В Корее становятся всё более популярными магазины в шаговой доступности «пёничжом» (кор.편의점), которые начали продавать косметику по доступной цене на волне популярности «K-beauty», появились круглосуточные магазины красоты. Почему супермаркеты с косметикой так популярны в Южной Корее, и можно ли встретить подобные практики в других странах, включая Россию?
Косметика на полках корейских супермаркетов
В последние годы Южная Корея становится мировым лидером в сфере красоты и ухода за собой, и круглосуточные магазины занимают важное место в этом процессе. Магазины, работающие круглосуточно, позволяют делать покупки в любое время суток, что идеально подходит для тех, кто не может посетить обычные магазины в дневное время. Например, самые известные сети — это GS25, CU, 7-Eleven.
В этих магазинах можно найти не только популярные корейские косметические бренды, но и новинки в сфере ухода за кожей. К тому же, корейская косметика часто предлагает инновационные средства с уникальными формулами, что привлекает много покупателей из Кореи, а также туристов со всего мира.
По данным отрасли на февраль 2025 года объемы продаж бюджетных косметических товаров ежегодно растут двузначными числами, поскольку супермаркеты расширяют ассортимент косметических товаров, выпуская на рынок бюджетную косметику. Так, продажи косметики в магазинах CU выросли на 24% в 2022 году, на 28,3% в 2023 году и на 16,5% в прошлом году.
Линейки косметических средств в магазинах шаговой доступности становятся такими же качественными, как в магазинах Daiso (корейский аналог FixPrice), которые уже стали синонимом «экономически эффективной красоты».
Ранее я рассказывала о бюджетной корейской косметике из магазина Daiso в этом видео.
Например, косметика, выпущенная GS25 в декабре прошлого года, представляет собой продукты в индивидуальных упаковках, содержащие в общей сложности шесть косметических средств, включая одноразовые солнцезащитный крем, очищающую пену и крем объемом 2 мл стоимостью 3000 вон (190 рублей) за весь набор. А сеть CU 23 февраля представила линейку компактной декоративной косметики (изделия, которые поместятся в небольшую сумку) стоимостью меньше 3000 вон.
Это удобно для покупателей: за небольшие деньги можно купить качественную косметику (правда в соответствующем объёме).
Мекка корейской красоты
Мекка корейской красоты — это название, которое часто используют для описания районов в Южной Корее, таких как Мёндон в Сеуле. Этот район стал настоящим центром для поклонников корейской косметики и всех, кто интересуется уходом за кожей и последними тенденциями в индустрии красоты.
Продажи косметики в магазине 7-Eleven, который в сентябре прошлого года открыл специализированный магазин в аналогичном районе Тондэмун, специализирующийся на товарах категории «красота» выросли на 20%.
Мёндон привлекает не только корейцев, но и многочисленных туристов, которые приезжают в Южную Корею, чтобы познакомиться с корейской косметикой и приобрести продукцию, не имеющую аналогов на международном рынке. Мекка красоты является домом для множества круглосуточных магазинов, где можно найти все — от уходовых средств до декоративной косметики, а также получить консультации от экспертов.
Почему это популярно в 2025 году?
Во-первых, растет интерес к корейской косметике, благодаря ее инновационным формулам и высокому качеству. Во-вторых, с развитием онлайн-шопинга потребители стали искать новые способы быстрого и удобного приобретения продуктов, и круглосуточные магазины стали отличным дополнением к этому тренду.
Также важным фактором является урбанизация и высокая плотность населения в крупных городах. Люди, живущие в мегаполисах, часто работают в вечернее и ночное время, и для них покупка косметики в любое время суток — это удобное решение.
Кроме того, Южная Корея — это популярное туристическое направление. Тысячи туристов, особенно из Китая, Японии и других стран Азии, приезжают в Сеул и другие города, чтобы приобрести косметику.
Круглосуточные магазины делают шоппинг доступным в любое время и предоставляют туристам удобство покупки качественных товаров, не ограничиваясь стандартными часами работы.
Есть ли такая практика в других странах?
Похожие круглосуточные магазины можно встретить и в других странах, хотя в меньшем масштабе. Например, в Японии и Китае также существует культура круглосуточных магазинов, включая те, которые продают косметику. Однако в Южной Корее данный тренд развивается с особенно большой скоростью, что связано с доминированием корейской косметики на мировом рынке.
В США и некоторых странах Европы круглосуточные магазины красоты встречаются реже. Здесь чаще всего косметика продается в крупных сетевых магазинах или через интернет, а круглосуточные магазины в основном связаны с продуктами первой необходимости.
В России такая практика пока не так распространена широко, но интерес к корейской косметике в последние годы растет, и все больше круглосуточных супермаркетов начинают предлагать некоторые косметические товары, особенно в крупных городах.
Я считаю, что тренд круглосуточных магазинов красоты еще только начинает развиваться, но, возможно, в будущем он также получит популярность в России, особенно с учетом роста интереса к K-beauty.
Дорогие, а что думаете вы? Нужны круглосуточные магазины красоты в России? Делитесь в комментариях! 🤍
Официальный источник статистики в статье: https://www.fnnews.com/news/202502131817207263