Как в Apple решили не следовать правилам грамматики
Наверняка вы сотни раз видели рекламу Apple. И, возможно, ранее обращали внимание на яркий и простой слоган компании — «Think Different». Однако тут грамматическая ошибка! 😱
По правилам грамматики, если мы описываем глагол, то после него нужно использовать наречие (отвечающее на вопрос «как?»). Поэтому правильный вариант слогана должен звучать как «Think Differently».
Что это? Невнимательность или неграмотность маркетологов? Очень маловероятно. Это был осознанный выбор 🙂
Почему?
1️⃣ Лаконичность.
«Think Differently» звучало бы сложнее, а в рекламе важно говорить коротко и ясно.
2️⃣ Ошибка = внимание.
Слоган стал вирусным именно потому, что ломал привычные языковые нормы. Люди обсуждали, возмущались — а Apple только этого и добивались.
3️⃣ Новая интерпретация.
«Think Different» можно перевести не только как «Думай иначе», но и как «Думай как другой». Это отражает философию Apple: не просто использовать новые технологии, а мыслить нестандартно.
Результат?
Рекламная кампания «Think Different» вошла в историю, а фраза до сих пор ассоциируется с продуктами Apple и с философией всей компании.
Кстати, этот случай — далеко не единственный. Следом за Apple сеть фастфуда McDonald's нарушила грамматические правила еще более дерзко. 😉
I’m loving it: ошибка, которую все полюбили
Если вы знаете английский хотя бы на уровне Pre-Intermediate, то наверняка помните, что глагол love практически не используется в Present Continuous (за исключением очень сильных ситуаций, когда эмоции переполняют).
В английском языке есть целая группа статических (stative) глаголов, которые работают только во временах группы Simple. К ним относятся like, want, need, believe, trust и другие.
И вот в 2003 году появляется новый слоган McDonald's — «I’m loving it», который противоречит грамматике.
В чем смысл?
1️⃣ Добавить эмоций.
«I love it» — это просто факт. А «I’m loving it» — будто человек испытывает восторг прямо сейчас. Вот он вышел из ресторана быстрого питания и эмоций через край.
2️⃣ И… превратить ошибку в фишку.
Люди обсуждали слоган, спорили, консультировались с лингвистами, но… все его запомнили.
Цель была достигнута! И кто теперь думает о грамматике, когда слышит знаменитый джингл «Ba-da-ba-ba-ba, I’m loving it!»? 😉
Правила важны, но иногда их нарушение привлекает внимание и вызывает обсуждения.
Маркетологи знают это как никто другой — и умело используют. 🙂
Так что если в следующий раз увидите рекламу с грамматической ошибкой, задумайтесь. Возможно, перед вами не промах, а гениальный маркетинговый ход.
Вам также может быть интересна статья «Фейлы в английском: топ-5 ошибок, которые вы точно совершали»и «Весенний апгрейд: добавь эти выражения в свой английский».
〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Нелли Павлович, преподаватель разговорного и бизнес английского с опытом работы более 17 лет, в прошлом основатель и директор студии EnglishPoint.