Google вносит изменения в основной алгоритм ранжирования каждый день. Некоторые из них точечные, разработанные для частных ситуаций, которые не заметит большинство пользователей, другие же меняют выдачу, задевают целые сегменты сайтов, влияют на ход связанных бизнесов. Эксперты Moz проанализировали, что происходит с алгоритмом.
В 2021 году Google официально заявил о 4 367 внесенных изменениях, тогда как в далеком 2009 году было всего 350-400 изменений.
Что такое Mozcast
Mozcast — это трекер состояния алгоритма Google, который отслеживает ежедневные изменения поисковой выдачи, ее основных блоков, собирая обширную базу данных для определения тенденций развития. Ведется сбор данных с 2014 года.
Трекер дает возможность посмотреть на количество изменений в алгоритме в срезе по годам:
Некоторые изменения были всего лишь мелкими фиксами работы алгоритма, в то время как другие имели каталитический характер.
Алгоритм разогревается
Следующий график показывает 9 лет ежедневных изменений поисковой выдачи:
Чем краснее индикатор, тем сильнее менялась выдача. Как видим, в начале пути отслеживания выдача была более спокойна и стабильна день ото дня, тогда как в последние годы в графике преобладают горячие оттенки.
Самый горячий период приходится на 2017 год, когда Google запустил Mobile-first Index, которому предшествовало неизвестное обновление, сильно всколыхнувшее выдачу.(кодовое название — Fred).
Некоторые изменения алгоритма связаны с внешними, не зависящими от Google факторами. Например, пандемия COVID, которая “перевела” многие оффлайн бизнесы в онлайн. Google вынужден был оптимизировать алгоритм, чтобы выдача лучше соответствовала запросам пользователя.
Запуск Mobile-first индекса тоже сильно изменил поисковую выдачу на несколько месяцев.
Самые сильные изменения алгоритма произвел Google Penguin 4 2016 года, второе обновление, которое по сути отменяло предыдущее.
Что будет дальше?
Диаграмма четко показывает, что алгоритм разогревается, все больше изменений фиксируется в выдаче. Это означает, что алгоритм Google становится.менее предсказуемым. Все больше факторов учитываются в формировании первой страницы, что в совокупности усложняет задачу оптимизатора — вывести сайт на главную страницу выдачи.
Google хочет показывать пользователям:
качественный, ценный, экспертный и релевантный контент,
который опубликован на:
быстрых, безопасных, адаптированных под мобильные экраны сайтах.
Google делает все, чтобы исключить из выдачи сайты, созданные только ради монетизации трафика, бесполезные для пользователей.
Оптимизаторам остается работать над качеством и релевантностью контента и ссылочной массы, а также технической оптимизацией сайта.
Сегодня в выдаче все спокойно:
