Если вы не фанат NBA и не слишком знакомы с историей спортивных брендов, то возможно, это вас удивит. Некоторое время Adidas и Converse были самыми популярными брендами в NBA. Это сейчас все поголовно ходят в Nike, но тогда практически никто не хотел подписывать с ними контракты. Вплоть до 1983 года, сотрудничавших с Nike баскетболистов можно было пересчитать по пальцам. Почти все звезды ходили в Converse.
По сути, Converse до 1984 года были тем, чем сегодня являются Nike, но Adidas тоже не оставались в стороне, сотрудничая с такими легендами, как Карим Абдул Джаба.
Сейчас все поменялось и практически все звезды баскетбола ходят в Nike, но как мы уже знаем, так было далеко не всегда. Один момент изменил для Nike всё и позволил стать тем, чем бренд является сейчас. Речь идет о потери компании Adidas Майкла Джордана и его переход к Nike. Контракт с Adidas был главным приоритетом для Майкла Джордана. Он не хотел сотрудничать ни с каким другим брендом, но затем Adidas совершили едва ли не крупнейшую ошибку в истории компании. Если бы не это, Adidas наверняка смогли бы стать главным производителем спортивной обуви нашего времени. Вполне возможно, что именно из-за этой ошибки Adidas навсегда останется на нижней ступени пирамиды на вершине, которой Nike.
История начинается со вступления Майкла в ряды NBA. Его только взяли на драфте, и он еще не успел сыграть ни одного матча NBA, и все чего он хотел тогда-это носить Adidas. В колледже он носил Converse, но только потому, что его тренер получал 10000$ в год за то, что игроки его команды носили этот бренд. По настоящему Майклу нравились только Adidas, но Adidas почему то не спешили делать ему предложение. Узнав, что Adidas пока не планирует сотрудничать с ним, Майкл был очень разочарован. Компания, с которой он так хотел работать, не выказывала встречного интереса, так что Майклу пришлось обратиться к другому бренду, а именно Converse. В то время это был самый популярный бренд обуви в NBA, и многие баскетболисты подписывали с ним контракт. На встрече Converse предложили ему контракт на 100000 $ в год, что являлось весьма хорошей суммой по тем временам, но дальше переговоров сотрудничество не продвинулось.
И тут в игру вступают Nike.
В то время компания была восходящей звездой в индустрии спортивной обуви: в 1973 году общий годовой доход Nike составлял 28,7 млн долларов. А в 1983 году он составил 867 миллионов долларов. Однако к 1984 году дела пошли не так хорошо. Доходы снизились, и компания впервые понесла квартальные убытки. Проще говоря, компания уходила в минус. Nike были в отчаянии. Для компании главное - прибыль. За единственным исключением Мозеса, ни один другой звёздный игрок NBA не вел дела с компанией. Поэтому Nike тщательно изучала молодых игроков, участвовавших в драфте 1984 года, чтобы выбрать игрока с наилучшими шансами стать суперзвездой NBA. В итоге они выбрали Майкла Джордана. Nike были готовы на все, чтобы подписать контракт с Джорданом, полагая, что он станет новой страницей в истории франшизы. Однако они столкнулись с некоторыми проблемами: Майкл не воспринимал Nike всерьез. Они не могли произвести впечатление даже на Майкла Джордана, который на тот момент еще не сыграл ни одного матча в NBA. Вот насколько они были далеки от своего нынешнего статуса. Джордану были настолько неинтересны Найки, что он просил своего агента больше не общаться с представителями компании. Он всё ещё ждал контракт от Adidas.
Но у агента Майкла были свои мысли на этот счёт. Он хотел дать Nike шанс.
Поэтому он позвонил родителям Майкла и сказали им, что он должен посетить презентацию компании. И это сработало. Майкл и его родители начали готовиться к встрече. На презентации Nike показал Джордану пару черно-красных кроссовок. Он ответил, что эта пара слишком высокая, поэтому он предпочитает Adidas. Ему не нравилась высокая обувь, которую в то время выпускала компания Nike. Представитель Nike ответил, что они могут изменить обувь, согласно его предпочтениям. Джордан был поражен. Эта компания стала первой, что была готова прислушаться к его пожеланиям. Большинство игроков просто носили ту обувь, которую им давала компания. А Джордану выпала возможность стать одним из первых баскетболистов, которые внесли свой вклад в дизайн обуви. Это сыграло немалую роль в его окончательном решении.
Не желая упускать Майкла, Nike сделали ему предложение ,с рекордным, на то время гонораром.
Контракт на 500000$ в год, сроком на 5 лет, на определенных условиях. Джордан обязался выполнить 1 из 3 условий за следующие 3 года. В обратном случае Nike будут вынуждены разорвать контракт на 2 года раньше запланированного. Итак, Майкл обязался выполнить хотя бы 1 из следующих условий:1)за 3 года участия в матчах выиграть титул новичка года по версии NBA; 2)поучаствовать в матче всех звезд; 3) в среднем набирать не менее 20 очков за игру.
Но даже после рекордного предложения Джордан не изменил своей мечте, в работе с Adidas.
Потому он связался с Adidas и сказал, что если они предложат ему столько же сколько Nike, то он не раздумывая подпишет контракт. Это предложение было рассмотрено. Представители Adidas даже подумывали его принять и донесли слова Джордана до верхушки руководства в Германии, и руководство решило, что Майкл Джордан слишком низкий для того, чтобы его обувь продавалась. По мнению директоров зрителей предпочитают более высоких игроков, и потому Adidas в основном заключала контракты с центровыми игроками.
Вы не ослышались? Adidas от отказались от контракта с Майклом Джорданом, так как он по их был недостаточно высоким.
После Джордан всё же подписал контракт с Nike, перевыполнив все условия менее чем за год. Так и зародилась легендарная франшиза Air Jordan, принесшая Nike миллиардное состояние, которая по сей день является главным именем в мире спортивной обуви для баскетбола!
Так Nike, благодаря разумному риску и своей интуиции, навсегда оставили свой след в истории, а Майкл Джордан, благодаря их совместному контракту, по сей день пожинает плоды успеха, который повлекло решение, что он принял ещё 36 лет назад!
Здесь наша история подходит к концу. Если было интересно, то пишите об этом в комментариях и ставьте лайки. А мы в свою очередь будем дальше вас радовать интересными статьями о моде и спорте!
Так же, хотелось бы, чтобы вы уделили внимание другим нашим статьям, в которых вы узнаете, как заказывать брендовую обувь, одежду и технику, не переплачивая!
