Что такое рейтинг Яндекс Игр? Влияет ли он на что-то и можем ли мы на него как-то повлиять? Критерии успешной игры и показатели ведущие к хорошему доходу. Посмотрим на примере наших игр.
В предыдущих сериях: Мы с художницей Светой за месяц сделали 4 игры в жанре "слияние" и опубликовали их на Яндекс Играх. В первый же месяц наши игры приносят ощутимый доход, хоть и небольшой. Две игры (Советский Новый Год и Цветы) явно успешнее, а одна (Соединяй Еду) прямо умирает. Какой же у наших игр рейтинг и зачем он вообще нужен? Давайте посмотрим!
Рейтинг Яндекс Игр
У всех игр на платформе Яндекс Игры через две недели после публикации формируется загадочная циферка от 1 до 99. Это своеобразный индикатор качества игры. Да-да, рейтинг - это именно показатель качества, а не успешности игры.
На рейтинг в первую очередь влияет среднее время игры на человека в день и процент вернувшихся игроков (на следующий день и на третий день). И только во вторую очередь влияет количество игроков за день.
Как раз таки по количеству игроков можно судить о успешности игры, так как оно гораздо сильнее влияет на доход, чем первые два параметра. Но рейтинг это про другое. Это про то, насколько наша игра интересна, насколько она затягивает, насколько в неё хочется играть снова и снова.
Поэтому даже со 100 игроками в день игра может иметь рейтинг 80+, при условии что игроки будут играть в среднем по 60-90 минут и возвращаться будут 30-50% игроков. Однако, вот незадача, при таком количестве игроков с таким временем игры, всю рекламу им быстро открутят по несколько раз и её стоимость сильно просядет вместе с доходом. Потому что нет особого смысла одному и тому же человеку тысячу раз показывать одну и ту же рекламу. Интересная игра не равно успешная.
Про критерии успешности игр поговорим позже, а сейчас давайте взглянем на рейтинг наших подопытных игр.
Рейтинг наших игр за 2 месяца
Рейтинг игр колеблется каждый день, но для отслеживания какой-то динамики давайте посмотрим какой рейтинг был у игр в конце каждой недели их существования со дня их публикации.
Существует два вида рейтинга: один рейтинг для России и стран СНГ, другой мировой рейтинг, т.е. для всех остальных стран.
В этом есть смысл не только в виде понимания, как активно играют в нашу игру иностранцы, но и в оценке внешней монетизации. Доход для других стран считается отдельно - там работают другие рекламные сети и откручивается совсем другая реклама.
Рейтинг в России и странах СНГ
Игра "Советский Новый Год" в плане рейтинга держится довольно уверенно все два месяца. Рейтинг даже медленно рос, но последние две недели дела пошли хуже. Количество игроков колеблется в интервале 70-250. Среднее время игры меняется в диапазоне от 30 до 50 минут. Возвращаемость 15-35%.
У "рождественской соединялки" тоже все более менее стабильно, хоть и показатели хуже. В ней меньше игроков, меньше время игры и меньше возвращаемость. Игроков 30-150, время игры 20-40 минут, возвращаемость 5-25%.
У игры "Соединяй Еду" дела не заладились с самого начала. Рейтинг сильно упал. Но обновления и доработки игры начали ситуацию понемногу исправлять.
Игроков 16-35, время игры 10-40 минут, возвращаемость 10-30%.
У игры про "Цветы" ситуация лучше всех. Она стартовала сразу с высоким рейтингом 76. Потом после недельного продвижения рейтинг сильно просел до 66, так как набежало много незаинтересованных игроков, которые в игре не задержались и подпортили все метрики. Однако потом все исправилось и все показатели продолжают расти. Игроков 150-300, время игры 30-60 минут, возвращаемость 15-30%.
Мировой Рейтинг
Тут все немного сложнее. Когда игроков из других стран слишком мало, то рейтинг не формируется. У "Советского Нового Года" и "Соединяй Еду" с этим беда, так что и мирового рейтинга нет.
У "Духа Рождества" все было неплохо, но под конец второго месяца игроков стало очень мало. Не только иностранных, но и российских.
А вот у "Цветов" все с иностранными игроками хорошо. Мировой рейтинг растёт. За 5 недель своего существования игра показывает рост по всем показателям.
Критерии успешной игры
Если рейтинг это скорее показатель качества игры, который будет полезен игрокам, выбирающим во что бы сегодня поиграть и не желающих тратить время на долгое копание в плохих играх, то показателями успешности можно назвать то, что привлекает игроков в нашу игру. Конечно же речь о иконках и обложках, в совокупности с названием игры, а также о показателях их эффективности в виде CTR (процент кликов по иконке/обложке).
Нельзя забывать и о конверсии в игровую сессию - это процент игроков, задержавшихся в игре как минимум на минуту.
Но почему не все игроки, нажавшие на иконку нашей игры, станут в нее играть?
Часть игроков не дожидаются загрузки игры из-за того, что она слишком много весит и с их плохим интернетом слишком долго грузится.
Другой части игроков будет некомфортно играть в нашу игру из-за тормозов и плохой оптимизации под слабые устройства.
Тут вообще еще длинный список причин почему игроки не стали играть в нашу игру:
- Обманутые ожидания, когда на обложке одно, а в игре совсем другое
- Неудобное управление
- Непонятный интерфейс
- Непонятные правила игры и отсутствие обучения
- Громкие или неприятные звуки/музыка
- Плохая графика или яркость, некомфортная для глаз картинка
- Отсутствие перевода на родной язык игрока
- Плохо читаемый текст
и многое другое...
Все это влияет на конверсию в игровую сессию. И вместе с CTR эти два показателя складываются в воронку успешности игры.
Следом за этими двумя параметрами в этой воронке идут уже упомянутые нами время игры и возвращаемость. А дальше еще и система монетизации, которая генерирует показы рекламы (плюс к этому могут быть внутриигровые покупки, но это отдельная история).
Это еще не все. Обложку нашей игры никто никогда не увидит, если её не показывать. Этим занимается сама платформа и ПОКАЗЫ являются самым верхним уровнем воронки успешности игры.
Можно сказать, что успешная игра - это игра, в которую играют много игроков и которая приносит хороший доход.
Доход и игроки - это результат хороших показателей на каждом уровне этой воронки.
Система монетизации должна быть хорошо продумана и не отпугивать игроков. Показы рекламы через разумные интервалы времени (2-3 минуты). Реклама за вознаграждение, в котором игроки будут видеть для себя ценность. Еще более ценные внутриигровые покупки.
Плейтайм (время игры на игрока) и возвращаемость - это показатели качества самой игры. Игра должна быть интересная и затягивающая.
Конверсия в игровую сессию - это показатель доступности игры. Чем лучше мы игру оптимизируем, чем понятнее и удобнее мы ее сделаем, тем больше игроков в ней останутся.
CTR - это эффективность и качество промо-материалов. Обложки и иконки в сочетании с названием. Наша задача зацепить взгляд и внимание игрока. Выделиться среди общей массы.
Всё это зависит от нас. Над всем этим мы можем работать, чтобы сделать игру лучше. Но что насчет самого верхнего уровня воронки?
Алгоритм рекомендаций Яндекс Игр сам решает кому и как часто нашу игру показывать. Кажется, что тут мы ничего сделать не можем. Однако, я заметил одну интересную закономерность. Взгляните на основные показатели всех моих игр за вчерашний день.
Складывается впечатление, что чем больше рейтинг игры, тем больше система рекомендаций показывает её игрокам.
Однако Woods of Nevia, не смотря на свои не самые выдающиеся метрики, имеет довольно много показов обложки, да и показов иконки намного больше, чем у соседних игр. Тут у меня несколько версий:
1. В игре есть внутриигровые покупки и видимо игры с покупками чаще рекомендуют игрокам
2. Это долгоживущая игра (по меркам Яндекс Игр) - 287 дней (9 месяцев). У пасьянса, которому уже 13 месяцев показов почти столько же, сколько у игры с рейтингом 77, хотя у него рейтинг 72. Возможно на Яндекс Играх любят долгоживущие проекты.
3. Моя игра Woods of Nevia и мой Новый Пасьянс являются для Яндекс Игр довольно оригинальными проектами, не имеющими клонов и близких аналогов. Потому что замучаешься копировать. :) Возможно оригинальные игры Яндекс охотнее продвигает.
4. Может быть еще и что моё общение на конференции "Игровая Индустрия" с менеджером по развитию Яндекс Игр и последующее общение с другим менеджером уже в телеграмме все таки дали какой-то эффект и Яндекс Игры таки понемногу продвигают мою игру. :)
Можно сделать вывод, что рейтинг влияет на количество показов игры в рекомендациях. А на рейтинг мы влияем улучшениями собственных игр. Так что всё в наших руках!
Надеюсь, что было интересно и даже возможно в чём-то полезно. :)
Первая статья из этой серии:
Вторая часть тут:
Все наши игры можно найти тут: