Когда речь заходит о корейской косметике, первое, что приходит на ум, это Olive Young, бесспорный гигант индустрии. Однако в последние годы на рынке K-Beauty произошли неожиданные перемены: Daiso — сеть магазинов с фиксированными ценами — уверенно конкурирует с традиционными косметическими ритейлерами.
Как вышло, что товары из Daiso теперь привлекают не только любителей выгодных покупок, но и настоящих бьюти-гуру? Почему даже такие бренды, как VT Cosmetics и Medi-Peel, выпускают эксклюзивные линейки для Daiso? Давайте разберемся!
Что такое Даисо?
Даисо (кор. 다이소, яп. ダイソー, англ. Daiso) — это крупная сеть магазинов в Южной Корее с бюджетными ценами от 1000 вон (≈0,69USD, ≈61 руб.) до 5000 вон (≈3,4USD, ≈306 руб), принадлежащая компании ASCO Even Plaza.
Изначально формат магазинов Даисо появился в Японии. В 1997 году корейская компания ASCO Even Plaza основала розничную сеть, приняв концепцию фиксированной ставки цен, а затем, после получения инвестиций в от японской розничной сети Daiso Sangyo, изменила свое название на «Daiso».
В 2023 года процент акций, принадлежащих корейской компании составил 84,23%, поэтому Даисо уже можно считать корейской компанией.
Даисо можно назвать аналогом российского Fix Price, однако ассортимент представленных продуктов, а также их качество находятся на гораздо более высоком уровне.
В магазинах Даисо по всей стране предлагается широкий ассортимент товаров: от домашнего декора до электроники, снэков и пищевых продуктов, аксессуаров для путешествий, спорта и с недавнего времени целых отдельных линеек корейской косметики!
По состоянию на 2023 год годовой объем продаж компании превысил 3,46 трлн вон (2,37 трлн USD), а количество магазинов Даисо по всей стране превысило 1500, что делает Даисо явным лидером в отрасли.
Долгие годы корейский косметический рынок возглавляла компания и сеть CJ Olive Young Corporation, предоставляющая ассортимент производителей косметики, товаров для здоровья и красоты. Однако в последние несколько лет сильную конкуренцию Olive Young начали создавать Daiso и магазины шаговой доступности пёничжом. Это довольно интересный феномен в мире K-beauty.
- Во-первых, товары Даисо успели завоевать доверие корейцев и приезжающих иностранцев соотношением цены и качества
- Во вторых, известные бренды, производящие эффективную и качественную косметику, такие как VT Cosmetics и Medi-Peel, создают отдельные линейки для продажи в Даисо.
- В-третьих, косметика, представленная в Даисо выпускается в миниатюрах или в удобном формате саше, что делает их удобными для ознакомления с продуктом, а также выделят товары Даисо на фоне аналогов на полках Olive Young.
Помимо VT Cosmetics и Medi-peel на полках Даисо можно найти новые бренды, созданные уже известными нам компаниями:
Care Zone • On The Body (by LG Household & Health Care)
Drop be (by The Saem)
Shingmulwon (by Nature Republic)
Boncept (by TONY MOLY)
MADECA (by Dongkook Pharmaceutical)
Подробнее о том, какие средства можно попробовать в Даисо, я рассказала в одном из видео.
В какой магазин Даисо лучше пойти в Корее?
Среди множества магазинов Даисо рекомендую посетить Даисо в районе Мёндон (англ.Daiso Myeongdong Station Branch), расположенный вдоль дороги между выходами 1 и 4 станции Мёндон.
В отремонтированном в 2023 году Даисо на Мёндоне 12 этажей, везде есть путеводители на английском, японском и китайском и киоски самообслуживания для удобства иностранных гостей. А также можно подать заявку на tax-free, поэтому не забудьте взять с собой паспорт.
Адрес магазина: 134-1 Toegye-ro, Jung-gu, Seoul 서울특별시 중구 퇴계로 134-1 Часы работы: 10:00-22:00
Самый крупный магазин Даисо находится на станции Sangbong Station рядом с супермаркетом Homeplus на –2 этаже здания. Его площадь составляет 870 пён (кор.평 ≈ 2800м²), поэтому чтобы ориентироваться при входе есть карта.
Самое интересное в этом магазине, это, конечно, уголки с косметикой, которые называются «Beauty Corner» (кор.화장품코너), где каждый бренд ярко оформил свой стенд.
Адрес магазина: Daiso Homeplus Sangbong branch, 353 Mangu-ro, Jungnang-gu, Seoul 서울 중랑구 망우로 353 다이소 홈플러스상봉점
Почему корейцы и туристы любят Даисо?
- Богатый ассортимент. Даисо предлагает огромное разнообразие косметики, от масок для лица до макияжа и средств по уходу за кожей. Можно найти как популярные корейские бренды, так и товары менее известные, но не менее качественные.
- Доступные цены. В отличие от большинства корейских косметических магазинов, Даисо предлагает косметику по очень демократичным ценам.
- Удобство. Магазины Даисо расположены рядом с домами,как в жилых районах, так и возле станций метро, возле крупных компаний и бизнес-центров, что очень удобно. А внутри есть навигация и товары расположены по категориям.
В магазине Даисо всегда можно спокойно выбрать что-то для себя или в подарок, и всё будет красиво упаковано. А кроме косметики можно купить стильные аксессуары, средства для ванной и красивые подарочные наборы.
А вы хотели бы посетить Даисо? Что бы приобрели в таком магазине?