Что такое личный бренд
Большинство из нас присутствуют в социальных сетях, тем или иным образом представляя себя там. Кто-то развивает профессиональные навыки и продвигается как специалист. Другие люди делают ставку на свои знания, мастерство, хобби: ведут блоги, записывают мастер-классы, предлагают купить продукцию, сделанную своими руками. В общем, мы так или иначе представляем себя аудитории, большой или маленькой, специализированной или широкой. А значит, почти у каждого из нас есть личный бренд.
Если вы работаете над тем, чтобы грамотно его построить и продвигать, то можете монетизировать свои усилия. Например, продвинуться по карьерной лестнице, увеличить число клиентов, развить продажи и т.д. Самое главное – чтобы у аудитории с вашим именем были связаны положительные ассоциации, и на это вы можете повлиять.
Для кого выстраивается личный бренд
Казалось бы, бренд всегда существует для широкой публики. Но не торопитесь с выводами. Личный бренд может быть публичным и непубличным. Это становится хорошо понятно на примере из спорта. Например, атлет с мировым именем, который установил множество рекордов, выстраивает публичный личный бренд. От его успеха зависит количество рекламных контрактов, которые он получит. А вот тренер, который занимался общей физической подготовкой этого спортсмена, или его физиотерапевт, тоже может выстраивать свой личный бренд, но он будет непубличным. Узкий специалист будет ориентироваться на узкую аудиторию экспертов в его профессиональной области.
Есть и другое разделение: личный бренд работающих в найме, и личный бренд тех специалистов, которые работают на себя. Они тоже будут ориентироваться на специфические сегменты целевой аудитории, продвижение будет более целенаправленным и специализированным.
Составляющие личного бренда
Кто вы?
Где живете, какая у вас семья, сколько вам лет. Часть биографии может стать сильной стороной личного бренда. Например, есть специалисты, которые продвигаются как наследники профессиональной династии. Место жительства тоже может стать вашей «фишкой»: например, вы можете предлагать компаниям представлять их интересы в регионе.
Профессия и область специализации
Если вы строите профессиональный бренд, то это будет его главной составляющей.
Стиль вашего общения (tone of voice)
Важнейшая составляющая личного бренда: насколько вы понятны аудитории, провоцируете ли своими высказывания или лояльны ко всем. А может быть, «фишкой» вашего личного бренда является юмор? Это очень сложно, но всегда выигрышно.
Ваша индивидуальность
Что делает ваш личный бренд непохожим на другие? Это могут быть персональные качества, семейная история, жизненная философия, круг общения. Вам надо четко понимать, за счет чего ваш бренд будет отличаться от других.
Хобби или увлечения
Даже если вы продвигаетесь как профессионал, в не как домашний мастер, то прибавление к бренду индивидуальной составляющей сделает его более привлекательным, расположит аудиторию. Да, вы в первую очередь специалист, но вы еще и человек, и ваши увлечения и личные предпочтения наверняка отзовутся у части аудитории.
Внешний вид
Эта, казалось бы, не самая значительная часть бренда может приобрести особое значение. Вспомните черную водолазку Стива Джобса или скучный повседневный look Марка Цукерберга. Они стали их визитной карточкой. И даже если какого-то известного человека критикуют за отсутствие стиля, это тоже порой работает на узнаваемость.
Главное, что нужно помнить: выбирая, чем наполнять личный бренд, вы сами создаете его уникальность. Но важно не забывать о естественности. Многие из нас хотят показать себя с лучшей стороны или сделать так, чтобы аудитория стала шире. Но при этом всегда должен быть баланс. Например, если человек возраста 40+ будет делать вид, что он на одной волне с молодежью, это может выглядеть нелепо. И аудитория это несоответствие всегда почувствует, а значит доверие к вам снизится.
Контент-стратегия
Основным инструментом продвижения личного бренда сегодня являются социальные сети. Но если вы будете обращаться к ним спонтанно, от случая к случаю, результат будет средним. Продумайте стратегию продвижения: сколько постов вы будете размещать, когда, как будете взаимодействовать с аудиторией. Когда будете постить фото и видео, как будете поддерживать онлайн-активность в офлайне. Контент-стратегию можно составить на неделю или месяц и придерживаться ее, а потом корректировать.
Что поможет в продвижении
Ваша задача – распространить контент о себе как можно шире. Что можно для этого сделать?
- Личный сайт, сайт-визитка.
- Хорошо продвигают контент такие форматы, как шортс, рилс и другие аналогичные короткие видео.
- Подкасты и стримы.
- Публичные выступления, которые в конечном итоге будут приводить трафик на ваши страницы.
- Хештеги.
- SEO-продвижение и контекстная реклама.
- Посевы в социальных сетях.
- Мультиканальное продвижение: сделайте аккаунты во всех социальных сетях, где есть ваша потенциальная аудитория, и наполняйте их контентом. Он может быть идентичен.
- Комьюнити, где можно не только постить, но и общаться: например, хорошо работают чаты.
- Коллаборации с более раскрученными или медийными личностями.
А кому не нужно думать о личном бренде?
Здесь все просто: если вам чужда публичность, вы не продвигаете бизнес, вам не нужна большая аудитория, то и личным брендом можно не заниматься. Например, вы просто ведете социальные сети: для себя и нескольких десятков друзей. Вам не нужно, чтобы аудитория росла, не имеет значения, появляются ли у вас новые читатели. Блог существует для ваших персональных целей. Тогда личный бренд вам не нужен. Или, к примеру, вы не планируете строить карьеру. Вас устраивает ваше текущее место работы, и вообще через пару лет вы собираетесь на покой. Тогда вопросами создания личного бренда тоже можно не задаваться,
Для личностного роста почитайте и другие материалы на Дзене.
Как преодолеть апатию и найти силы для работы https://dzen.ru/a/ZxYgQeTb8142gkiV
Что такое декомпозиция задач и зачем она нужна https://dzen.ru/a/ZzMqKrRKYQFwbt84
Как соблюдать баланс между работой и личной жизнью https://dzen.ru/a/ZzsOQbpb9UDd9WVd
Еще больше интересной информации вы найдете в наших социальных сетях:
Телеграмм https://t.me/bank_poidem
ВКонтакте https://vk.com/bankpoidem
Одноклассники https://ok.ru/bankpoidem