Теорию поколений активно используют в индустрии моды: считается, что люди, рождённые в одну и ту же эпоху, имеют схожие ценности и эстетические ориентиры. Чем могут отличаться разные поколения с точки зрения потребительских привычек – давайте посмотрим.
Бумеры
Они же бэби-бумеры – то есть поколение, рождённое в послевоенное время, отмеченное высокой рождаемостью (бэби-бумом). Годы рождения – примерно с 1946-го по 1964-й. Считается, что они обделены вниманием модной индустрии, поскольку бренды и дизайнеры смотрят в сторону более молодых потребителей. И действительно: лишь совсем недавно в прессе начали появляться статьи на тему важности внимания к «серебряному поколению», поскольку у него есть особенные потребности, касающиеся комфорта, посадки одежды, выбора материалов и стоимости вещей. Вопреки стереотипам, бумеры нередко покупают одежду онлайн, потому что на маркетплейсах удобно сравнивать цены и находить более выгодные варианты.
Поколение X
«Иксами» принято называть тех, кто родился с 1965-го по 1979-й год (в других источниках – с 1965-го по 1983-й). С точки зрения модной индустрии, «новые пятидесятилетние» – наиболее интересная категория потребителей; в первую очередь, это женщины, которые самореализовались, вырастили детей и продолжают работать, вести активный образ жизни, интересоваться модой и пробовать новое. Вместе с тем это поколение не объединено общими вкусами (в отличие, например, от сегодняшних двадцатилетних) и, как правило, придирчиво относится к качеству и материалам – поскольку обладает уже накопленным опытом потребления.
Миллениалы
Они же поколение Y, или поколение Миллениума – рождённые с начала 1980-х по середину 1990-х. Сегодняшним миллениалам – в среднем от 30 до 40 лет, и несмотря на то, что они активно проявляют себя в бизнесе, создают семьи, занимаются творчеством, запускают волонтёрские и социальные проекты, считается, что им присущ инфантилизм. Неслучайно главным новогодним фильмом последних лет стал «Гарри Поттер»: миллениалы, выросшие на этой сказочной истории, теперь передают её своим детям. Кроме того, миллениалы – главные потребители так называемых ностальгических трендов, именно для них выпускаются коллекции одежды с Барби, Симпсонами, героями сериала «Друзья» и всё с тем же Гарри Поттером.
Зумеры
Зумеров также называют поколением Z или джензерами. Они рождались примерно с 1997-го по 2010-й год, то есть сейчас самым младшим из зумеров – 15 лет. Это поколение, выросшее в эпоху интернета, поэтому они привыкли практически всё заказывать онлайн – от пуховиков до косметики. Кроме того, зумеры привнесли в моду так называемую унификацию стиля: определённые бренды, вещи и силуэты, одобряемые исключительно в их среде (как правило, джинсы со свободной посадкой, кроссовки, габаритные футболки). Они тоже интересуются ностальгическими трендами, но это, в первую очередь, субкультурные стили предыдущих поколений – панки, эмо, готы, – элементы которых зумеры включают в свой гардероб.
Читайте также:
Альфа
Первое поколение, рождённое буквально со смартфонам в руках. Старшим представителям поколения альфа сейчас 14 лет и они тяготеют, скорее, к стилю своих старших братьев и сестёр, а не изобретают новое. Отличительная черта поколения альфа – они рано начинают интересоваться модой и одеждой и намного раньше (по сравнению с предыдущими поколениями) начинают делать собственный выбор. Есть исследования, показывающие, что современные дети всё чаще выбирают себе одежду самостоятельно. Кроме того, девочки всё раньше начинают интересоваться косметикой и бьюти-процедурами, поскольку на них влияют тренды, транслируемые в соцсетях.
Наконец, в 2025 году уже начало рождаться новое поколение – бета. Это будет первое поколение, которое будет расти в мире с технологиями искусственного интеллекта.
Больше интересного – в телеграм-канале «люди и одежда»