Рост числа виртуальных влиятельных лиц: как искусственный интеллект меняет маркетинговый ландшафт

В последние годы социальные сети стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Начиная с прокрутки Instagram и заканчивая просмотром видео на TikTok, мы постоянно потребляем контент, созданный влиятельными людьми. Эти люди собрали большое количество подписчиков и стали мощными маркетинговыми инструментами для брендов, стремящихся охватить свою целевую аудиторию. Однако с появлением виртуальных влиятельных лиц маркетинговый ландшафт меняется в новом направлении.

Виртуальные влиятельные лица - это сгенерированные компьютером модели с реалистичной внешностью, личностями и даже предысторией. Они были созданы с использованием передовой технологии искусственного интеллекта (AI) и предназначены для взаимодействия с пользователями на платформах социальных сетей. Эти виртуальные авторитеты уже оказали значительное влияние на индустрию маркетинга, и их популярность только растет.

Одним из самых известных виртуальных влиятельных лиц является Лил Микела, у которой более 3 миллионов подписчиков в Instagram. Она была создана Brud, стартапом из Лос-Анджелеса, и работала с такими брендами, как Prada, Calvin Klein и Samsung. Присутствие Лил Микелы в социальных сетях впечатляет: лента наполнена высококачественными изображениями и заставляющими задуматься подписями.

Другие виртуальные авторитеты, такие как Шуду и Коффи, также приобрели популярность в последние годы. Эти виртуальные модели предназначены для продвижения разнообразной продукции и работали с такими брендами, как Fenty Beauty, Balmain и Tiffany & Co. Эти виртуальные авторитеты также помогли продвигать важные социальные идеи, такие как позитивное отношение к телу и инклюзивность.

Так почему же виртуальные авторитеты становятся такими популярными? Во-первых, они предлагают брендам больше творческой свободы в их маркетинговых кампаниях. Поскольку виртуальные влиятельные лица не являются реальными людьми, их можно использовать для продвижения продуктов и услуг без риска негативной огласки из-за спорного поведения или замечаний, сделанных реальными влиятельными лицами. Кроме того, виртуальные влиятельные лица не ограничены физическими ограничениями и могут использоваться для продвижения продуктов уникальными и оригинальными способами.

Кроме того, виртуальные влиятельные лица более доступны для брендов, поскольку им не требуется физическое присутствие или компенсация за их работу. Это делает их экономически эффективным вариантом для компаний, стремящихся активизировать свои маркетинговые усилия. Более того, виртуальные влиятельные лица могут работать круглосуточно, размещая контент и взаимодействуя с пользователями 24/7, в отличие от реальных влиятельных лиц, которым требуются перерывы и время простоя.

Однако существуют некоторые опасения по поводу использования виртуальных авторитетов в маркетинге. Некоторые утверждают, что отсутствие аутентичности, связанное с виртуальными влиятельными лицами, может привести к отчуждению от аудитории, которая ценит подлинные связи с влиятельными людьми. Кроме того, существует риск использования контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, для введения потребителей в заблуждение или распространения ложной информации, что может нанести ущерб репутации брендов, которые их используют.

Несмотря на эти опасения, использование виртуальных авторитетов в маркетинге растет, и их влияние на отрасль становится все более очевидным. Поскольку технология искусственного интеллекта продолжает развиваться, мы можем ожидать, что в будущем увидим еще более реалистичных и динамичных виртуальных лидеров влияния. Маркетинговый ландшафт меняется, и виртуальные влиятельные лица лидируют на этом пути.