Динамические места на поиске (в Яндекс Директ) - инструмент, который, никто не ждал, но теперь он есть. И это хорошо (ибо на самом деле, может, и правда поможет).
Пророчества сбываются: скоро вся поисковая выдача станет рекламной (но это не точно)
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Если коротко: Динамические места в поиске - это быстрый рывок в органический топ. Сидели на 20-м месте? Вкладывайте бюджет - и вот вы уже в первой пятёрке. Отличный результат! Хорошо это или плохо, но считайте, что появился ещё один платный способ быть на виду. Что ж, SEO-специалистам есть над чем задуматься: правила на поле меняются.
Как это работает (и почему это не так страшно, как звучит)
Чтобы ваше объявление появилось на этих самых динамических местах, нужно выполнить несколько условий:
1. Включить в настройках Единой перфоманс-кампании показ рекламы в поиске и динамических местах. Если вы пользуетесь Мастером кампаний или Простым стартом (сочувствую), то расслабьтесь - за вас уже всё решили, и эти места включены по умолчанию. Удобно, правда? Никаких лишних вопросов.
2. Участвовать в аукционе. Но не в каком-то там простом аукционе, а в настоящем VCG-аукционе, где учитываются ставка, качество объявления и его релевантность. Если ваш URL попал в топ-20 органической выдачи, то поздравляем - вы уже почти на финише. Если нет, ну что ж, удачи в следующий раз.
3. Убедиться, что настройки таргетинга соответствуют вашим целям. Потому что, кто ты без них?
Если вы прошли все эти этапы, то ваше объявление появится на динамическом месте, привлекая больше внимания пользователей. И да, оно будет помечено как реклама, чтобы никто случайно не подумал, что это органический результат. Честность - превыше всего. Хотя кому на это не всё равно...
Как происходит оплата?
Вот тут начинается самое интересное. Вы платите только за дополнительные клики. Да-да, Яндекс великодушно оставляет вам базовый трафик из органической выдачи совершенно бесплатно. Ну, как бесплатно - вы же уже зачем-то вложились в SEO, но это мелочи.
Например, ваш сниппет (типа объявление) без динамических мест получил 100 кликов, а с новым форматом рекламного объявления - 110. Из этих 110 кликов 100 останутся "бесплатными", а за 10 дополнительных вы заплатите. Звучит почти как подарок, не так ли?
И даже если пользователь кликнул по вашему объявлению на разных позициях (например, на динамическом месте и в премиум-показе), клик засчитается только один раз. Потому что, знаете ли, яндекс не такой уж и жадный.
Вывод:
Динамические места на поиске - это инструмент, который, как ни странно, действительно может быть полезным. Да, вам придётся немного повозиться с настройками и аукционами, но результат того стоит. Больше кликов, больше конверсий, больше видимости, больше продаж, больше золота. И всё это за разумные деньги (ну, или не разумные. Кому как повезёт). Так что, если вы хотите, чтобы ваш бизнес заметили - включайте смело. А если не хотите - ну, тогда зачем вообще это всё?
Ещё больше интересного, важного и по теме в моём telegram-канале - всем рад!
Если вы впервые на этом канале, то в этой статье пишу о том, кто я?
Нужна помощь с настройкой рекламы?
Вы знаете где меня найти:
Статьи по теме:
Видео по теме: