Вторая половина 2010-х и начало 2020-х стала периодом модного минимализма: девушки, желающие быть «в тренде», выбирали аккуратные базовые вещи без логотипов – бежевые пальто оверсайз, лаконичные трикотажные платья, строгие чёрные блейзеры, голубые джинсы, белые кроссовки. Ювелирные изделия и аксессуары тоже стали сдержанными – появился даже тренд на «украшения для девушек, которые не носят украшения», то есть на украшения почти незаметные.
Но всё неожиданно изменилось. По итогам прошлого года одной из самых популярных вещей стали… подвески для сумок, которые продавались в большом количестве. А на подиумах, демонстрирующих коллекции сезона «весна-лето 2025», от аксессуаров просто рябило в глазах: шарфы и платки, перчатки и гетры, шапочки и шляпы, ремни и пояса-цепочки, солнцезащитные очки разных форм, подвески на сумки и сами сумки – которые теперь носят не по одной, а попарно или целыми комплектами.
До пандемии аксессуары были двигателем индустрии
Долгое время модная индустрия держалась на аксессуарах, поскольку в мире было относительно немного людей, позволяющих себе одеваться в люксовые вещи с головы до ног. Зато неплохо себя чувствовал средний класс, а также те, кто зарабатывал немного, но мог накопить на вещь от любимого бренда, поскольку относительная стабильность жизни позволяла это сделать. Такие потребители чаще всего выбирали брендовые сумки как наиболее «долгоиграющий» продукт.
Ещё одна категория покупателей – туристы. Они активно приобретали товары начального уровня – мелкую галантерею, брелоки, солнцезащитные очки. Китайцы скупали их в подарок вышестоящим коллегам, демонстрируя свою лояльность (в настоящее время эта традиция не приветствуется политикой страны). После пандемии туристические потоки так и не восстановились, поэтому бренды какое-то время перестали фокусироваться на производстве недорогих изделий.
Как родилась «тихая роскошь»
Вместо этого акцент перешёл на одежду и дорогостоящие предметы. Геополитические конфликты привели к перераспределению денег в экономике, к инфляции и росту цен. В итоге самыми устойчивыми оказались сверхбогатые клиенты, которые либо не потеряли, либо нарастили свои доходы; а средний класс обеднел. В течение 2023-го и отчасти 2024-го года бренды продолжали гонку за сверхбогатыми покупателями, которых не смущает стоимость юбки Prada (11 тысяч евро) или сумки The Row (6 тысяч евро).
Именно к богатым потребителям был обращён тренд «тихой роскоши». Никаких лишних аксессуаров: все эти брелочки, подвески, украшения без меры (которые мы сегодня в изобилии видим в соцсетях) считались, во-первых, безвкусными, во-вторых – привлекали излишнее внимание, а идея «тихой роскоши» как раз заключалась в том, чтобы отвести взгляд от настоящего богатства.
Однако сверхбогатых клиентов на всех не хватает…
«Мы выходим за пределы тренда тихой роскоши, которая доминировала в прошлом году, и переходим на аксессуары с большим количеством деталей, украшений и цвета», – говорит Марисса Галанте Франк, директор универмага Bloomingdale’s. Сайт WWD опросил байеров самых известных магазинов, обратившись к ним с просьбой прокомментировать тренды в коллекциях весны 2025 года. И все они как один говорят о победе ярких, заметных, эмоциональных и порой ничего не значащих аксессуаров.
…поэтому индустрия снова вернулась к идее аксессуаров
А теперь посмотрим, как этот тренд поможет брендам увеличить продажи, поскольку сверхбогатых клиентов на всех не хватает. Кое-что стало понятно на примере «обвесов» сумок, которые вызвали такую волну хайпа, что появились отдельные линейки подвесок и брелоков для сумок. Во-первых, аксессуары легче продавать. Если человек уже накупил одежды, особенно базовой, то его сложнее уговорить на покупку новой кофточки. Другое дело – сумочка или ремень, с помощью которых можно, что называется, освежить образ и почувствовать себя более модным.
Читайте также:
Во-вторых, аксессуары лидируют в списках эмоциональных покупок. Аналитики ссылаются на «эффект помады» – это когда во время кризиса или нестабильности люди покупают небольшие вещи, которыми можно себя порадовать. В-третьих, аксессуары проще покупать без примерки. Не надо переживать по поводу посадки и, в отличие от одежды, легче представить, как они будут сочетаться со всем остальным гардеробом. Наконец, аксессуары, особенно брендовые сумки и дизайнерские украшения, проще перепродать, если они надоедят – что тоже может сыграть роль в принятии решения о покупке.
Больше интересного – в телеграм-канале «люди и одежда»