Поисковые системы являются главным источником органического трафика для сайтов. Google Поиск — самый популярный в мире поисковик: он ежедневно регистрирует около 50 миллионов запросов от пользователей и добавляет в базу свыше 8 миллиардов веб-страниц. Очевидно, что при таком количестве конкурентов привлечь внимание к своему ресурсу непросто. Ниже мы расскажем о «расширенных результатах» — инструменте, который позволяет визуально выделить ваш сайт на странице выдачи, и объясним, как это поможет улучшить SEO.
Что такое SERP и почему он важен для SEO
Страница результатов поиска (Search Engine Results Page, SERP) — это и есть «выдача», т. е. список ссылок, которые система выдает в ответ на запрос пользователя. Туда попадают сайты, содержащие запрашиваемую информацию. Чем более высокую позицию в этом списке занимает ресурс, тем выше вероятность, что человек откроет ссылку на него.
Оказаться в топе на первых страницах результатов — это то, к чему стремятся все веб-мастера. Для этой же цели существует поисковая оптимизация (SEO). Проекты необходимо «подгонять» под требования Google, чтобы он счел их релевантными определенным запросам и показал пользователю. Конечно, просто попасть в результаты — это еще не все. Чтобы человек перешел на сайт, нужно сделать сниппет (блок со ссылкой и описанием страницы) привлекательным для него. В Google это делается с помощью расширенных результатов.
Какие бывают типы расширенных результатов Google
Расширенными называются результаты поиска, которые содержат дополнительные функции и элементы. Стандартный сниппет включает в себя только ссылку, заголовок (Title) и описание (Description), но Google предлагает еще свыше 30 спецэлементов для его расширения. Например, сниппеты страниц с рецептами могут выглядеть как карусель:
Здесь имеются и фотографии, и рейтинг конкретного рецепта, и количество человек, поставивших оценку. Указано даже время приготовления блюда по каждому рецепту.
У интернет-магазинов есть возможность добавить в сниппет цену определенного товара и показать, сколько отзывов на него оставили клиенты:
Обратите внимание, что внизу присутствуют ссылки на каталоги, уже отфильтрованные по нескольким признакам. Пользователю нужно лишь выбрать нужную.
В Google существуют также «выделенные описания», когда текст с ответом на вопрос выводится на «нулевой» позиции:
Человеку даже не нужно заходить на сайт, чтоб получить нужную информацию. Поисковик может формировать отдельные типы сниппетов для книг, статей, вакансий, компаний и пр.
С полным списком видов расширенных результатов можно ознакомиться в руководстве Google.
Как получить расширенные результаты Google для своего сайта
Главным образом на появление дополнительных компонентов в сниппете влияет микроразметка. Это специальный код, HTML-теги, которые нужно внедрить на страницы сайта и указать, к какой информации они относятся. Самой распространенной разметкой является shema.org. С ее помощью можно «разметить» рейтинг, цену товара, данные о его доставке и наличии, отзывы, названия рецептов, продолжительность их приготовления, авторов, изображения, видео и многое другое.
Кроме того, для получения расширенных результатов может помочь структурирование контента на ресурсе и собственноручное добавление своей компании в каталоги и справочники Google.
Влияние расширенных результатов Google на SEO и трафик сайта
По данным различных исследований, расширенные результаты многократно повышают CTR, то есть кликабельность ссылки в поиске. Благодаря дополнительным функциям сниппет занимает в выдаче больше места и выделяется среди обычных описаний. Пользователи обращают на него внимание, переходят на сайт, посещаемость растет. Это улучшает поведенческие факторы, которые впоследствии положительно отражаются на SEO-продвижении.
Выводы
Теперь вы знаете, что такое расширенные результаты в Google и как с их помощью можно влиять на поисковую оптимизацию.
Интернет Хостинг Центр — платный хостинг для проектов любой сложности. Защита от DDoS-атак на каждом тарифе! 🔒
#хостингдлясайта #sslсертификат #https #сайтостроение #сайтподключ #разработкавеб-сайтов #хостинг #vpsсервер #vdsсервер #серверноеадминистрирование
