В статье Как продвигаться в соцсетях я уже делала упор на том, что результативность контента зависит от того, насколько мы продумали цели создания контента. То есть, зачем вы его делаете и для кого.
Это, естественно, влияет на то, какой контент вы будете создавать. Но также это поможет понять, о чем делать контент. Но давайте обо всем по порядку.
Что продвигает контент? Реакции!
Если говорить о запретграме и рилс, то в 2024-2025 г. контент, в первую очередь, продвигают репосты.
То есть:
1. Люди репостят ваш контент (как в сторис, так и в личные сообщения другим юзерам);
2. Соцсеть видит, что людям ваш ролик интересен, и продвигает его в рекомендованном больше и больше.
Причём, если репосты в личку - это просто классно, то если вам удалось сделать такой рилс, который будут репостить в сторис - это ещё круче. Потому что, помимо буста за сам репост, вашему рилс автоматом добавляются просмотры в размере охвата в этих сторис.
Какой контент люди репостят?
Тот, который вызывает эмоцию.
Смех, "жиза" - эмоции, которые вызвать проще всего, люди именно за ними и идут в соцсети (отдохнуть) и такое, конечно, репостят больше всего.
Однако смех-смехом, но тут надо быть аккуратным, ибо если вы делаете мемы, да еще и на широкую аудиторию, то вероятность, что к вам придут подписчики, да еще и целевая аудитория, ниже.
Хотя продвинуться с таким контентом в сторону высоких просмотров проще.
Что ещё влияет?
Конечно, любая активность с вашим контентом (и вашим профилем) влияет тоже!
Комментарии, сохранения, досматриваемость, переход в профиль и зависание там, подписки.
Соответственно, контент должен цеплять, и желательно вашу аудиторию (ту, на которую вы нацелились).
Кто пропустил или позабыл мои долгие и занудные рассуждения про то, что нужно определиться с вашими целями ведения блога и аудиторией, которую вы хотите зацепить, почитать можно тут (ссылка).
Действительно, все упирается в это и, дабы не тратить силы на 'пустой' контент и не выгорать от отсутствия результатов, важно не пропустить момент аналитики.
К делу: как придумать, о чем делать контент?
Итак, вы понимаете цели и свою аудиторию. Дальше наступает великий и ужасный брейншторм
Шаг 1. "Что я вообще делаю и где"
Вам нужно определиться:
- с тематиками, на которые вы будете делать контент;
- с форматами, в которых будет ваш контент;
- с платформами, на которых вы хотите продвигаться.
Шаг 2. Вам нужно составить облако смыслов и постоянно работать с ним
Облако смыслов - это не готовые сценарии или даже идеи.
Это те основные мысли, которые следуют через весь ваш контент.
По факту, облако смыслов является нативной работой с возражениями аудитории. То есть: на этапе исследования аудитории вы выявили, почему клиент не покупает или что ему важно, чтобы принять решение о покупке, и "убеждаете его" своим контентом.
Классические возражения аудитории, если отбросить истории с "дорого" и пр. сводятся к следующему:
- нет доверия к продукту (ценность продукта),
- нет доверия к эксперту (к опыту и личности),
- нет доверия к себе (то есть потенциальный покупатель не уверен, что именно ему поможет ваш продукт, или что он "не забьет", если ваш продукт предусматривает выполнение каких-либо действий от его покупателя для достижения результата, например, обучающий курс).
Почему я отмахнулась от возражения "дорого"?
Если у клиента есть потребность/боль, а ценность вашего продукта превышает его цену, клиент купит + если продукты дорогостоящие, с возражением "дорого" работают путем подключения возможностей купить в рассрочку, кредит, оплатив этапами (а это чисто технические моменты).
Так вот, в вашем облаке смыслов вы указываете (естественно более детально) такие возражения и начинаете их расщеплять на атомы - разделяя по сегментам, докапываясь до еще больших подробностей.
Например, если мы говорим о ведущем на свадьбу, у него в смыслах "недоверие к себе" молодожены будут искать проблемы с тем, почему им не подойдет конкретный ведущий / или формат свадьбы в целом:
- наши гости разных возрастов
- наши гости не найдут общего языка
- наши гости перессорятся
и пр.
Шаг 3. Банк идей
Какое-то количество идей для контента вы сможете из себя выдавить, если просто сядете и постараетесь их придумать.
Но скорее всего:
- они будут достаточно поверхностные,
- они быстро закончатся
А возможно, они даже не будут попадать в боли аудитории.
И уж точно контент не будет системным, вам будет сложно делать его стабильно, а не "по порыву", соответственно, будет "то густо, то пусто".
Поэтому идеальная ситуация, чтобы у вас всегда были идеи для контента, а значит, вы могли быстро раскрутить их в сценарий, снять и опубликовать.
Поэтому вам нужно стать человеком-заметкой.
1. Наблюдайте и подмечайте:
- все, что волнует аудиторию,
- те ситуации, с которыми она сталкивается,
- смешные и эмоциональные моменты,
- фразы, которыми говорит об этом аудитория
...в общем ищите ту самую "жизу".
2. Тренируйте насмотренность:
- что вирусится прямо сейчас - речь про форматы и пр.
Ни в коем случае не копирование чужого. А адаптация трендов, идей из других ниш, визуальных форматов.
- что вызывает у вас эмоции и какие.
Кстати, тут речь не только про рилсы, а про все вокруг - реклама, ютуб-ролики, фильмы, сериалы и пр.
Все это может помочь вам раскрутить сценарий из ВАШИХ мыслей и идей.
Ещё раз: не скопировать чужое.
3. Записывайте!
Постоянно записывайте даже отрывочные мысли, фразы, идеи.
Важно: почти никто не рождает сценарий сразу от А до Я. Так что, если и у вас не получилось, это нормально.
А как же его написать?
️4. Докручивайте
Вот у вас скопилось множество всего в заметках, сядьте и подумайте:
- к каким смыслам из облака смыслов это можно подвести, что раскрыть через эти идеи,
- как это можно раскрутить, какие идеи можно совместить, как-то видоизменить и пр.
Шаг 4. Раскручиваем идеи в контент
Как раскручивать идею до сценария?
Стройте сценарий вашего контента по схеме (это общие моменты, касающиеся всех рилс, сторис, постов (текстов) и даже длинных видео).
1. Первая фраза в любом повествовании всегда должна цеплять
Зрителю должно быть интересно смотреть / читать дальше
2. Рассказывайте истории и делаете это просто
- Дайте контекст
Вы должны понимать, что никто не смотрит ваш контент со 100% внимательностью и ежедневно, поэтому даже если вы о чем-то рассказывали вчера, большинство этого не знают / не помнят. А если людям что-то непонятно, то им уже автоматически менее интересно.
- Не занудствуйте
Даже если вы эксперт и видео экспертное, желательно все упрощать, не частить с терминологией и не пытаться запихнуть в минуту видео (например) энциклопедию. Смотреть вас должно быть легко и интересно ВАШЕЙ АУДИТОРИИ (а не вам).
- История должна быть последовательной
Как вы думаете, почему популярны мультики Pixar? Заметьте, их повествование идет по схеме “Жили-были - Каждый день они - А однажды - Из-за этого - Из-за того - Пока наконец не”.
Ваш контент, конечно, не фильм, но он должен строиться на этих же принципах - тогда его будет интересно смотреть. Я не говорю о рыданиях в рилс и сторис, речь именно о том, как идет повествование.
- Контент должен вызывать эмоции
Чтобы выделяться среди конкурентов и среди иного контента в целом, ваш контент не должен быть плоским и вы сами тоже.
По сути, нужно быть персонажем, взаимодействовать с другими людьми, добавлять триггеры.
Триггеры - это что-то, что вызывает эмоцию (как положительную, так и отрицательную), а значит это должно 'бить в цель', а значит, это должно основываться на анализе вашей целевой аудитории.
Можно высказывать мнения - они будут триггером, причем, могут вообще разделить людей на два лагеря (несогласных и категорически согласных), показывать взаимодействие с аудиторией (то, что пишут в директ/комменты и обсуждать это) - как пример, часто блогеры обсуждают хейт к их контенту (тут будут и согласные с ними, и их защитники), шутить, делать триггер основой ролика (например, брать "огненную" тему.
Но, конечно, чем острее триггер, тем больше он рвёт жопы. А люди, как правило, не могут пройти мимо такого и обязательно остановятся откомментить 😆 другие же остановятся почитать, как у других подгорело- а это вам плюс к длительности просмотра.
В следующей статье разберу некоторые видосы как примеры триггеров.
- Визуальное разнообразие и удержание внимания
Сама интересная история "держит" зрителя, но лучше, чтобы контент был динамичен по визуалу. Например, если вы делаете сторис и хотите что-то рассказать, то можно сочетать "говорящую голову", текст, фото.
Главное правило хорошего контента: показывайте то, что можно проиллюстрировать. Добавляйте фото, если говорите о чем-то - это будет и визуально разнообразно, и больше вовлечет людей. Кроме того, на этих фото могут быть такие детали, которые зацепят зрителя и простимулируют его к коммуникации (а мы знаем, что реакции на контент - это топливо продвижения).
Если вы делаете видео, то также делайте монтаж динамичным. Не обязательно прям СДВГ монтаж, но зритель не должен заскучать.
- Взаимодействуйте с аудиторией
Спрашивайте мнение людей, добавляйте опросы и стикеры.
Пишите, если есть вопросы, и я учту их при подготовке следующих постов💛