Накануне выхода фильма "Барби" 2023 года вспоминаем создательницу самой популярной куклы - Рут Хэндлер, которой пришлось испытать в жизни многое. Сначала — головокружительный взлёт карьеры, семейное счастье и богатство. Потом — разорение, судебный приговор, ссоры с детьми и разрыв с ними. Наконец, будто этого было мало, Рут диагностировали рак груди. И всё же эта несгибаемая женщина сумела восстать из пепла. Она начала всё заново — и уже в преклонном возрасте вновь добилась успеха.
Мы расскажем, в чём её обвиняли и собственные дети, и феминистки всего мира.
Содержание статьи
- Десятый ребёнок в семье
- Университеты бизнеса — с восьми лет
- Первые кукольные домики
- Барби в купальнике
- Прообраз — голливудская звезда Джейн Мэнсфилд
- «Штучки» для Барби
- Крушение
- Нет протеза? Придумаю сама!
- Заслуженный отдых
Десятый ребёнок в семье
Якоб и Ида Московичи были бедными многодетными польскими эмигрантами, прибывшими в США в поисках лучшей жизни. Рут стала десятым и последним их ребёнком. Её рождение слишком тяжело далось матери, Ида чувствовала, что у неё уже нет здоровья, чтобы поднимать малышку. Тогда новорождённую предложила взять к себе старшая дочь — Сара. И вырастила, окружив любовью и заботой. Долгое время Ида думала, что Сара с мужем — её родители, а Рут и Якоба называла бабушкой и дедушкой.
Университеты бизнеса — с восьми лет
Девочка росла любознательной и трудолюбивой. Начиная с восьми лет, каждый день после уроков спешила в аптеку-кафетерий. Смешивала молочные коктейли, продавала посетителям лекарства и мороженое, с удовольствием болтала с ними. А ещё — виртуозно рекламировала новые напитки вроде крем-соды. Повзрослев, девушка познакомилась с молодым художником по имени Эллиот Хэндлер. В 1938-м они поженились (Рут было 22). И уехали из провинциального Денвера в Голливуд: за успехом. Рут была хорошенькой девушкой, она умела танцевать и неплохо пела. Но в актрисы её не взяли — пришлось устроиться секретаршей. И картины Эллиота никому оказались не нужны: парень зарабатывал на кусок хлеба изготовлением мебели.
Первые кукольные домики
Однажды Эллиот собрал остатки древесины и от нечего делать смастерил несколько домиков для кукол. Они получились симпатичными, и он отнёс их в ближайший шляпный магазин. Узнав об этом, Рут выругала мужа: лучше бы не в шляпный, а в игрушечный! Следующую партию кукольных домиков она сама пристроила в магазин игрушек, причём выручила за них в пять раз больше, чем муж. Да, Рут виртуозно умела продавать товар! Поняв, что домики могут принести хорошую прибыль, она не пожалела денег на билет до Нью-Йорка. На Пятой авеню молодая привлекательная дама в строгом синем костюме вошла в Той-билдинг — главный магазин игрушек. Изучив досконально спрос и предложение, Рут приняла решение: они с мужем будут делать игрушки! Как раз окончилась Вторая мировая, с фронта вернулись вчерашние солдаты, соскучившиеся по мирной жизни, детскому смеху, семейному теплу. Супруги арендовали гараж, поставили в нём верстак.
Так начиналась компания Mattel, которой суждено было прославиться на весь мир. Эллиот, как художник, рисовал игрушки, а Рут обеспечивала продажи. Для начала они выпустили миниатюрную гавайскую гитару — игрушки расхватали в один миг. За гитарой последовало крохотное пианино, потом — колыбелька с музыкой… Так прошло десять лет. Mattel прочно заняла третье место в мире среди производителей игрушек.
Барби в купальнике
Однажды Рут осенила новая идея: они должны делать кукол! Причём не скучных младенцев, похожих на ангелочков, нет. Они станут выпускать кукол в виде взрослых девушек, красавиц и модниц! Поначалу затея казалась всем провальной: девочки не захотят играть взрослой куклой, они не смогут ассоциировать себя с ней. Но Рут настояла на своём. Скоро на всемирной ярмарке игрушек все толпились у стенда Mattel: на нём красовалась роскошная игрушечная блондинка, стройная и длинноволосая, с соблазнительной фигурой, в полосатом чёрно-белом купальнике. Рядом с ней, так же надменно улыбаясь, стояла брюнетка в таком же купальнике. На табличке пояснялось, что это «Барби — девочка-подросток, фотомодель». Барбарой звали дочку Рут и Эллиота, они решили дать кукле её имя. Позднее появился Кен — в честь сына.
Прообраз — голливудская звезда Джейн Мэнсфилд
Барби ждал оглушительный успех. Рут подошла к делу серьёзно: заказала первую партию игрушек в Японии, где для неё сделали идеальных красавиц, с почти настоящими шелковистыми волосами, уложенными настоящими парикмахерами. Рут наняла модельеров, которые шили для Барби модные костюмы. Изначально её вдохновила на создание Барби-блондинки голливудская кинозвезда 50-х годов Джейн Мэнсфилд: капризная гламурная актриса обожала карамельно-розовый цвет, она украсила свой особняк всевозможными сердечками и ангелочками, превратив его в кукольный домик.
«Штучки» для Барби
Но гениальность идеи Рут была даже не в том, что мимо такой куклы невозможно было пройти. Она придумала множество аксессуаров для своей Барби. Дети требовали от родителей не просто куклу — им необходимы были и домик для неё, и сумочки, и гардероб, и муж Кен, и подружка, и пони, и… Предела этому не было: появлялись всё новые и новые штучки для Барби.
Крушение
Бизнес развивался превосходно, деньги текли рекой. Рут была уверена: так будет всегда. Но однажды поставщики устроили забастовку. Потом в Мексике неожиданно сгорел огромный склад — за две недели до Рождества погиб основной запас игрушек. Убытки исчислялись миллионами.
Судьба била до конца: у Рут обнаружили рак груди, ей пришлось перенести операцию. Она замкнулась в себе, избегала людей: ей не подошли стандартные протезы молочной железы, без груди она чувствовала себя уродиной. Тут подоспели уголовные обвинения в махинациях с ценными бумагами. Рут приговорили к пяти годам условно. Раздавленная, разорённая, лишённая всего, она была в одном шаге от депрессии. Вдобавок от Рут отвернулась дочь, обвинив мать в том, что она всегда уделяла своим куклам больше внимания, чем ей.
Феминистки всего мира обрушились на производительницу куклы-красавицы: они считали Рут виновной в том, что из-за подчёркнуто сексуальной фигуры Барби множество девочек изнуряют себя бесконечными диетами и всё равно не могут достичь идеала. Словом, Рут Хэндлер обвинили во всех грехах.
Нет протеза? Придумаю сама!
Спасением для неё обернулись поиски протеза для груди. Не найдя ничего подходящего, она взялась сконструировать его сама. Отыскала специалиста, внесла изменения в модели. Назвала предприятие по выпуску протезов разных форм и размеров Ruthon. И — уже привычно добилась успеха! Скоро протезы от Рут Хэндлер носила даже вдова Джеральда Форда, бывшего президента Америки. И не просто носила — повсюду рекламировала. За первый год работы новой компании она принесла Рут миллион долларов. Всё, этого было достаточно, чтобы самооценка бизнес-леди вернулась на место. И даже взлетела вверх: ведь она уже не в первый раз начала всё с нуля, и уже в который раз победила!
Заслуженный отдых
В 1991 году 75-летняя Рут Хэндлер решила: хватит, пора и отдохнуть. Она продала свою фирму — конечно, с большой выгодой. Помирилась, наконец, с дочкой. Целыми днями эта ухоженная пожилая леди отдыхала в своём особняке, а раз в неделю выбиралась «в свет» — на покер с приятельницами. Её не стало в 2001 году, но жизнь Рут Хэндлер до сих пор может служить примером того, как добиваться своих целей и находить выход даже из, казалось бы, безнадёжных ситуаций. А мы уже рассказывали о женщинах, которые сумели построить успешный бизнес на лежанках для собак, а также на помаде и шампуне.
