E-mail рассылки — мощный инструмент, который помогает брендам взаимодействовать с клиентами, не требуя больших затрат. О базовых правилах создания эффективной рассылки мы рассказали в этой статье.
Сегодня поделимся несколькими удачными примерами от известных во всем мире брендов, которые успешно использовали экономные рассылки для продвижения.
Письмо от героя сериала Netflix
В Netflix часто используют рассылки. Например, они отправляют письма от имени главных героев сериалов, которые напоминают о новой серии или предлагают подписчику уникальный контент.
Такой подход вовлекает людей на эмоциональном уровне и удерживает интерес к сервису. При этом затрат на создание таких писем минимум — они генерируются автоматически на основе шаблонов. Это позволяет сделать общение более личным и вызвать положительные эмоции у аудитории.
Персонализация от Spotify
Ежегодная кампания Spotify Wrapped — это отличный пример того, как можно использовать персонализированный контент в рассылках. Каждый декабрь пользователи Spotify получают индивидуальные отчеты о том, какую музыку они слушали в течение года.
Эти отчеты не только интересны и уникальны для каждого пользователя, но и создают повод для обсуждений в социальных сетях. Рассылка, привязанная к этому событию, становится настоящей вирусной сенсацией каждый год, хотя ее реализация не требует огромных вложений.
Праздники вместе со Starbucks
Starbucks регулярно отправляют праздничные рассылки с предложениями ограниченных по времени акций и скидок на праздничные напитки. В своих письмах Starbucks используют тематические изображения и выгодные предложения: «Попробуйте наш новый рождественский латте и получите скидку на следующий напиток».
Это не только напоминает клиентам о сезоне, но и стимулирует посещение кафе. Простой, но действенный метод.
Виртуальные подарки от Airbnb
Airbnb в своих рассылках предлагал клиентам виртуальные подарочные сертификаты, которые можно было отправить друзьям и близким.
Эта идея оказалась экономичной и креативной — людям нравилось делиться опытом путешествий, а сам бренд получил новые регистрации и бронирования.
Игровые элементы от Duolingo
Duolingo — приложение для изучения языков, которое использует игровую механику в своих рассылках. Они отправляют письма с уведомлениями о прогрессе пользователя и небольшими вызовами, чтобы мотивировать продолжать обучение.
Такая механика стимулирует людей возвращаться к приложению.
Юмор и эмоции от Innocent Drinks
Компания Innocent Drinks — британский производитель соков, славится своим чувством юмора и близостью к аудитории. Их рассылки часто включают шуточные фразы, доброжелательные обращения и даже глупые истории, которые заставляют улыбнуться.
Такие рассылки не только продвигают продукт, но и вызывают положительные эмоции у подписчиков, что способствует созданию крепких связей с брендом.
Рассказ о закулисье в Patagonia
Бренд Patagonia известен своими экологическими инициативами. Они часто отправляют своим клиентам рассылки с историями о том, как производятся их товары, какие экологические проблемы они решают и как клиенты могут помочь планете. Например, в одном из писем они рассказывали о переработанных материалах, которые использовались для производства курток.
Такие сообщения усиливают ценность бренда в глазах клиентов и повышают лояльность.
Образовательный контент от HubSpot
HubSpot регулярно отправляют обучающие материалы, чтобы помочь своим клиентам лучше понимать маркетинг и продажи. Их рассылки включают ссылки на статьи, вебинары и гайды.
Эти письма нацелены на улучшение знаний и навыков аудитории, тем самым повышая доверие к бренду как эксперту в своей области.
Полезный контент от Casper
В бренде матрасов Casper решили создать контент, который реально будет интересен их целевой аудитории. Например, они отправляли полезные советы о том, как улучшить сон, делились исследованиями о влиянии сна на здоровье и даже включали короткие юмористические рассказы.
Такие рассылки укрепляли отношения с клиентами, так как создавали дополнительную ценность, которая выходила за рамки стандартных продаж.
Распродажа для подписчиков в ASOS
Интернет-магазин ASOS привлекает внимание к своим рассылкам с помощью эксклюзивных предложений для подписчиков. Они организовали несколько закрытых распродаж, о которых знали только те, кто подписан на их рассылку.
Это не только укрепило лояльность тех, кто уже получал письма от бренда, но и привлекло новых подписчиков.
Секретный клуб от Harry’s
Бренд средств для бритья Harry’s использовал такой подход для запуска новой линии продуктов. Вместо стандартной рассылки с анонсами, они пригласили своих подписчиков в “секретный клуб”. Люди, которые зарегистрировались через эту рассылку, получали эксклюзивный доступ к новым продуктам до их официального запуска.
Это создало чувство причастности к чему-то особому. И самое главное — кампания была бюджетной, но при этом дала отличный результат.
Итак, что можно взять на заметку?
- Персонализация и креативность в e-mail рассылках могут увеличить вовлеченность, при этом зачастую это не требует крупных вложений и расходов.
- Делитесь знаниями. Подготовьте полезные материалы и отправляйте их через свои рассылки, чтобы клиенты видели в Вашем бренде эксперта и возвращались за новой информацией и покупками.
- Людям нравится быть частью чего-то важного. Если у Вашего бренда есть миссия или интересная история, используйте рассылки, чтобы рассказать об этом, тем самым вовлекая подписчиков.
- Включение игровых элементов в рассылки может стать отличным способом удержания аудитории.
- Привязывайте свои рассылки к событиям и праздникам. Можно организовать сезонные акции или предложить скидки к определенным датам.
Таким образом
E-mail рассылки — это отличный способ донести важную информацию и привлечь внимание к Вашему бренду.
Креативные или полезные, при этом экономные, они помогают брендам оставаться на связи с клиентами, не требуя больших затрат. Главное — быть на одной волне с аудиторией и дарить ей ценность через каждое письмо.
Если статья была полезной - лайки или комментарии приветствуются!
По вопросам сотрудничества пишите нам на почту или в WA/Telegram.
НАШИ КОНТАКТЫ:
Сайт: yas-marketing.ru
WhatsApp/Telegram: +7 (910) 404-32-96
E-mail: yasadvertisement@gmail.com