Настройка медийных кампаний отличается от настройки контекстной рекламы. Разберем алгоритм пошагово.
1. Заходим в 👉🏼 Яндекс.Метрику для медийной рекламы
Создаем рекламную кампанию — не в «Директе», а именно здесь.
2. Выбираем даты проведения и заводим нового рекламодателя
Это нужно для того, чтобы установить параметры атрибуции. Вам нужно указать срок, в течение которого будет засчитываться конверсия после клика (post-click) или показа (post-view).
Мы обычно указываем максимальное – 30 для post-click и 90 для post-view, чтобы отслеживать максимально возможное количество конверсий.
3. Задаем ключевые цели
План по показателям — необязательное поле для заполнения.
4. Размещения
Каждое размещение — группа объявлений (таргетинг), которые позже вы будете использовать в кампаниях, поэтому рекомендуем называть их осознанно.
5. Создаем посадочную страницу
Этот тип рекламы не поддерживает динамические параметры, поэтому нужно ввести их вручную для:
- utm source;
- utm medium;
- utm campaign.
Для каждой рекламной кампании создается отдельная посадочная страница. Даже если это одна и та же страница, метки будут разные.
Должна получиться ссылка такого вида: ваш_сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign= Название_кампании
6. Выбираем формат «Баннер» или «Видео»
Учтите, что:
- Яндекс формирует разные пиксели для разных форматов;
- при выборе «Видео» нельзя рекламироваться по ключевым фразам.
Внутри кампании заполняем блок «Креативы» в соответствии с группами объявлений — таргетингами, которые планируете использовать.
Мы используем следующие таргетинги:
- жанры и тематики (самая широкая);
- ключевые слова;
- сегменты Метрики (похожие на посещавших сайт);
- интересы и поведенческие признаки.
В нашей практике наибольшее количество конверсий принесли следующие форматы: 320×50, 240×400, 728×90.
Как запустить медийную кампанию — здесь вы найдете рекомендованные размеры для графических креативов и технические требования к ним.
7. После создания кампании в Метрике, необходимо скачать пиксели
Пиксель сохраняет параметры пользователей, видевших объявление. По ним позже вы сможете настраивать ретаргетинг: добавлять их в сегменты в Яндекс.Аудиториях, создавать сегменты пользователей похожих на них по социально-демографическим характеристикам и т. д.
8. Переходим в «Директ» и создаем: Медийную кампанию → Группу → Объявление
Все группы называем аналогично с размещениями в Метрике, чтобы не запутаться. Для баннеров есть 4 таргетинга:
- жанры и тематики (самая широкая);
- ключевые слова;
- любые сегменты Метрики;
- интересы и поведенческие признаки.
Изменить тип таргетинга и объявления после запуска кампании нельзя.
Из файла «Пиксели», который мы скачали ранее, берем ссылки и добавляем в соответствующие поля:
- Ссылка в объявлении — ведет на сайт. Сюда добавляем ссылку из поля «Пиксель» для кликов из скачанного файла в соответствии с группой объявления.
- Пиксель Яндекс.Аудиторий — относит пользователя к аудитории. Для получения ссылки нужно перейти в Яндекс.Аудитории и создать «Пиксель», затем скопировать его код.
3. Счетчик показов — фиксирует, что пользователь увидел ваше объявление, и соотносит конверсию с показом. Его берем из нашего файла.
Проделайте это для каждого объявления и отправьте их на модерацию.
ГОТОВО ✅