкурсы.
У нас хорошая статистика в ютубе: с января по март было 450 тысяч уникальных пользователей. География большая: Россия, США, Турция, Казахстан. Возможно, смотрят даже не матчи, а смешной контент, который у нас рождается. Неплохо зашел ролик про слепого вратаря-окулиста, с выбежавшей собачкой, с предсказанием на финал ЧМ-2022.
Уверен, все видели интервью Шамиля Магомедова. После него аудитория выросла в полтора раза. Мы получили много новых зрителей за пределами Дагестана. Писали даже, что хотят переехать в Махачкалу, чтобы играть в нашей лиге.
В сотрудничестве с местным телеканалом делаем передачу «ЛФЛ жи есть». Смотрели на трэш-ток UFC, Медиалиги, но решили, что это не наша история – поэтому ушли в юмор, который у нас хорошо получается. В Дагестане все друг друга подкалывают, шутят. Дагестанские выражения многим заходят. Мы сами от них кайфуем.
У лиги есть титульный спонсор – завод безалкогольных напитков «Денеб», одна из крупнейших компаний Северного Кавказа. Плюс несколько мелких партнеров. Сейчас ведем переговоры с парочкой крупных спонсоров, но называть их пока рано.
Букмекеры предлагали солидные деньги – от 10 миллионов рублей за сезон («Денеб» дает в несколько раз меньше), но мы так не работаем.
«Вести себя как бык уже не модно». Как в Дагестане побороли хамство и драки на поле
«Что меня привлекает в ЛФЛ? – объясняет легенда махачкалинского «Динамо» Анзур Садиров. – Формат 8х8 дает чувство, что ты еще что-то можешь в большом футболе.
Дагестанский ЛФЛ если не на первом месте в России, то точно на ведущих ролях: и по организации, и по качеству участников. Команды сделали существенный шаг в развитии: экипировка, медийность, подход.
Уровень судейства тоже прибавил, появился ВАР. Если вначале были панибратство, драки, стычки, то сейчас правила одинаковые: и для олимпийского чемпиона, и для бывших звезд дагестанского футбола. В воздухе стала витать справедливость, поэтому доверие к организаторам возросло».
«На первом турнире я отсудил несколько матчей и понял, насколько это неблагодарная работа, – подхватывает тему судейства Газиев. – Решил, что никогда больше не буду арбитром. Поэтому в нашей лиге мы бережем судей – в их сторону даже нельзя косо посмотреть.
В чемпионате Дагестана по большому футболу был тренд – пренебрежительно относиться к арбитрам: могли ударить, оскорбить. Это портило и нашу репутацию. Ввели жесткие санкции для футболистов – вплоть до бессрочного отстранения от игр. Это подняло престиж лиги: теперь лучшие команды и футболисты играют у нас.
Как мы подняли авторитет судей? Во-первых, используем аргументы исламского права: нельзя быть высокомерным, оскорблять, материться – вести себя как бык уже не модно. Быков дисквалифицировали на год-два. Во-вторых, придумали «банный лист» – туда можно попасть за неподобающее поведение или высказывание, даже если ты не нарушил регламент.
Для нас нет авторитетов: заслуженный спортсмен или местная шишка – без разницы. Конечно, люди возмущаются: «Да кто вы такие, чтобы меня банить?» Но мы последовательны, поэтому с серьезным и продолжительным недовольством не сталкивались. Разбаниться можно, объяснившись с людьми, которых игрок задел».
«Когда я пришел в ЛФЛ, на судей оказывали физическое воздействие, оскорбляли, унижали – вспоминает экс-глава КДК и судейского корпуса ЛФЛ Ахмад Магомедкамилов. – С арбитрами никто не считался. Играть хотели все, а судить – никто.
Я начал жестко чистить лигу: нанял ЧОП, чтобы сопровождать арбитров от судейской до поля. Одна дисквалификация, вторая – ситуация исправлялась. Доставалось даже самым крутым, в том числе прославленным чемпионам. Один из них набрал меня: «Я буду играть, несмотря на дисквалификацию!» Я ответил: «Окей, тогда я сниму всю команду».
В итоге люди поняли, что со мной лучше не шутить. Когда навели порядок на поле, дисциплина распространилась на трибуны – люди сидели как спички в коробке. Когда я ушел [из ЛФЛ] – порядок остался. Считаю это важным достижением».
«У дагестанских судей неплохой уровень, но им еще есть, в чем прибавить, – говорит игрок сборной России 6х6 и 7х7 Рустам Рамазанов. – В первую очередь – в уверенности принимаемых решений. Пока некоторые из них колеблются под давлением. Второе – успевать за скоростью игры».
«В этой лиге все друг другу братья, поэтому судьям неважно, кто на поле: ко мне такие же требования, как и к любому футболисту, – подтверждает строгость Али Гаджибеков. – Раньше в лиге участвовало много нефутбольных людей, поэтому было много драк, в том числе с судьями. С каждым годом к этому относились жестче, появился КДК, ВАР. Сейчас за мат или агрессию в адрес арбитра последует минимум дисквалификация, максимум бан».
Из ЛФЛ можно попасть в Первую лигу – вратаря продали в «Акрон» за 40 тысяч евро
«Минимум два футболиста ЛФЛ катапультировались в проффутбол. Ахмад Магомедкамилов забрал их в «Легион» (клуб Второй лиги – Sports.ru), где он старший тренер, прокачал и продал. Алила Магомедова – в «Акрон» (за 40 тысяч евро по данным Transfermarkt – Sports.ru), Исламитдина Абдуллаева – в «Ротор».
Я рад, что мы становимся мостиком к проффутболу. Если раньше молодые пацаны не попадали во Вторую лигу, они терялись. А здесь они набираются жирка, за ними смотрят. [Президент «Легиона»] Шамиль Лахиялов выкладывал у себя, как он на беговой дорожке отсматривает игроков из ЛФЛ», – делится радостью Газиев.
«В «Легионе» уже было четыре вратаря, но мне понравились прыжки Магомедова – взял пятым, – рассказывает Магомедкамилов. – Со временем он стал лидером, капитаном и лучшим голкипером ПФЛ. Абдуллаева раскачали практически с нуля и продали в «Ротор» за миллион рублей. Из свежих примеров – Темирхан Битаров 2001 года. Показывает серьезный уровень, скоро мы его тоже продадим.
Нужно отметить, что у всех этих футболистов была какая-то школа, но они даже не были звездами по меркам ЛФЛ.
Чаще бывало, что я приглашаю игрока в «Легион», а он отказывается. К проффутболу нужно быть готовым, в том числе ментально: тренировки, игры, сборы. Если мы видим перспективу, то объясняем: нужно поработать, чтобы уехать в лучшую команду и зарабатывать футболом. Но не все готовы пахать».
Дагестанская ЛФЛ быстро разрослась на 25 городов РФ, но в прошлом году открыли всего один филиал
«Сейчас ЛФЛ WORLD представлена в 25 городах. – хвастается географией Газиев. – В какой-то момент пиар нашей лиги вышел за пределы Дагестана. Писали из других городов, как открыть такую же классную лигу. На основе этих запросов мы масштабировались. В прошлом мае провели в Сочи большой турнир, куда приехали команды со всей страны.
Первый филиал открылся в Липецке в разгар коронавируса. Дальше мы за полтора года увеличили число филиалов до 24, но в прошлом году открыли всего один – сказалась политическая обстановка. Одни наши потенциальные покупатели уехали за рубеж, другие вложились в более скоротечные бизнесы.
Для солидных результатов футбольную лигу нужно или развивать поступательно несколько лет, или вкладывать большие ресурсы в маркетинг. Недостаточно просто купить франшизу, получить брендбук и кинуть мяч.
Наше главное преимущество – медийная раскрутка турниров. У нас солидные спонсоры, качественный контент – это приносит зрителей, которых можно монетизировать. Еще транслируем наши ценности. Например, в дагестанской лиге часто собираем игрокам на лечение, да и вообще помогаем в трудной жизненной ситуации. Недавно комментатор без ОСАГО ударил дорогую машину – скинулись ему.
В планах – увеличить представительство в России и выйти на международный уровень. Мечтаем построить учебно-тренировочный центр для формата 8х8, в котором сможем принимать всероссийские и международные соревнования. Возможно, когда-нибудь Дагестан станет мировым центром футбола 8х8».
***
На Sports.ru пройдет народное голосование среди проектов, участвующих в конкурсе «Россия – футбольная страна!». Его победитель получит специальный приз зрительских симпатий от платежной системы «Мир».
«После второго или третьего ребенка жизнь не заканчивается». Многодетные мамы раскрывают себя через футбол «Когда ты идешь уверенно и не боишься, то тебе вселенная и люди помогают». Монолог игрока сборной для слепых
Фото: VK/lfl05; Instagram/shamil77007, magomedov__98, lfc_eagle, lfl_05
Реклама, «РФС», erid: Kra23bfSx
