В мире, где пересекаются культура, стиль и технологии, редкие союзы действительно меняют игру. Одним из таких ярких примеров стало сотрудничество между культовым уличным брендом Kith, его основателем Ронни Файгом и немецким автомобильным гигантом BMW. Это больше, чем просто коллаборации — это диалог между прошлым и будущим, модой и инженерией, мечтой и реальностью.
Кто такой Ронни Файг
Ronnie Fieg — дизайнер, предприниматель, культурный визионер. Родился в 1982 году в Куинсе, Нью-Йорк, в еврейской семье. Уже в 13 лет он начал работать на складе обувного магазина David Z, принадлежавшего его дяде. Файг прошёл путь от обычного работника до главного байера компании. Именно в этой роли он начал налаживать отношения с крупными брендами, включая Asics, с которым позже создал одну из первых своих успешных коллабораций.
В 2011 году он основал Kith — бренд и мультибрендовый магазин, в котором сочетается премиальная уличная мода, высококачественная обувь и безупречная эстетика. Kith быстро завоевал внимание и уважение по всему миру. Особую популярность бренду принесли коллаборации с такими марками, как Adidas, Nike, New Balance, Coca-Cola, Tommy Hilfiger и, конечно, BMW.
Как началось сотрудничество с BMW
Любовь Файга к BMW — не маркетинговый ход, а личная история. Его дедушка владел BMW E30 M3, и именно этот автомобиль стал для Ронни символом стиля, силы и статуса. Это чувство он пронёс через десятилетия и однажды решил превратить в нечто большее.
В 2020 году состоялась первая официальная коллаборация Kith x BMW — и это был не просто мерч. BMW доверили Файгу эксклюзивное переосмысление флагманской модели BMW M4 Competition, и в результате появилось уникальное лимитированное издание BMW M4 x Kith Edition.
Какие автомобили были выпущены и отреставрированы?
За годы сотрудничества Ронни и BMW представили несколько уникальных автомобилей. Вот самые значимые из них:
BMW M4 Competition x Kith (2020)
Первый автомобиль в истории, где логотип BMW был переработан специально под другой бренд. Было выпущено всего 150 экземпляров, каждый из которых имел кастомные элементы: тиснение логотипа Kith на крыше, уникальный цвет, модифицированный салон с монограммой, и фирменный стиль бренда.
BMW i4 M50 by Kith (2022)
Полностью электрический седан, оформленный в тёмной палитре с зеленоватыми акцентами и вставками из углеродного волокна. Вдохновением послужила концепция сочетания будущего и ностальгии — ведь одновременно с этим Kith представили реставрацию BMW 1602 Elektro 1972 года, одного из первых электрических концептов BMW.
BMW XM Kith Edition (2024)
Последний на данный момент флагман совместного творчества. Этот гибридный супер-SUV, представленный в декабре 2024 года на Art Basel Miami, стал символом роскоши, мощности и дизайнерской уникальности. Цвет — Frozen Techno Violet, салон — кожа Kith Monogram с контрастными вставками, мощность — 653 л.с., разгон до сотни — менее 4 секунд. Вышел в ограниченном тираже.
Реставрации: E30 M3, 1602 Elektro и M1 E26
Особое место в партнерстве занимают проекты восстановления классических моделей BMW под эгидой Kith. Самыми заметными стали:
🔴 BMW E30 M3 Ronnie Fieg Edition — современная переосмысленная версия легенды.
- Основан на культовом BMW E30 M3, одном из самых узнаваемых и уважаемых автомобилей в истории бренда.
- Реставрация прошла при участии BMW Classic.
- Полностью обновлённый кузов, перекрашен в оригинальный оттенок Cinnabar Red.
- Двигатель, ходовая часть и салон восстановлены вручную.
- Интерьер — полностью новый, с логотипом Kith на подголовниках, монограммами на коже, вставками из дерева и алюминия.
- Этот автомобиль не поступил в продажу, он стал частной машиной Файга — символом его любви к BMW.
💚 BMW 1602 Elektro — редкий пример электрического BMW 70-х, восстановленный с нуля.
- Основан на прототипе электрического BMW 1972 года, созданного для Олимпиады в Мюнхене.
- Отреставрирован с сохранением оригинального вида, но добавлены элементы дизайна от Kith.
- Проект стал метафорой перехода BMW от прошлого к будущему в электрической эре.
- Экспонировался рядом с i4 M50 by Kith как символ "от и до" развития электромобилей BMW.
🟣 BMW M1 E26 (1981) — один из самых редких спорткаров BMW, восстановленный и кастомизированный Kith, стал арт-объектом на выставке в Майами.
- Один из самых редких и ценных автомобилей BMW — оригинальный M1, созданный в сотрудничестве с Lamborghini.
- Реставрация прошла при участии BMW Group Classic и Kith.
- Салон полностью переработан: кожа с монограммой Kith, вставки ручной работы, эксклюзивные детали, не нарушающие дух оригинала.
- Представлен на Art Basel Miami Beach — стал настоящим арт-объектом.
Где купить и сколько стоит?
Каждая модель выпускается в ограниченном тираже. Основной способ приобрести — быть участником предварительных закрытых списков от BMW и Kith. Большинство автомобилей распродаются в течение нескольких часов после анонса.
Цены варьируются:
- BMW M4 Kith — стартовала от $110,000, сейчас перепродаётся за $150,000–$200,000.
- BMW i4 M50 by Kith — от $120,000.
- BMW XM Kith — более $180,000.
- Классические реставрации не поступают в продажу — они единичны и находятся в частной коллекции Ронни.
Как это выглядит вне автомобилей
- Каждая модель сопровождается эксклюзивной коллекцией одежды: худи, бомберы, кроссовки, аксессуары с логотипами BMW и Kith.
- Визуальные кампании тщательно продуманы, всегда отсылают к ностальгии, классике и мечте о будущем.
Коллекции одежды и аксессуаров, выпускаемые параллельно, доступны в бутиках Kith (Нью-Йорк, Майами, Париж, Токио и др.) и онлайн на kith com — но так же быстро распродаются.
Почему это важно?
Сотрудничество Kith и BMW — не просто красивая коллаборация. Это редкий случай, когда уличная культура входит в диалог с инженерной точностью, а личная история превращается в продукт мирового масштаба. Это отражение современного времени, в котором бренды становятся больше, чем просто вещами — они становятся языком, которым говорит целое поколение.
Ронни Файг не просто делает коллаборации с BMW — он глубоко погружается в философию бренда, создаёт уникальные автомобили и реставрирует легендарные модели, придавая им свой визуальный код. Его подход — тонкий, уважительный, но дерзкий, с акцентом на эстетику, деталях и культурной значимости.
Ронни Файг доказал, что человек с идеей, страстью и уважением к наследию может не только создать модную империю, но и изменить восприятие таких гигантов, как BMW. А автомобили, рожденные в этом союзе — не просто средства передвижения, а движущиеся манифесты культуры.
Фото взяты с официального сайта BMW Group и Kith com.