Цветочный магазин в интернете можно продвигать с помощью контекстной и таргетированной рекламы, социальных сетей, сайта, агрегатора или маркетплейса. Давайте пробежимся по каждому способу.
Сайт. Нужен, чтобы запустить онлайн-продажи, создать портфолио и повысить доверие покупателей к магазину. Сам по себе сайт — не канал рекламы. Его нужно продвигать, чтобы клиенты видели рекламные объявления с названием магазина или переходили по ссылке из поисковика.
Сайт — дорогой вариант рекламы с отложенным результатом. Конечно, в будущем он может принести больше выручки, чем офлайн-покупки или заказы из соцсетей, но результат не гарантирован.
Интернет-магазин цветов за 5 минут
Социальные сети. Цель — повысить узнаваемость магазина, увеличить число клиентов и онлайн-заказов. Вести аккаунт можно в любой соцсети: «ВКонтакте», «Одноклассниках» или в Телеграме. Выбор зависит от целевой аудитории.
Допустим, у вас цветочный салон премиум-класса, рядом находится бизнес-центр. Тогда нужно вести аккаунт во «ВКонтакте», чтобы привлечь клиентов с достатком выше среднего, которые покупают дорогие и красивые букеты по пути с работы домой.
ВКонтакте: создаем продающую страницу
Таргетированная реклама. Это реклама, которая настроена на определенную аудиторию. Ее задача — охватить максимум потенциальных клиентов, чтобы часть из них стала покупателями.
Таргетированная реклама работает в социальных сетях. Например, во «ВКонтакте» можно настроить объявления со ссылкой на сайт магазина или аккаунт сообщества. Чтобы это сработало, рекламное сообщение должно заинтересовать аудиторию.
Таргетированная реклама — платная. Цена зависит от количества объявлений, охвата и продолжительности рекламной кампании. Если вы хотите запустить рекламу самостоятельно, понадобится время, чтобы разобраться в настройках рекламного кабинета.
Инструкция: настраиваем интернет-магазин во «ВКонтакте»
Электронные справочники. Продвигаться можно в 2ГИС или «Яндекс Картах». Это бесплатно, а чтобы создать карточку магазина, нужно загрузить фотографии и указать адрес, контактный телефон и ссылки на сайт или соцсети.
Электронные справочники эффективно работают для офлайн-магазинов. Допустим, кому-то срочно понадобились цветы в 11 вечера. Человек первый раз в этом районе и не знает, где здесь цветочный магазин. Он начнет гуглить, увидит на карте метку открытого магазина в пяти минутах ходьбы и зайдет к вам за букетом.
Маркетплейсы и агрегаторы. Сторонние сервисы тоже подходят для продвижения цветочного бизнеса. Цель — увеличить количество заказов.
Маркетплейс — это онлайн-площадка, где много продавцов продают разные товары. Например, «Яндекс Маркет» и «СберМегаМаркет» — это маркетплейсы.
Агрегатор — это ресурс, на котором объединены продавцы с товарами одной категории. Например, самый известный агрегатор цветочных магазинов — Flowwow.
Главная проблема маркетплейсов и агрегаторов — комиссия с продаж. Например, у «Яндекс Маркета» она 10%, а у Flowwow от 3 до 26%. Взамен можно доставлять заказы за счет сервисов и не покупать рекламу, но в итоге все равно придется делиться выручкой.
Агрегаторы цветочных магазинов: как продавать букеты без сайта и соцсетей
«Яндекс Маркет» для цветочного магазина: кому подойдет и какую выручку приносит
Продажа цветов на «Авито»: в чем особенности канала и как там продавать
Контекстная реклама. Это ссылки в поисковиках с пометкой «реклама».
Такая реклама зависит от точности запроса. Например, если пользователь ищет «Букет на 8 Марта», а на вашем сайте «Авторские букеты из салона», поисковик выдаст другое объявление вместо вашего.
Контекстная реклама охватывает большое количество пользователей и привлекает новых клиентов. Она не бесплатная — в Яндексе контекстную рекламу можно заказать минимум от 300 рублей.
Рассылки: почта, СМС и мессенджер. Цветочному бизнесу не нужно использовать почту, отлично подходят рассылки через СМС и мессенджеры.
Этот канал рекламы направлен на привлечение уже существующих клиентов. Классический вариант — запустить рассылку за несколько дней до праздника, например 6 марта. Клиенты, которые недавно покупали цветы, получат напоминание и в праздник вернутся в ваш магазин.
Стоимость рассылки по СМС зависит от тарифа оператора, а сообщение в бизнес-версии WhatsApp стоит в среднем 5 рублей. Важный нюанс: для рассылки нужно иметь базу клиентов, чтобы знать, кому и на какой номер отправить сообщение.
WhatsApp для цветочного бизнеса: увеличить продажи с помощью мессенджера
Если хотите узнать, какими способами можно рекламировать цветочный магазин, переходите в наш блог. В статье рассказали, как продвигать цветочный бизнес и что для этого нужно.
