Когда конкуренция в бизнесе растёт, а внимание потребителей становится всё более рассеянным от переизбытка предложений на рынке, роль директора по маркетингу (CMO - от английского Chief Marketing Officer) критически важна для успеха любой компании.
Однако, далеко не все они способны принести реальную пользу бизнесу. Рассмотрим, чем же отличается выдающийся CMO от посредственного, почему именно от первого зависит рост и прибыль компании и главное, как стать именно хорошим директором по маркетингу?
Внимательно прочитайте то, что написано ниже, переосмысли и старайтесь воспитывать в себе качества хорошего Chief Marketing Officer (CMO).
Для тех, кому нужна сразу информация о том, где учиться - три ссылки на топовые, проверенные курсы.
💥 10-месячная программа профессиональной подготовке от Московского Института Технологий и управления (МИТУ/МИТМ)! Очень обширная программа, затрагивающая все аспекты деятельности современного CMO. Подходит для освоения профессии с нуля. Студентам МИТУ выдается диплом о профессиональной переподготовке государственного образца. Есть промокод Proudalenku - скидка 20% от окончательной стоимости на сайте на любую программу обучения.
💥 3-месячная углубленная программа профессиональной переподготовки для маркетологов и директоров по маркетингу от City Business School. Документы после окончания обучения:
- Диплом о профессиональной переподготовке или удостоверение о повышении квалификации и международное приложение к нему.
- Диплом Европейской Ассоциации Дистанционного Обучения и Образования.
💥 5-дневные курсы повышения квалификации для директоров по маркетингу и владельцев бизнеса от Московской бизнес-школы. Кстати, именно эти курсы используют многие российские компании для корпоративного обучения своих сотрудников. Есть промокод со скидкой на обучение, он отображается в колонке с ценой.
Стратегическое мышление vs Тактические действия
Обычный директор по маркетингу фокусируется на выполнении только текущих задач: запуске рекламы, публикации постов в соцсетях, организации акций. Его работа часто заключается в том, что он просто следует трендам и указаниям руководства.
Хороший CMO мыслит стратегически. Он не просто запускает кампании, а выстраивает долгосрочную маркетинговую стратегию, которая:
- Соответствует бизнес-целям компании (рост выручки, выход на новые рынки, повышение лояльности).
- Учитывает конкурентную среду и рыночные изменения.
- Интегрирует маркетинг в общую стратегию компании, согласуя действия с продажами, продуктом и сервисом.
Почему это важно? Без чёткой стратегии маркетинг превращается в хаотичные действия, которые не приводят к измеримым результатам.
Ориентация на данные vs Интуитивные решения
Обычный маркетолог полагается на интуицию, прошлый опыт или «так делают все». Он может тратить бюджет на неэффективные каналы просто потому, что «так принято».
Хороший CMO принимает важные решения только на основе данных. Для этого он:
- Анализирует метрики (CAC, LTV, ROI, конверсии).
- Тестирует гипотезы и масштабирует только то, что работает.
- Использует инструменты аналитики (Google Analytics, CRM, сквозная аналитика).
Почему это важно? Данные позволяют оптимизировать бюджет и вкладывать деньги только в те каналы, которые приносят прибыль.
Понимание продукта и клиента vs Поверхностный маркетинг
Средний директор по маркетингу продвигает продукт, не вникая глубоко в его ценность для клиента. Его кампании могут быть креативными, но не цепляющими аудиторию.
Настоящий профессионал знает продукт и целевую аудиторию на уровне эксперта. Он:
- Проводит глубокие интервью с клиентами.
- Понимает их боли, страхи и мотивацию.
- Строит маркетинг так, чтобы каждый touchpoint (от рекламы до упаковки) усиливал доверие к бренду.
Почему это важно? Без понимания клиента даже самый красивый маркетинг не приведёт к продажам.
Лидерство и управление командой vs Одиночная игра
Обычный CMO работает почти всегда в одиночку или просто раздаёт задания своим подчинённым.
Эффективный директор по маркетингу — это настоящий лидер, который:
- Формирует сильную команду, мотивирует и развивает сотрудников.
- Налаживает взаимодействие между отделами (продажи, разработка, поддержка).
- Создает культуру тестирования и постоянного улучшения.
Почему это важно? Маркетинг — это всегда командная работа, и без слаженных действий даже лучшая стратегия неизбежно провалится.
Гибкость и адаптивность vs Консерватизм
Рынки, как и люди, со временем меняются, появляются новые технологии (AI, метавселенные, голосовой поиск), поведение клиентов тоже эволюционирует.
Посредственный маркетолог боится перемен, противится им и до последнего держится за старые методы.
Сильный CMO быстро адаптируется ко всему новому, экспериментирует с новыми инструментами и не боится менять подходы.
Вывод: Почему хороший директор по маркетингу — это ключ к успеху любого бизнеса?
Маркетинг — это не просто реклама и соцсети. Это драйвер роста компании, который влияет на продажи, репутацию и долгосрочную лояльность клиентов.
Хороший CMO:
✔ Превращает маркетинг в прибыльный актив, а не в затратный центр.
✔ Строит систему, которая работает даже без его постоянного контроля.
✔ Делает бренд сильным и узнаваемым в долгосрочной перспективе.
Компании, которые нанимают настоящих профессионалов в этой сфере, получают не просто «маркетолога», а настоящего стратега, аналитика и лидера, который выводит их бизнес на совершенно новый уровень.
Инвестиция в сильных CMO — это одна из лучших инвестиций в рост компании. Многие даже согласны оплачивать своим директорам или молодым, перспективным маркетологам обучение, только чтобы те вышли на новый уровень и работали в ногу со временем!
Где учиться, чтобы стать сильным директором по маркетингу?
Ну вот мы плавно и подошли к самому главному - где учиться чтобы стать современным и по настоящему сильным CMO, какие знания для этого требуются и в какой срок их можно получить?
Есть разные бизнес-программы: очные, заочные, онлайн... Мы, в силу тематики канала, дадим вам три варианта онлайн-обучения. Каждый из них разноплановый и подходит под разные задачи.
🚀 Программа от МИТУ - подходит для обучения с нуля и готовит современных и высококвалифицированных директоров по маркетингу без спешки и основательно.
Есть промокод Proudalenku - скидка 20%!
Почему МИТУ:
- Вузовские знания в дистанционном формате!
- Возможность получить профессию с полного нуля! Плавное и максимально подробное обучение (1040 часов теории и практики)!
- Диплом о профессиональной переподготовке государственного образца!
- Программу, при желании, можно пройти в 2 раза быстрее, за 5 месяцев. Это если вы не новичок в маркетинге и вам неинтересно повторять то, что вы и так знаете!
🔥 Программа ДПО от City Business School - это программа профессиональной переподготовки рассчитанная на маркетологов с опытом. которые хотят расти и начинающих директоров по маркетингу, которым нужно добрать знаний!
Почему City Business School:
- Интенсивная программа-перезагрузка для профи, после которой у вас не останется ни капли сомнения в своих профессиональных компетенциях современного CMO.
- Разбор самых передовых механик мирового digital-маркетинга, самых актуальных инструментов и трендов в маркетинге вплоть до 2030 года для Head of Marketing.
- Изучение маркетинга на основе данных. Разработка лучших формул прибыли как в B2B, так и в B2C сегментах.
💥 5-дневные курсы от Moscow Business School не рассчитаны на новичков, но позволяют профессионалам в сфере маркетинга в кратчайшие сроки перенять опыт у лучших экспертов и практиков в этой области.
Почему Moscow Business Schoo:
- Можно проходить обучение как очно, по адресу: Ленинский проспект, д. 38А, город Москва, так и онлайн!
- Сильная, не размытая программа обучения для директоров по маркетингу с опытом или владельцев бизнеса, которым нужен рывок в карьере или самые современные наработки в этой области!
- Комплект авторских раздаточных материалов от ведущих экспертов и практиков рынка маркетинга!
- Удостоверение о повышении квалификации или сертификат Moscow Business School.
Понравилась статья? Ставьте лайк и подписывайтесь на наш телеграмм, в котором мы публикуем анонсы новых курсов, новости, акции и скидки на обучении более чем 50 российских онлайн-школ и вы всегда будете в курсе того, что происходит на российском рынке онлайн-образования!
Реклама. Информация о рекламодателе доступна по ссылке в этой статье.